一、微信业务现状

“微信商家”一般是指利用社交网络进行交易的个人或商家，不仅通过微信朋友圈销售商品，还包括微博、QQ、直播间等，都是微信商家进行网络销售的场所。

微信业务这三年经历了过山车的发展，从之前的萌芽到2014年的疯狂，再到2015年因市场整顿而出现的断崖式下滑，再到2016年的稳步上升，这其实也是行业进化进步的必经之路。

据媒体报道，目前中国微信商业行业从业人员约1500万人，市场规模约3600亿元。中国互联网协会发布的《2016年中国微信业务行业发展研究报告》显示，2016年微信业务整体市场规模将比2015年增长98.3%，从业人员增长率为22.1%。根据全球市场研究机构Generator Research的数据，使用社交网络的“微信业务”的市场规模将在5年内快速增长，预计今年将达到454亿美元。

总结:宏观环境上，微信业务经历了2014年的狂潮和2015年的洗牌。微信业务行业发展稳定，机构看好微信业务未来发展。

二、微信业务的品牌之旅

微信业务第一品牌Kans。

被称为微信业务第一品牌的Kanshu于2014年9月开始在微信业务中运营。短短几个月，代理人数已达3万多人，月销售额度达到1亿元。2015年整个微信业务行业出现断崖式下滑后，韩束也出现了销量下滑。此外，由于微信业务对线下渠道的冲击，公司将2016年的年度目标调整为2014年的一半左右。

微信业务的鼻祖是十岁。

乔石2013年初上市，因一次无意中在微信上免费领取面膜的行为而涉足微信业务。2013年7月1日，乔世岁将微信朋友圈卖货的行为定义为“微信业务”，并将“微信业务”确定为发展的主渠道，彻底抛弃了打造化妆品品牌的传统模式。据乔石统计，2014年，卖乔石的微信商家有两三百万。“微信业务和电商各占30%，线下业务占40%。同时，线下体系与微信业务的互联互通，是乔石未来规划中微信业务、电商、线下业务销售份额的理想比例。2015年，乔石将业务重心转向线下，终于在8月中旬迈出了线下招商的实质性一步。2016年关于微信生意的报道很少，帅10岁。

一群倒下的传统品牌

2015年2月，三九集团联合台湾省内企业，推出卡卡寿L-酵母梅。两个月后，产品先改名，然后突然猝死，消失在微信业务的大潮中。2015年3月，姜钟集团推出泡泡美果蔬酵素泡腾片，进军微信商业市场。然而三个月后，产品逐渐冷静下来，随后被微商淘汰。

2015年4月，白云山作为广州药企，推出微信业务产品“瘦李子”进军微信业务。然而，两个月后，该产品宣告结束。2015年10月，满婷推出了自己的洗衣平板产品，希望进入微信业务日益繁荣的洗衣平板市场。但是产品只做了一个多月就失败了。

2016年新加入微信商业频道的传统品牌。

2016年8月1日，立白官网消息:立白集团以“网博士”品牌进入微信业务市场。

8月28日晚8点，浪莎集团董事长翁金荣在集团多媒体会议室召开浪莎50万微信业务线上培训会。

10月16日下午，海王集团微信业务团队邀请部分微信业务大咖在微信业务召开私董会，讨论即将推出的微信业务产品和布局。

总结:第一批大牌微信业务在无序发展后，正在进行战略转型。传统品牌一波接一波加入微商大军，却在这个过程中倒下了。但也有不少传统大品牌加入进来，说明市场普遍看好微信业务，但仍处于新模式的探索阶段。

三、微信业务用户调查

(图1:潜在客户的购买意向)

(图2:微信商业用户购买行为分析)

(图3:不买用户的原因分析)

一份微信业务市场调研报告显示，微信业务用户以年轻、中低收入、女性为主。最近一年，68.4%的用户购买过微信业务产品，31.6%没有。在潜在购买意向调查中，40.6%的受访者表示可能会购买，35.6%表示不确定，23.8%表示不会购买。

总结:从调查结果来看，在过去的一年里，消费者逐渐接受了微信商务产品；在潜在客户中，显然不愿意购买微信业务的商品。