“微店”和“有赞”
感受科技
微店是卖大麻的吗?
顾名思义,微店就是用手机开一个小店。Http://www.weidian.com/,这是它的官方网站。微店的老大哥是口袋购物,一个公司,两个app。
口袋购物应该大家都不陌生。几年前电梯广告的狂轰滥炸,让大家第一次知道了移动电商。微店属于口袋购物这几年抓住潮流的一个产品,每个人都可以轻松快捷的开店,符合微信时代的去中心化趋势。
那么问题来了。淘宝和微店有什么区别?如果本告诉你很多,基本都一样。你相信吗?
这么高,没区别?你在开玩笑吧!我读书少,别骗我!
我也是最早在微店开店的人之一。刚开始那种乐趣,以为自己终于抓住了一波时代机遇,即将赚大钱,走上人生巅峰。过了两个月,发现只有我一个人默默刷朋友圈,每天订单数都是个位数。我的姿势不对吗?并潜心研究下一个微店的模式,得出的结论是:
这是好事,但对个人来说,做不了多少。为什么这么说?
微店是一个工具产品。你开店,他一开始解决不了客流问题,现在一点点解决了。通过口袋购物、微店买手版等几个app,利用多个应用进行导流。该产品的初始考虑应该是这样的配方:
如果一个人开店,可以辐射10个好友,每个好友贡献一个dau(日活跃用户数)。如果有1万家店,那就是10万个dau。这是什么意思?这意味着一般电商平台花大力气引入10个新用户,你只需要引入一个商家。对于一个小商户或者10个新消费者来说比较难。我们自己想清楚吧。
以上是分散模式的一大优势。反过来,去中心化的最大受益者其实是平台方。怎么理解呢?你的店铺每天只能吸引10个好友,而你的好友数量从正常人的角度来看是极其有限的(这里更不用说变态的运营思路了),所以有明显的流量天花板,这也是鞋说你做不了多少的原因。但是你们每个人可以得到10个人。对于平台来说,这大大降低了吸引新用户的成本,顺便还能让商家帮忙活跃起来,一举两得!
微店如何克服这种分散的弱点?简单,商家缺流量,我们给就行了。于是就有了今天的半价,微店买手版,还有传说中的美丽购,代购网站,美丽店(与美图秀秀合作),还有微店联盟,等等。通过APP群为微店卖家引导流量。
淘宝的逻辑是一方面让商家入驻解决平台的活跃问题,另一方面在各地购买流量或者整合,通过各渠道的搜索和流量分配机制给商家分配客流。
移动互联网时代,微店无法集中流量。没有淘宝的搜索,这种流量巨头是存在的,所以他们只能通过一些零碎的流量和各种app给卖家输血。
说到这,你有没有发现,微店和淘宝的经营逻辑几乎是一样的?开店——卖货——维护用户,都属于c2c的范畴。顺带一提,作为“微店”时代的先行者,我确实体会到了开店流程的简单,但并没有觉得有多好用。
那么什么是牛逼呢?有什么办法?
首先说一下口袋通微信业务改名→赞,改名的用意是什么?真相就在这里。白鸦即为有赞的创始人。当然真正的原因可能不是这个,也就当一乐。白乌鸦是Zan的创始人。当然,真正的原因可能不是这个,只是为了好玩。
让我们回到主题。Zan提供了什么新鲜感?先看他的官网和广告语。地址是http://youzan.com/,,一个完整的微型电子商务解决方案。字面意思就是微商城。怎么理解呢?别急,别急,让这个多喝点,慢慢来。
本质上也是一个开店的工具。不同的是,微店就像一个作坊,而有赞更像一个商城,所以称有赞微商城并不为过。
有赞是基于微信的一套模型。当然,我们也在慢慢做一些未来可能会离开微信的东西,比如一个分发平台。
经过几个月的自用体验,友赞从产品设计、功能、体验等方面,基本上把微店从头到脚干掉了。这应该和作为产品的创始人背景有很大关系。白鸦过去是支付宝的首席交互设计师。估计一个好的产品经理每天都要把菜刀挂在头上,害怕有一天老板突然出现在他身后,拍着他的肩膀说:“我觉得我们又要在这个地方见面了。是真实需求吗?”
所以和开店是一样的。除了调性不同,还有哪些不同?让我给你一个清单。方面来说,可以选择两个平台开店更明确。
现在的微店更倾向于C端,也就是店主基本都是小白用户,开个小作坊,手艺人,代购,基本都是在淘宝上开店比较早的人,没在淘宝上开过店的人。其中有一些淘宝卖家,但基本属于在淘宝混的不好的卖家。但Zan更倾向于需要装逼高的商家,也就是向B端倾斜,页面装饰和整个购物流程相对高于微店。微店目前只适合交易,纯交易。而赞可以延伸出更多的玩法。比如你做一个h5页面,做情感营销,或者做一个秒杀,竞价,都会有相应的工具支持你。有赞就可以和微信官方账号深度绑定营销。基本上微信官方账号玩的好的,都选择有赞。不为别的,因为Zan在工具领域比较专业。低价商品在微店卖的好,在赞商城的商品单价纯粹是看运营能力,可高可低。一般来说,小卖家,想免费的,建议开微店。如果你是品牌或者企业,现阶段可以选择Zan商城,可以让你华丽转身,瞬间移动互联网。
两个平台,以后会怎么样,谁也说不准。双方都很清楚自己的优缺点,都会努力去弥补自己的短板,扩充自己的长版。比如微店迟早会加大对B端的投入,但是Zan现在已经不做C端了。谁知道他是不是在规划下一个版本的产品,做一个更轻便的微店版本?
在我看来,两家公司合并后我感觉更有前途,所以魏梦基本上没什么问题,是第三名。
你想,一个产品工具做得好,一个产品工具运营得好。一个B端做好,一个C端做好。一个产品导向,一个营销导向。一个有腾讯投资和腾讯资源,一个是阿米巴投资和阿里电商资源。两家公司在一起,一定会很好玩!和滴滴通话很快,这年头还有什么不可能的?
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