现在微信业务的情况非常混乱。很多新手，微信商家，以为用微信和朋友刷屏就能把货卖出去，殊不知真正赚钱的微信商家早就淘汰了这种方法。资深微信商家早已开始利用微信微信官方账号传播内容吸引粉丝，再通过微店实现交易转化。如果你还停留在朋友圈时代，你只能被淘汰！

微信微信官方账号+手机微店日入3万的成功案例；

我的微信微信官方账号是一本“经典绘本”，维持了近一年。我分享了关于育儿教育和夫妻绘本的文章，2月24日微信官方账号实现日销量3.3万。前一周日均销量在1万左右。当时我的微信官方账号订阅人数大概在3.4万左右。

2月24日上午，我在自己的微店上传了一套155元的绘本。今天早上我给微信官方账号发了一条图文消息，告诉我的订阅用户可以在我的微店购买这套书，当天的销量达到了33152.5。第二天继续买这套书，但是买的人太多，导致下午两点缺货，不得不下架，但是一个上午的销量也是14637.5。

我做到日销3.3万，得益于微信微信官方账号和微店。综上所述，我可以算是牛温温“从内容到用户再到营销”理论的自媒体实践者。

通过内容传播发展用户

从发展用户的角度，内容一定要原创吗？不会的，发展用户的方式有很多，不一定是笨拙的原创方式。如果站在用户的角度思考，内容一定要原创吗？不完全是。他们需要对他们有价值的“蛋”，不管谁是“鸡”...那么如何把内容做好呢？

首先内容要干货。我没有做任何活动。我最初开发微信微信官方账号订阅用户的方法比较笨拙，就是收集大量对妈妈有用的绘本放到我的百度云上，然后发布到论坛、QQ群等。，内容里有我的微信号。

其次，内容要和微信微信官方账号的定位一致。内容的定位应该是一个过程。一开始我的内容是绘本动画视频，但是用户反映孩子用手机看视频怕伤眼睛。于是改成了绘本，后来觉得绘本侵权，就改成了绘本音频。既然我的微信官方账号叫“经典绘本”，那么分享绘本就很合适，不管是视频、图片还是音频。但除此之外，我也分享文章。这些文章都是关于育儿教育和家庭婚姻的。

我也分享文章，原因有二:第一，如果只分享绘本，我被分享和转发的次数很少；有好文章配合，分享转发多，用户发展更快；二、以“经典绘本”为宗旨，致力于家庭关系的构建。希望通过一起看绘本来培养良好的亲子关系，也希望这些文章有助于建立良好的家庭关系。选文需要眼光和时间。

再者，内容需要很好的排版和校对。这也需要时间和精力。我一般都是用手机看几遍才发布的。每次有大的调整，我都会在不同屏幕的手机和平板上反复观看。定时释放等其他相关技巧就不赘述了。

当然，找到一个好的平台很重要。我维护微信微信官方账号快一年了，也才3.4万，但在腾讯开放媒体平台“巴哈哼马”(和我的微信官方账号不同步)不到半年就已经有了10.8万。

和用户建立关系和原创与否关系不大。

如果33000个用户每人消费34000元，那么108000个订阅用户应该有108000个销售额，但实际上是0。为什么开放媒体平台和微信微信官方账号差别这么大？原因应该是和用户有没有关系。

如何与用户建立关系？

我不是专业人士，无法分析这两个平台哪个建立关系更有效。我个人更倾向于微信官方账号更有利于建立关系。但即使用微信官方账号，也不一定能建立关系。

能否在微信官方账号上与用户建立关系，与内容是否原创关系不大。原创内容一定能和用户建立关系吗？的确，有些人经常写长篇原创文章，比如李光斗和叶茂中。我关注他们是因为他们的名气，我也关注过一段时间，因为他们的内容真的很专业，值得一读。但是最后我取消了关注，我看不到他们的人了。

不是原创就不能和用户建立关系吗？

虽然我很少发表原创文章，但和很多微信官方账号一样，我也摘抄内容。但是我可以说，我已经和用户建立了关系。我的订阅用户基本都能感受到我在努力维护运营微信官方账号，他们都叫我“巴巴”。

这要追溯到老罗所说的“魅力型人格”。我不是说内容不重要，而是说关系更重要。我有一个一岁的孩子，叫小小哈。他只是对我唠叨。他什么都不说清楚，也不给我提供任何有价值的东西。我还是喜欢关注他和他的互动，因为我们是父子。

我会闲聊，让人们了解我，我的妻子和孩子。罗振宇是别人写的文章加上自己的解读，金错刀也是别人写的文章加上自己的解读。鬼脚也是。

很多时候，微信的内容就几个字，没有文章。所以，如何建立关系，如何建立自己的“魅力人格”，可以通过几句闲话(文字、图片、语音)达到这个目的。闲聊也是一种“迷人的个性”。

卖用户想要的。

一旦和用户有了关系，就可以开始销售了。我对卖什么做了很多尝试。第一，像罗振宇一样卖会员；第二，像程灵凤一样卖广告；第三，像潘那样“出卖自己”。第四，卖鬼脚之类的专业；第五，像刘洋一样，卖爱心靠捐款。刘洋曾经是《南方之窗》的常务副总编，现在经营一家名为《境界》的非营利性电子期刊。

这些东西我基本都试过，但是没有一个是我的用户真正想要的。然后我开始尝试卖儿童绘本。卖绘本、童书，应该是“经典绘本”顺理成章的事情，但我却走了很大的弯路才回来。

确定卖什么之后，就是怎么卖的问题了。刚开始在微信微信官方账号卖，每天推荐一套书。有需要的用户回复收件人信息，然后我用快递把书寄出去。用户收到书后，通过支付宝或银行转给我。可想而知，这是一个非常麻烦的过程。用户只能要求我当天发布的书，有些书我无法恢复。但即便如此，还是卖出了很多书。但是让用户知道我非常信任他们，这为后期的销售打下了坚实的基础。

在这个过程中，我一直在寻找一个在手机上开店的平台。自然想到淘宝，但是太重太复杂，还需要图书经营许可证。我也有意尝试过口袋通、皮皮商城、微购、微信生意宝等。，但都有门槛。去年12月中旬，我的用户提醒我有一个“微店”手机应用。我搜了一下是口袋购物团队做的，比较靠谱，很快就开了一个微店，没有任何门槛。上线一周，交易量达到2万。

有了微店后，我开始思考如何多卖。这就需要给用户更多的优惠。我想到了团购。我没有东西可以自己买。我去找了一个优质商家，让优质商家在我的微店上提供团购商品。我通过微信微信官方账号发布团购信息，鼓励用户在微店中加入群。我有订单后，把订单和相应的钱交给商家。商家发完快递后会告诉我对应的快递单号，我会把快递单号发给用户。团购结束后，我从商家那里获得一定的销售提成。

回顾过去一年的自媒体之路，感触良多。一开始微信官方账号是给我自己的孩子设立的。因为得到了其他孩子妈妈的积极反馈和认可，很有成就感。但是为了生计，去年七八月份的时候一度想放弃。9月底，由于原公司的一些变动，我全职做自媒体。从那以后，我虽然自由了，但也有过很多艰辛和彷徨。到现在为止，我摸索出了一条比较可行的路径。

我很想感谢我的用户，因为用户的互动让我觉得有价值；因为有用户购买，我才能生存。我也要感谢我的妻子。没有她的支持，我不可能坚持到现在。另外，我也要感谢我的小儿子，因为他，我有了这个始于爱情的事业。

以上只是一个简单的案例，分享给大家的目的只有一个:现在微信商家的朋友圈营销已经开始走下坡路了。不想突破就有可能被淘汰。在微信微信官方账号使用内容传播，不会打扰用户。如果账号定位吸引的粉丝足够精准，根据粉丝属性卖货的几率会大很多。

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