近日，有网友爆料称，维安代言的某微信商家产品被曝为三无产品，监管局对微信商家虚假宣传浙江日佳丽生物科技有限公司经营的“日佳丽酵素胶原蛋白寡肽饮料”开出 80万罚款

维恩代言的这款微信商务产品可以防癌、减肥、祛斑祛痘、抗衰老、改善近视等等。是能治百病的神奇产品。

但被监管机构检查后，涉案当事人并不能当场提供其神奇功效。现在公司需要承担的是虚假宣传的后果。

看到这个消息，很多网友评论“我从来都不敢买微信商家的东西”“谁还相信微信商家的品牌？”

看来2019年，人们对微信业务的印象还是以负面居多。

微信业务受到负面因素的困扰。原因是什么？

从某种意义上说，微信业务的发展也顺应了时代的发展。那么为什么微信业务一直被曝出负面新闻呢？

纵观整个行业在微信业务方面，确实存在很多不好的、不健康的乱象，而这个乱象就是微信业务平台过于开放和自由，缺乏完善的管理体系，导致整个行业乱象丛生。在大多数人的印象中，微信业务并没有什么“正面”的形象。

微信业务最初是基于熟人的信任关系产生消费，从个人开始，然后组建团队，再到工作室，最后逐渐成长为公司化，整个发展过程是由其社交属性决定的。

当然，随着微信业务的逐渐壮大，一些不法分子瞄准了微信业务，开始动起了“歪脑筋”。于是，假冒伪劣产品横行，各种骗局和传销陷阱等“细菌”，让微信业务这个行业背上了骂名。

微信业务频繁涉足传记

近年来查处的涉及微信业务的案件中，毫无疑问，部分微信业务品牌利用分销模式，以班级、加盟费为基础，进行多层次销售或非典型传销，还涉及虚假宣传、假冒伪劣、产品质量等问题，从而使微信业务品牌陷入传销。比如“坐在家里月入10万就可以创业”的口号，这类微信业务大多以传销的形式出现，或者以“挂羊头卖狗肉”的形式出现，违背了其商业目的。一些微信商业品牌的违法行为，也让整个微信商业行业被诟病为传销。作为微信业务的销售载体，微信的知名度和美誉度都在逐渐下降。

虚假宣传

其次，我们会发现很多微信商业品牌发展到一定阶段，通过虚假宣传、恶意刷屏朋友圈、暴力低俗、浮夸的营销手段进行推广，而这种现象也成为了目前微信商业的真实写照。

杀死骗子

再者，微信业务中的大部分交易都是基于熟人的信任，没有第三方支付平台流程。在微信业务中，先付款后发货。当消费者发现产品质量问题时，通常找不到销售方，使得消费者的“三包”等售后服务得不到保障，从而产生纠纷，品牌最终面临消费者投诉和欺诈，导致消费者在此次交易中处于弱势地位。而微信商业品牌，却忽略了这些细节，更注重利益和利润，风控管理意识很少。这一现象也揭示了微信业务发展以来的另一大问题，即“零服务”。最后整个情况会被放大。

囤货不卖

此外，微信业务由于进入门槛低、投入少、利润高，是很多创业者的首选。然而，面对微信业务的行业竞争，从最初正常的拿货-卖货流程，到拿货-囤货-不卖货的流程，上级诱导下属囤货，而下属又缺乏足够的运力，以至于大部分货物落入代理商手中。久而久之，越来越多的人重复这一步，一步一步盲目追求积压的产品，最后产品并没有真正到达消费者手中，形成了囤货牟利的模式，从而在代理商心中树立了“只有通过层级关系到达金字塔顶端才能赚钱”的观念。

现在大部分微商都变成了在微信商家囤货，而不是发货到微信商家。这种模式很明显是以招募代理商为目的，零售不是他们的最终目的。因此，微信业务行业存在“囤货”现象，这也成为微信业务的一大痛点。这种模式已经涉嫌传销，也成为微信业务被诟病和负面曝光的因素之一。

微信业务如何树立正面形象？

其实微信商业行业不乏正规的、有良心的品牌，但也被整个行业的风给拖垮了。

随着2019年1月1日《电子商务法》正式实施，通过一系列法律法规加强了对微信业务的规范。虽然在一定程度上保护了整个行业中弱势群体的利益，也就是消费者的很多利益，但对于微信业务来说，这是赤裸裸的限制和控制，不能再以“免费式”的方式运营，这使得微信业务中的企业必须升级。微信业务的行业向标准化和品牌化发展。

所以微信业务要想树立正面形象，被大众认可，就必须品牌化。

首先要知道的是，你没有名字，即使有烙印。品牌的价值体现在我们有权利选择一个产品的时候。如果市场上只有一种产品，而我们又不得不购买，那么这个品牌对我们来说毫无意义。当我们拥有产品选择权的时候，我们更倾向于购买有品牌的产品。深层原因更多的是品牌带来的信任和安全感。因此建立品牌意味着为顾客建立信任和安全感。

从品牌方面:

就品牌而言，这里有两种分类。一种是已经是新创立的品牌，希望在微信业务中通过渠道销售建立品牌口碑；二是自有品牌，有一定的市场口碑和知名度。这两类企业有相同的品牌形象战略。形象战略是品牌要树立质量第一、责任第一的形象。目前微信商家的行业存在两大问题，一是消费者对产品质量的不认可，二是缺乏专业的维权渠道，所以质量第一、负责任的形象无疑会增加消费者的好感度；从品牌建设的角度来看，有三种形式可以初步建立和稳固品牌形象。

首先是通过强曝光形成企业实力的印象。

人们在日常生活中到处都接触到广告。试想，消费者在短时间内反复接触同一家企业的同一则广告，消费者会在心里形成认知。这个认知背后有一部分潜台词:这个企业发展很快，有实力做广告，跟广告的平台和实力有关；此时品牌形象已经初步形成，再通过持续的品牌曝光，消费者会形成相对稳定的品牌形象。

二是代言策略。

产品的代言可以是权威检测机构的检测结果或认证结果，品牌形象代言人，国家活动指定饮品等等。通过对代言人的影响和信任，增强人们对企业的信任，达到爱屋及乌的效果。

第三是口碑策略。

媒体网络宣传是最容易形成口碑的方式。企业如果能得到合适的kol辅助宣传，也能达到最快的品牌宣传效果。

来自微信业务的参与者

微信业务的参与者，也就是层级代理和个人，要树立专业形象。

人们对微信商家的朋友圈广告的反感在于，一大堆都是没有营养的推销，这些信息对朋友圈的人来说毫无价值；真正好的营销是在朋友圈树立自己的形象，推销自己的价值，而不是直接推销产品。你只需要告诉朋友圈的人你在做什么，而且做这种事情是很专业的，这种事情会一直持续下去。

同时，让微信回归社交功能，做好社交关系，不要只是为了卖产品而社交，那么你的朋友圈在他需要的时候就会想到你，你的生意就来了；这也是微信业务的本质。客户之所以成为你的代理或者购买你代理的产品，不仅仅是因为产品好，更是因为客户相信你的选择和推荐。