蒙牛作为首家社会零售商推出了“慢燃纤维奶昔牛奶”。没想到，因涉嫌传销被罚款，其发行公司优钱通称负责人孙帆是此次事件的“罪魁祸首”。

“慢烧”前微信商家传销被罚4300万。

此前，北京游喧乾通科技有限公司在经销“蒙牛缓燃纤维奶昔”时，因网络传销被罚款4300万元。

裁判文书网显示，湖北省京山县工商局于2018年5月25日向湖北省京山县人民法院申请冻结优选千通银行账户，以防止“蒙牛慢燃奶昔奶”案中非法资金转移或藏匿，法院最终作出裁定冻结优选千通银行账户一年。

2018年8月28日，湖北省京山县人民法院再次受理京山县工商局申请，冻结优选账户资金1亿元，期限一年。

经京山县工商局调查，发现优千通公司在经销“蒙牛慢燃奶昔奶”时涉及传销，会员奖金制度中只有五个代理层级，符合《MLM禁止条例》第七条对传销行为的认定。

对于处罚结果，优选乾通提起行政复议，但复议结果维持原处罚判决。目前，优选钱通已对此案启动行政诉讼。

“慢烧”是蒙牛在微信业务中推出的第一款产品。在健康的前提下，在精选优质牛奶和谷物颗粒的基础上，添加CLA甘油酯、抗性糊精(膳食纤维)、维生素，形成低热量、低脂肪、高营养的创新代餐奶昔。

2018年11月，蒙牛还在微信业务中推出“宁纯”水解胶原蛋白果冻进军美妆领域，并于2019年3月推出“慢燃PLUS”升级版。

南京运营中心原负责人孙繁成是“替罪羊”？

2019年3月21日，北京游喧乾通科技有限公司在其官方微信微信官方账号“享慢燃”发布了《关于慢燃项目授权到期的通知》。

通知称，2017年12月18日，公司与蒙牛集团全资子公司上海仙宇牧业销售有限公司签订协议，获得“蒙牛缓燃纤维奶昔”在微信业务的独家经销商资格，授权期限至2019年2月28日。

通报称，原南京运营中心负责人孙帆因慢燃项目期间决策和管理失误，导致2018年6月起被工商部门立案调查，并引发一系列运营和售后问题。

同时，通告指出，“2018年9月以来，孙帆私自与江苏苏哲国际贸易有限公司、内蒙古景瑞贸易有限公司、苏州云岭何志生物科技有限公司、云南道赛贸易有限公司、青岛微视传媒有限公司签约开始经营蒙牛宁纯水解胶原蛋白品灿果冻，成立南京伊美金盛电子商务有限公司，导致缓燃剂数据未经授权转换，违规经营，煽动。

友好钱通还称，2019年2月21日，孙帆“在未办理离职手续的情况下，就任蒙牛新社交零售平台总经理”。

此外，2019年2月19日，在江苏省南京市举行的“蒙牛社交新零售2019荣耀启航”发布会上，举行了蒙牛社交新零售平台公司签约仪式。孙帆作为蒙牛社交新零售平台公司总经理出席了此次活动。

在通知中，友好乾通认为，“孙帆的上述行为不仅直接给公司造成了严重的经济损失，也严重影响了友好乾通的声誉。我公司及股东将依法追究孙帆的相关法律责任。”

通读公告，我们可以看到，孙帆是给公司造成经济损失的最佳人选，而孙帆是损害公司形象的人。好像一切都和公司无关。

传统乳业的社交新零售之路是否正确？

近年来，传统行业不景气，新零售崛起，社交电商大行其道。新的社会化零售模式并非乳业独有，但蒙牛的“慢烧”率先引入了微信商业模式。

蒙牛还专门成立了创新部，以慢烧作为探索社会新零售的开端，备受期待。此外，娃哈哈、伊利、大理公园等也纷纷在微信业务上发力，争夺市场。

蒙牛的“慢烧”是巨头进军社交电商的缩影。如今国内乳业发展到了一个新的阶段，在营销渠道方面，各家都在尝试新的玩法。

电子商务研究中心监测数据显示，从市场规模来看，2016年微信商业行业整体市场规模为3607.3亿元，2017年微信商业行业市场规模达到6835.8亿元，增长率为89.5%，领先传统电商等商业领域。

为什么传统知名品牌集中发力社交电商？中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济导报》采访时提到，“在智能手机和移动互联网普及的背景下，社交软件应用逐渐成为移动互联网流量的第一入口。在这方面，微信业务依靠其庞大的人群和熟人进行营销购买，依靠移动互联网社交平台实现快速裂变销售。”

“要严格参照《电子商务法》、《直销法》等相关法律法规，规范经营，坚决与传销划清界限，培育和引导大微信业务注册主体，开展公司化经营。”

蒙牛“慢烧”的处罚不得不发人深省。操作不当会损害企业的品牌，降低企业的形象。传统乳业进军社交电商势必会有很多困难，新的突破有望。