咀嚼来自上海的美容化妆品

今年两会期间，李克强总理在回答中外记者提问时两次谈到打假问题。他说:“那些人民群众高度关注的涉及食品、药品、环保的违法违规问题，必须坚决查处。”他还说，“每个人和我都是消费者，我们都需要保护自己的权益。用网络语言说:我们要‘喜欢’优质产品，要‘黑’不良奸商。”

在此之前，阿里巴巴集团和马云公开呼吁像打击酒驾一样打击假货，让打假成为全民关注的话题。国家工商总局局长张茅赞同马云“酒驾打假”的号召，并建议加强法规建设、加大处罚力度、建立企业信用体系是逐步减少假货的途径。

可以预见，2017年将成为史无前例的“打假年”。

化妆品作为假货的重灾区，深受其扰，给行业带来巨大损失。化妆品在每年查获的假货案件中出现的频率非常高。特别是随着化妆品消费总量的增长，假货问题越来越严重，严重影响了行业的健康发展。

假货问题已经让这个行业损失了数百亿

今年2月，浙江台州警方公布了一起重大化妆品欺诈案，涉案金额超过10亿元，涉及安利、兰蔻和香奈儿等品牌。1月，广州警方查获假冒国际知名品牌香水11万余瓶；2月，南宁海关查获1080件假冒香奈儿粉饼、唇釉、口红等物品。

“只查获了一小部分，很多都没找到。保守估计，每年至少有数百亿的假化妆品流向市场。”一位资深业内人士告诉颜美，国内化妆品市场假货泛滥，尤其是畅销的国际品牌，假货甚至超过真货，如韩国马油、面膜等。

他介绍，中国市场销售的马油已经超过原厂产量，主要是假货。特别是一些做代购的人，手里有很多货，正常的代购和走私渠道肯定是没有的。它们绝对是假货。“没办法，中国市场需求太大，韩国化妆品特别受追捧。只有有利可图，才会有假货。”

有知情人士告诉颜美丽，去年他们在市场打假的时候，端掉了一个涉及上千万的假冒化妆品窝点。“就一个小窝点，就几个工人，几台灌装设备，但每年制假上千万，都是仿国内一线品牌的。”

去年被炒得很火的某品牌口红，在广州部分市场卖断货，据说百分之百是假的。“造假的人嗅觉很敏锐。哪个产品在市场上卖得好，马上就会有大量假货流入市场。”

微信业务和三线以下城市成为重灾区

每年数百亿的假冒化妆品都流向了哪里？一位业内人士告诉嚼美，假货主要有三个渠道，一是三线以下的城市和农村，二是电商，三是微信商家。随着电商打假的深入，三线以下城市、农村、微信商家成为假化妆品的重灾区。

他指出，很多品牌没有覆盖三线以下的城市和农村，尤其是国际大品牌，几乎停留在一二线城市。但这些市场的消费能力相对有限，既追求大牌，又在乎价格。所以这就给假化妆品提供了空的空间，可以直接开进这些地方。

这些地方洪水泛滥还有一个重要原因。地方监管不到位。不像一二线城市，监管机构查处力度很大。此外，国际品牌打假集中在发达地区，欠发达地区维权成本过高，几乎成为品牌打假的盲区。

微信业务是近年来假货泛滥最严重的市场。一方面，电商的打假力度太大，降低了假化妆品的生存空；一方面，微信业务相对封闭，交易基本通过QQ、微信等社交工具进行。这些社交工具相对私密，消费者很难维权，监管者也很难取证执法。

他向嚼美透露，微信商家市场的假货大部分都是代购，有些品牌在正品市场买不到，但假货都是大量出货的。如果是代购走私，海关肯定过不去，走私的法律成本太高。相比之下，欺诈的法律风险低，利润空更大。

“微信商家卖的都是国际品牌的化妆品，别说100%，90%的假货都有。”他认为假货最多的是微信商家渠道，因为毕竟线下店是开着的，不敢太明目张胆。但是微信生意无良。他发现不对劲就把微信号和QQ号作废，调查取证太难了。

假冒化妆品的巨大利益

“一个1-2元的口罩，可以卖到几十个假的国际品牌。”一家化妆品厂的老板告诉颜美容，假冒化妆品泛滥的根源是暴利。同样的产品，一套国际品牌包装至少可以多卖几倍，甚至高达几千倍的利润。

在浙江破获的假冒化妆品案件中，迪奥、兰蔻和香奈儿等100多种产品被假冒。这些假货的价格大概是正品的六七折，或者是正品的五折。这些假冒国际品牌化妆品的成本其实很便宜，装瓶包装后只要四五元，但卖起来却要几百元。

他向颜美容透露，还有一家美容院，美容院注射的很多进口玻尿酸，一针就要上千元。其实成本也就几毛钱，而且大部分都是国内的假货。因为美容院不公开销售，当场消费，售假几乎没有风险，消费者根本不会察觉。

假冒国际品牌的化妆品，除了暴利，还有更低的法律风险。

“之前空代购姐被判了11年，最后她被判了3年。”他分析，这说明一个问题，代购风险很大，一个也是走私，是刑事犯罪。

“买东西的人一点都不傻。相比走私被判刑，诈骗的成本要低很多。从海外代购价格贵，利润薄，但在国内生产假货成本很低，可以获得暴利，不用担心被判刑。所以，你觉得会有人老老实实做代购吗？”

虽然近年来相关部门、品牌、平台一直在打击假冒伪劣，但国内假冒化妆品依然猖獗，根本原因还是高利润、低风险。

据了解，在我国刑法中，对制假售假者的立案标准是制假售假数额必须达到5万以上，对明知是假冒注册商标的商品制假售假数额必须达到10万以上。在实际操作过程中，假冒产品基本都是没收罚款。《消费者权益保护法》在立法的指导思想上比在惩罚违法者上更重要。

根据阿里巴巴的初步统计，在阿里巴巴一年协助执法部门打击制售假货的469起案件中，通过公开信息发现有判决结果的只有33起，79%的被判刑人缓刑。有些参与制假化妆品的人被查处一次，甚至下次还会查处同样的人。所以阿里巴巴会呼吁像打击酒驾一样打击假货，让天下没有假货。