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今天,我们来谈谈社区团购。他们开始只有五个头,但在不到两年的时间里,他们横扫了1300个社区。每天的营业额是多少?都在250万以上,怎么样?在各大互联网巨头的压力下,还能取得这样的成绩,是不是挺好的,那他们是怎么做到的呢?
在我看来,他们的成功离不开这样三个环节,第一个环节是低成本的群体形成,第二个环节是社群领袖,第三个环节是高质量的供应链。
我们先来看他们的第一个环节,“低价团”。怎么做?5斤赣南脐橙,原价39元,但是要不要参加他们团长发起的团购?然后才15块钱我知道有的朋友可能会说5斤脐橙15块钱贵,但是你要知道,正宗的赣南脐橙他们做活动的时候市场上是7块钱一斤,这里整整差了4块钱。如果你是一个会生活的人,你会以这样的价格购买吗?
那么他们是怎么做这个活动的呢?可以说非常好,远远超出了他们的预期。不到一分钟,5000斤脐橙被一扫而空,每个组长卖出1000斤脐橙。当然;我这里说的是平均分配。五个头的能力相差很大。最差的一只做了600多斤。最好的那个呢?赚了1800斤。
那么他们从这次投票中赚了多少钱呢?除了所有的成本,他们没有赚到一分钱,但是啊;虽然这次投票他们没赚到什么钱,但是他们的小程序商城获得了2000多的流量。怎么样?有流量就有一切。
那么下一步是什么?他们去了很多低价团,比如;7元一斤的苹果,只有4元一斤,11元一斤的冬枣,6元一斤,56元一斤的柿子,38元一斤,16元一斤的新疆大枣,9元一斤等等...你觉得这么多低价团会有什么样的反应?
所以他们买了那么多产品,有人买吗?当然有人买,买的人还是很多的。他们最差的小区一天能卖1000多块钱,第一个月就实现了30多万的营业额。怎么样?这种社区团购有没有引起你的思考?如果你想做这样的小程序商城,可以找我们谈。
你可能会说,商业就是这样运作的吗?我也卖得很便宜。为什么卖不出去?那是因为!你他们家没有第二个环节“社区长”,那他们家的社区长起到了什么作用?
主要功能当然是吸引人来卖东西。想象一下,你在一个小区开了一家便利店。你在社区里认识许多人吗?这时候你就是他们一家之主了,你会把那些你认识的人拉进一个微信群。
然后呢?跟群里分享了一个低价团后,告诉他们买了以后会去你家取。他们会买吗?这个时候会买的人多吗,那他们为什么买?第一个原因是价格足够低。第二个原因呢?是不是因为你在他们小区开了便利店,他们就假设你不敢骗他们了是吧?
至此,你是否听到了一些玄机?要想做好社区团购,首先这个群头是不是必须自带流量,那么什么样的群头自带流量呢?那些大小区都是有店家的吗?所以他们在招团长的时候,有这么明确的要求,你的小区必须是1000家以上,然后,在哪个小区你必须有实体店。
现在你看,你以为当初他们五个团长都是普通人,这是扯淡;那五个头都是有实体店的人,然后呢?他们小区都是1500多户。
最后,为了发展更多的人头,不管谁推荐一个人头,只要人头达到1万元的营业额,他们就奖励推荐人500元。那么团长有什么奖励呢?综合起来可以获得5%的奖励。不要小看这5%。他们家的户主一个月至少能拿到3000元。
这时候你可能会说,这么低的价格,团长拿走5%的佣金。他们还有钱赚吗?有没有钱赚,就说他们家的第三个环节,“优质供应链”。那么什么样的供应链才是高质量的呢?首先质量比较好吧?第二?你找到第一手资料了吗?如果你的货源是二手、三手,你在价格上没有优势吗?
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