9.9元,重庆一家江湖菜馆,卖辣子鸡,给500元现金,赚80万,不亏。
案例背景:
这家店的老板是一位45岁的中年男子。这个老板真是个人才。除了开餐馆,他家还经营着一家酒店、一家培训学校、一家母婴店和一家酒吧。这种人就是典型的站在时代红利风口上的猪。
据了解,王总是在90多岁才开始进入商界。那时候的大佬普遍没文化,除了极少数有实力的,我觉得他们甚至可能智商不足。不然你现在怎么这么有钱,还穿着土气的衣服。
说实话,不是我讨厌有钱人,而是这种土豪老板真的让人心痒痒。在大金连锁和大金环一带,中华烟一直在我包里,所以海员说来我办公室喝点茶。你不是本地人。你知道如何泡茶吗?
但不管怎么说,人成功了是真的,成功的老板都回国了,但毕竟人是从哪个时代经历过来的,所以他们对客户心思和市场风向的把握真的很吓人。
比如今天要讲的这个案例,你看这样的活动不可能成功吧?因为客户那么聪明,你设不了总套路,你设不了第二套路,甚至客户会给你一个秘密位置,让你偷鸡不成蚀把米。然而,王先生成功了。他不仅没亏,还赚了80多万。即使是现在,他的几家店也在遵循这个活动的逻辑。今天发生了什么?
活动介绍:
1.原价58元的辣子鸡,现在只要9.9元,而且分量足,味道绝对在当地前三。
2.来吃辣鸡的顾客奖励500元起的现金,一次性给。
活动够刺激吗?你敢来,老板就接受所有订单,不减数量,不减服务。你觉得老板会赔钱吗?你觉得顾客会教训老板吗?我告诉你,如果你看整个逻辑,你真的要服从老板。这是怎么回事?
利润分析:
首先,做活动不是为了出轨,而是为了给我们和我们的客户一个互相发生性关系的机会,而活动的强度决定了这个概率的大小。58元的辣子鸡原价25元左右,现在只卖9.9元,也就是账面上亏了15.5元。如果没有限制,那么顾客来店里只点一份辣子鸡。虽然我们可以和客户发生交易关系,但这显然对我们的业务非常不利。
所以老板为了筛选不准确的顾客,规定只有在店里消费满58元的才能享受9.9元里58元的辣鸡。说到这,不得不提这家餐厅是江湖菜。能来餐厅吃饭,不可能只点一道菜。所以,即使给客户打折,这单也肯定不亏。
而且,就像我在文章开头说的,这个活动虽然价格便宜,但是味道和店里的服务绝对不一样。相反,一定要做到极致,让客户体验到不一样的氛围。
这个时候,你有没有想过这样一种可能,顾客觉得这个辣子鸡特别好吃,想下次再吃,却纠结于优惠活动的缺失。这时候我该怎么办?
老板会告诉顾客,如果你觉得这个辣子鸡好吃,那么你今天只需要付9.9元就可以办一张会员卡!有了这张会员卡,以后去店里就可以享受一份9.9的麻辣鸡,一共可以享受十次。
并且同时可以享受店内另一项活动,即十项优惠活动全部享受,老板一次性额外赠送500元现金。
我们来算一笔账。顾客来店里吃辣鸡。因为他们店的性质,人均消费50元左右。平均最后一桌能赚100~200元,到店十次利润至少1000~2000元。就算白给客户500块钱,最后还是会盈利的。相反,通过这样的活动,顾客来店的几率可以增加十倍空。这促使这家店有了很多顾客,同时也形成了羊群效应。路过的顾客看到这家店人很多,也会参加这个活动,从而增加这家店的利润。
而且还有一个盈利点。刚才我说辣子鸡的味道真的很好吃。那么,顾客在享用这种辣鸡的时候,有没有可能是想带走呢?
打包的时候肯定不会享受店内优惠,但是老板会送服务和全国包邮服务。即使是在家想吃辣鸡又不想来店里的顾客,也可以直接在网上下单。
你看,这个活动只是用了一个简单的借口,给顾客一个进店的借口,一个品尝辣鸡的借口。这延续了几次胜利。这个时候你觉得老板卖9.9元的辣子鸡会亏本吗?
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