微信商业的文案核心是利他思维。
微信商家的文案和传统广告文案的本质区别在于,微信商家的文案必须是利他的,也就是对别人有用的。与传统媒体不同,微信好友享有完全的自主权,你不同意就可以被拉黑。
那么写文案的时候一定要考虑受众,一定不能让人讨厌,一定要有利于他的思考。
对别人有用,给别人提供价值,就是利他。边肖将利他思想总结为三句话:
我是为你好。
“你需要什么?”
“你”决定价值
这是我们文案的出发点,也是所有成功策划营销的核心。
1。利他思想之一:我是为你做的
“你”就是客户。我做的每一件事,包括我的产品,我的文案,都应该是对客户有利的,能给客户提供价值的。你要告诉你的客户:我不是在向你推销产品,我是在为你解决问题,赚取财富,提供更好的生活。
而且,不能用这句话来忽悠客户,要真正形成这样的思维习惯。从利他的角度,去生产产品,去做销售。
在撰写推广产品的文案时,你应该认真思考:
我能为我的客户提供什么样的好处?
怎样才能给客户更多的实惠?
我该怎么做才能成为一个真正的顾客?
二、利他思维:“你需要什么?”
有一个故事是这样的:
金婚纪念日,爷爷切下一片面包递给奶奶。奶奶突然生气了:我们在一起50年了,你总是给我面包吃。你怎么能这么自私?"
老人震惊地看着老婆婆:“可我一直以为面包是最好的!”!我以为我给了你最好的东西!"
你看,爷爷想对奶奶好,却不知道奶奶需要什么。他只是把自己认为好的东西给对方。
所以,要对客户好,首先要了解客户需要什么。
这就要确切地知道:
客户是谁?
他们在哪里?
他们的年龄和性别?他们的收入水平如何?
他们有什么样的购买习惯?
他们要解决什么问题?
甚至,他们有哪些连自己都没有发现的潜在需求?
这样才能有的放矢,写出准确的文案。文案不是炫耀自己的文采,不是自己唱歌,而是做好调研,深入了解客户。有些微商,小白,经常犯一个错误,就是把上级朋友圈的内容复制到自己的朋友圈。
上级的朋友圈是写给你看的。他们浴血奋战,开单子,清除微信商家的名字,都是为了让你对他死心塌地。这些内容适合他发。
而你卖产品,你的受众是买家,你需要知道买家的需求,买家不需要你的内部鸡血,所以你贸然转发到你的上级朋友圈,送你六个字:我不懂客户需求!
三、利他思维:“你”决定价值
不同的购买者对同一产品有不同的心理价位。同样,你买一双鞋,有人可能会买30到50元的便宜货,还是太贵了。有人愿意在商场买几十万的品牌鞋,有人愿意花几千块买限量版的鞋。
同样,旅行时,有人想穷游,有人想住七星级酒店;同样是学习,有的人只会上免费课,有的人为了知识什么都愿意做,只是因为不同的客户对自己的价值不同。
所以,我们的价值是由客户决定的。你要想把自己的产品在一定的受众中销售出去,就必须符合他的价值取向。
另一方面,如果你想要更高的回报,你需要找一个更认同你价值的人。因为,你无法让一个不认同你价值观的人为你买单。但是如果他认同你的价值,但是现在经济有点紧,他迟早会来找你的。
所以在写文案的过程中,一定要从客户价值取向的角度出发。
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