海报满足了使用者视觉和心理的双重体验。在我看来，品牌海报的用途大致可以分为三种:

1。品牌推广

2。做笔交易

3。裂变发生了

最温暖的光一定在你回家的路上

品牌宣传海报是品牌做的最多，大众看的最多的类型，比如表现情怀，使命，公益，或者利用节日热点等等。他们严肃有趣，大多根据品牌的定位人群和产品属性来规划风格。

在平时的推文中，关于品牌推广的海报会比较多，所以这次我们就来说说如何写那些能产生交易的海报。裂变海报，下次。

标题:抓住人们的眼球，直击痛点

海报能否在三秒内抓住客户的眼球，取决于设计师的设计和你的标题。为了能让用户在最短的时间内对标题大做文章，大部分海报可以分为以下几类。

好奇的悬念

挂海报总能在第一时间引起用户的兴趣。引起用户的好奇心后，你自然会打开你的海报仔细阅读，为你的交易打下基础。

热点

通过热点吸引眼球是最快的方式，因为用户可能不知道你的品牌和产品，但是对当前热点比较敏感，所以利用热点的知名度可以快速抓住用户的眼球

(看到这张海报首先映入眼帘的是充电5分钟。这不就是OPPO的著名广告语吗？)

制造恐慌

现在是一个全民焦虑的社会。时代飞速发展，大众不会错过任何一个变强的机会。所以在海报标题中，利用这种心理可以迅速吸引用户的注意力，从而产生成交。

​​

将来，你会等不到机会。

数字符号

无论是微信官方账号的标题，还是海报的标题，数字符号都是使用率最高的一种形式，因为数字天生容易被关注，被量化的东西更快被用户消化和理解，就像苹果MP3 iPod的文案一样，“口袋里装1000首歌”。

​​

关于题目的技巧有很多，比如剧情冲突、利益诱惑、对号入座、对比法则等等，接下来我们会专门针对这个内容做更详细的介绍。

2创造理由:给顾客一个购买的理由

消费者下单的原因有很多。在市场竞争激烈的时候，每个品牌都希望消费者购买自己的产品。如果脱颖而出，就要看你给消费者创造的理由是否合理，是否能打动消费者。

场景描述

你写PPT的时候，阿拉斯加鳕鱼正跃出水面；看报道的时候，梅里雪山的金丝猴刚刚爬到树顶。当你挤进地铁的时候，西藏的山影已经在云端盘旋；当你们在会议中争吵的时候，尼泊尔的背包客们一起拿着酒杯，坐在火堆旁...

​​

一看到这个文案，文案描绘的画面就已经出现在我的脑海里，就像《舌尖上的中国》。当图片配上文字，就足够吸引人，也有足够的理由下单。这就是场景文案的魅力。

所以与其写一篇冗长空无聊的描述，不如把内容形象化，构建一个画面，吸引买家。

自我实现

我一直喜欢的一个文案是自然堂的那句“你很美”，完美的满足了所有女性的心，让我实现了自我。其实我觉得这也是文案最难的部分，因为你得知道你的消费者需要什么，他们的心理是什么样的。

自我实现包括两部分，一是自我的价值和成就，二是他人的尊重和认可。前者是美好的愿景，后者能唤起用户的竞争力。

利益驱动

所谓的利益，不仅仅是金钱的利益，还有其他的，比如名气，虚荣，崇拜...金钱的利益其实是最能表现的。通过比价、限时限价等策略，让客户一脚进门，直接决定客户是否成交。

其他的好处，比如流行趋势，给用户一种社会认同感，就像Tik Tok的网络名人奶茶和网络名人蛋糕。从众心理可以让用户更快下单，找到归属感。

3建立信任:给客户一个选择你的理由

仅仅依靠一些套路和技巧，就能吸引用户眼球，引诱客户购买。然而，客户的担忧并没有消失。他们想要的是信任。尤其是互联网社会，朋友圈、微博、微信官方账号都充斥着广告。对于用户来说，为什么在众多品牌中选择你，需要你为他们建立信任。

​​

建立信任的方式有很多，比如权威认证，通过权威媒体、人物、证书塑造品牌形象，以及客户口碑、事实等。

其实要想写出吸引用户购买的海报文案，就必须不断尝试。想要证明文案的购买力，不仅要写好文案，还要做好统计。经过试错和实验，可以总结出自己的一套方法。

技能只是帮助你发展思维的一种方式，实践才是你下一步要做好的事实。