最近在朋友圈看了一篇关于微信商务纸尿裤的文章,题目是《我,正式退出凯德勒》,作者自称凯德勒钻石一代。
其实我第一次看到这个题目的时候,大概就明白内容了。大概是和“弃暗取明”的套路分不开的。当时我心里想,她一定是做了别的牌子的纸尿裤。
我更敏感,因为我也在演凯莉。没想到看完文章有了小小的认同感。作者提到的玩得开心的问题我也差不多遇到过。正好借此机会梳理一下我一年多的尿不湿微信创业之路。
我是怎么成为凯洛格的代理人的
我是一家母婴店,接触过很多品牌的纸尿裤。之前的2、3年,花王、大王、好奇心无疑是卖的最火的。我在微信生意中接触到的第一批纸尿裤不是多乐,而是贝尔巴斯。质量不错,价格也合适,但当时有个弊端:在一个小县城代理这个品牌的纸尿裤几乎饱和。结果量没走远,你的努力很可能是给别人做嫁衣。
举个例子:一个顾客在店里拿了个样品,没几天就成了代理商——当然不是我,她的一个朋友也在做。
就是在这段时间,我在一个母婴店主群里认识了L姐。我们就哪个牌子的纸尿裤好用交换了意见,她推荐了凯尔得乐。那时候她还没有做代理,但是有人把Delo放在她店里代销。后来她做了一级代理,给我寄了10个样品。拿到样品后,我做了很多实验,发现质量确实不错,本土品牌还没发展起来,正好适合我做。
2016年1月,我第一次立了一等功,L姐晋升将军代。
然后就像文中提到的,漫长的等待期开始了。先是向L姐借了10箱左右的货,每箱要多付12元运费。刚开始有些顾客不接受,但也有回头客。慢慢的,10箱货卖完了,订的纸尿裤还没到,就继续借。
最后一等货到了,人气慢慢打开,回头客越来越多,甚至拿到了第一个代理,于是新年过后,我晋升为一般代,L姐晋升为钻石代。
有了上次的经验,我开始大量借货。在这里,我想说明一下借货的坏处。我自己需要多付运费,借货不累计购买金额,没有返利。但是实体店不可能一直缺货,只能先借,边借边卖,以此类推,然后陆续借出共代货(等货真的很让人担心)。
在这个过程中,自己招的代理多达10个——其实我并没有把招代理当成一份工作,毕竟还有其他的事情,这也是微信业务中大多数代理的现状。
2
微信业务代表一切众生
我们团队有九个奶妈,一个奶爸。基本上代理可以满足所有家庭条件,毕竟德乐的价格摆在那里。大多数人在家照看婴儿,当然也有特殊情况。
先说最特别的爸爸我的宝宝2个月了,在一个婴儿游泳馆里得到了一件试戴(我放在游泳馆里托运的)。用了一段时间后,对质量非常认可,决定做代理。从一开始就做大了,直接做了总代理(注:现在不能直接做总代理)。
当时听了真的很震惊。后来才知道,这个奶爸是个保险推销员,他的想法是“卖保险,送尿布”。现在人们的保险意识增强,给新生儿买保险更正常了。他的做法也是草根“异业联盟”的典范。
前几天在群里聊天,问爸爸为什么不招代理?他回答:货太慢容易得罪人的时候,还不如卖保险!
小玉,三个孩子的妈妈,典型的全职太太。在家做生意,家境好,心态好,特别想找点事做。接触了一段时间,做了一级,然后很快就做了总代。目前我是团队里最积极的一个,招了两个代理。
晓晓,因为喜欢德乐的软组织,所以分了,基本都是自己用,不卖。
三
进来的想出去,外面的想进来
开心或者范围更大的人,90%首先考虑自己孩子的使用。一旦他们的孩子不用了,他们就不再有热情去做了。
90%的人都赚不了多少钱,但是做纸尿裤的微信生意,确实增加了大部分宝妈的社交热情,让她们的生活没有孩子那么枯燥。当然也不是没钱,比如微信业务链顶端的千分之一或者万分之一。
微信业务更像是一座“围城”。进去的人想出来,出来的人想进去。在文章“一个钻工会戒掉什么?”不管是发货慢还是其他各种原因,最终都归结为“不赚钱”。
我身边就有这样一个例子。晋升钻石代的,赚的最多的,晋升钻石代的当月返点多,一次交10万,能有2万;其他时候旺季4、5千,淡季2千左右;在公司发货特别慢的情况下,还要继续把钱投在股票上,一次次赚。
微信业务往往采用厂家直供、去掉中间环节、给消费者优惠的噱头,但通过层层剥离代理商、加收高额快递费,实际上与经销商无异。
最近德乐信新增了五箱“天使”代理保单,表面上是招代理,实际上是招客户。天使代理的价格实际上是德乐的“心理底价”,最终发展成全国代理,占据一席之地。
这也是个好主意,但是很多代理并不“买账”:我零售卖一包赚20多块钱,招一个分销代理赚5块钱,招5盒15包赚75块钱,但是卖一包纸尿裤比招一个代理容易多了。
当然有人会说你在升级。升级就是压资金,更何况一个普通妈妈会压几千几万的货。就算她有,她又有多大的耐心等得起漫长的等待期。先说一个现实问题。一个母亲的交际圈不是很大。如果客户做代理,就意味着失去一个零售客户。但是如果你不雇佣这个代理,也许她会给你的竞争对手打工,你连75块钱都赚不到。
每年这个时候是纸尿裤进社最多的时候。选择这个时间推出“天使代理”会在冬天一炮而红,但希望发货能快一点。
如果你问我能不能做钻探,我以前会考虑,现在不会。发货的问题没解决我是不会选的。微信业务里的纸尿裤品牌名称越来越多,选择性越来越大。从实体店的角度来说,当一个地方的微信商家的品牌名火起来的时候,就是他重新选择品牌的时候。作为一个实体店,你对微信商家品牌应该是又爱又恨。
无论如何,微信业务确实让国产纸尿裤品牌在外资品牌的围剿下杀出一条血路。在这里吐槽一下吧。用完了国产凯德乐等优质纸尿裤,再回头看看帮宝适,好奇王,就是人渣。国产纸尿裤以质量赢得市场,这也是值得称道的。
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