张瑞阳夫妇创办了“庭秘”护肤品牌，其主要经营者为上海达维贸易有限公司，该公司因涉嫌利用互联网从事传销活动，近日被石家庄市裕华区市场监督管理局立案调查。

据TST品牌的内部代理人说:“如果你真的想赚钱，你需要不停地拉人头。第一，你需要发展100个人，这100个人每个人发展10个人，你会从你的子孙购买产品的成本中获得奖金。”

TST品牌采用的是典型的微信商家品牌运营模式，而微信商家品牌不同于个体户微商。微信业务品牌的代理商不仅销售自己的产品，还通过发展下级代理商，从下级代理商的销售业绩中获取佣金，最终形成金字塔形的多级代理商。

据网上新闻报道，TST代理商会在群聊中不断分享励志案例:有人年薪五六百万，有人大学老师辞职加入TST，没有学历的农村宝妈也能挣钱......

以张庭TST品牌为代表的微信商业模式是直销还是传销？

很多传销都会打着直销的幌子，但直销和传销明显不同:

第一，直销不应建立在支付费用或购买商品的基础上；

二是直销奖励只能按产品直销收入计算，不得超过30%；

三是不得发布推销报酬的广告。

为打击“借直销之名行传销之实”现象，国家市场监督管理总局于2018年4月23日发布《关于查处以直销、股权激励、资本盘子、投资分红等名义非法传销行为专项行动的通知》。

直销是指销售指南不促成零售店内的交易，而是通过直销员与消费者“点对点”的沟通和展示来促成订单。以往的直销活动通常是在咖啡馆、消费者家中、聚会场所等场所，以面对面的线下交流方式进行。然而，随着社交媒体的发展，人们现在可以通过微信在线交流和支付，然后通过快递邮寄货物。

海外一些国家允许多层次直销模式存在，而中国不允许多层次直销模式存在。根据《直销管理条例》第二十四条规定，“直销企业支付给直销员的报酬只能按照直销员直接向消费者销售产品的收入计算”，“报酬总额(包括佣金、奖金、各种形式的奖励和其他经济利益)不得超过直销员直接向消费者销售产品收入的30%”。

所以在直销模式下，直销员只允许向消费者销售商品。直销员发展下属直销员，并根据其销售业绩获取佣金的，不符合上述《直销管理条例》第二十四条的规定。也就是说，我国法律不允许金字塔式的多层次直销模式存在。

张庭的TST品牌是“商业传销”还是“欺诈传销”？

负责调查TST事件的石家庄市裕华区市场监督管理局表示:“从目前的调查情况来看，这个传销属于经营性传销的一种，经营性传销目前还不足以构成欺诈性传销。如果案件进一步调查，如果他有诈骗传销行为，我们会依法移送公安机关。”

首先，可以肯定的是，张庭的TST微信经营模式已经被认定为《MLM禁止条例》第七条规定的传销。

《MLM禁止条例》第七条规定:“下列行为属于传销:

“(一)组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员加入其他人员，在被发展人员计算和支付报酬(包括物质奖励和其他经济利益，下同)的基础上，对其直接或者间接滚动发展人员，谋取非法利益的；

“(二)组织者或者经营者通过发展人员，以认购商品等方式要求被发展人员支付费用或者变相支付费用的。，从而取得加入资格或者发展其他人员加入，谋取非法利益；

“(三)组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下关系，以下线的销售业绩为依据计算支付线上报酬，谋取非法利益。”

其次，“商业传销”不同于“欺骗性传销”，后者只是受到行政处罚的违法行为，而“欺骗性传销”是触犯刑法的犯罪行为。

对于“经营性传销”的处罚，适用《禁止传销条例》第二十四条。“组织策划传销的，由工商行政管理部门没收非法财物，没收违法所得，并处50万元以上200万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”“介绍、欺骗、胁迫他人参加传销的，由工商行政管理部门责令停止违法行为，没收非法财物和违法所得，并处10万元以上50万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”参与传销的，由工商行政管理部门责令停止违法行为，可以处2000元以下的罚款

从以上处罚可以看出，只有参加传销活动可能受到行政处罚，但不会构成刑事犯罪；但组织、策划传销或者介绍、欺骗、胁迫他人参加传销的，可能构成刑事犯罪。

刑法第224-1条规定“组织、领导传销活动罪”是指组织、领导传销活动，以销售商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者通过缴纳费用或者购买商品、服务等方式取得加入资格，按照一定顺序形成层级，直接或者间接以发展人数作为报酬或者回扣的依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的行为。情节严重的，处五年以上有期徒刑，并处罚金。

最高法、最高检、公安部联合发布的《关于办理组织、领导MLM活动刑事案件适用法律若干问题的意见》规定，“组织内参与MLM活动人数在三十人以上，级别在三级以上的，对组织者、领导者追究刑事责任。”

最后，在组织、领导传销活动罪的构成条件中，有一个关键点是“骗取财物”，也就是说，如果销售经营传销活动所涉及的商品不是业务上的等价交换，而是采取欺骗手段占有他人财物，则可能构成刑事犯罪，即本次事件中张庭市市场监管局所说的“欺诈性传销”。

关于“骗取财物”的认定，最高人民法院、最高人民检察院、公安部印发了《关于办理组织、领导MLM活动刑事案件适用法律若干问题的意见》，规定如下:

“传销活动的组织者、领导者捏造、歪曲国家政策，编造、夸大经营、投资、服务项目和盈利前景，隐瞒报酬、回扣的真实来源或者采取其他欺诈手段，实施刑法第二百二十四条之一规定的行为，从参与传销活动的人员支付的费用或者购买商品、服务的费用中非法获利的，应当认定为骗取财物。参与传销的人员是否认为自己被骗，不影响对诈骗财物的认定。”

TST的产品在网上被网友指责“成本一元卖一百多”，化妆品行业毛利率普遍较高。但TST产品的毛利率是否严重超过商业合理标准，从而欺骗代理商，还需要等待市场监管局公布的调查结果。除了TST产品成本被网友质疑，TST品牌是否存在其他欺骗代理商的行为也需要等待市场监管局公布更多案情。

TST品牌代理商获得返点的基础是下线人员的销售业绩。对于这种“团队报酬”，如果目的是销售商品，则不构成犯罪，属于非法经营传销。但如果本质上以下线人员数量作为返利依据，则构成组织、领导传销活动罪。

综上，微信商业品牌的传销模式违反了禁止MLM的规定，属于“商业MLM”，将受到行政处罚；但是否构成刑事犯罪，要考察是否存在销售中骗取财物的行为，尤其是使用“道具商品”，但实际上是通过拉人头、发展下线来获利。