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央视为什么要曝光朋友圈面膜？

令人意想不到的是，央视13套新闻频道竟然，甚至，动用了长达17分钟的专题曝光了朋友圈面膜。这则专题从消费者维权开始，抽丝剥茧，从所谓的“朋友圈面膜集散地广州美博城”，一路北上追查到大连产品质量研究院，最后借专家之口提醒消费者谨慎购买，这件事无论从哪个角度看上去都是合情合理的。但是，如果你完全中立、客观的看待朋友圈现状，就会发现，其实朋友圈的三无面膜并没有该栏目渲染的如此严重和泛滥，甚至三无产品绝对是少数，两个原因：

1、关于朋友圈产品品质低劣

这种说法有点以偏概全，目前中国的现状是，无论哪个渠道都是鱼龙混杂的，天猫、淘宝、实体店……都存在品质低劣的产品和品牌，只能说朋友圈不例外，绝非唯一。

2、关于朋友圈大部分面膜是三无产品

我们先了解下什么是三无产品，国家规定：无生产厂家名称、无生产日期、无质量合格证的属于三无产品，老匡坚信至少70%的面膜并非三无产品。这个咱们要实事求是，因为只要你在OEM/ODM厂生产或灌装，几乎99%的厂家都会提供营业执照、卫生许可证、生产许可证等供品牌商使用。

大家都知道央视在中国拥有最高话语权，代表着最高权威，央视的负面报道足以摧毁一个企业甚至一个行业，专题中多次出现例如“请选购知名品牌”之类的的旁敲侧击的引导，以及想象空间巨大的极其隐晦的批评性语言，不免让人遐想，央视为什么要大动干戈，在这个时间点杀出来曝光朋友圈面膜？朋友圈面膜到底得罪了谁？本文仅供意淫。

一、朋友圈面膜得罪了传统品牌？

1、大家都知道面膜已经从几年前的功效型产品彻底变成了护肤的快消品，中国面膜市场规模以每年30%的速度增长，面膜在中国的渗透率达45%，远超韩国和台湾，在面膜市场持续高速增长的情况下，行业领导品牌一定是高歌猛进的，我们以走实体店为主的美即为例，2013年以前美即霸占了中国面膜市场25%的份额，当之无愧的面膜第一品牌——2008-2009年销售额3.75亿；2009-2010年6.31亿，2010-2011年9.57亿；2011-2012年13.49亿；2012-2013年16.9亿……遗憾的是2013一整年，美即外嫁欧莱雅后，首次业绩大滑坡，净利润下降80%，刨去本土品牌被外资企业收购后普遍萎靡不振的客观规律，老匡认为合理的解释是2013年下半年正是朋友圈面膜兴起和快速发展的黄金时期，搞的传统品牌坐不住了。

2、我们假设2014年整个朋友圈微商的市场规模是1000亿（其实这个我们不用装模作样的假设，主流媒体都是这么来报道的），其中32.8%的微商在卖面膜（某调研报告），那2014年朋友圈至少销售了100亿的面膜，相当于再造了一个面膜市场，朋友圈面膜颠覆了所有实体店和传统电商品牌。

3、一旦生意被抢，你又没什么好办法应付，你会怎么做呢？你们懂的。（此处有奸笑）

二、或许得罪了央视？

大家知道，媒体的需求永远只有两个，第一个是关注度；第二个是万恶的利益。

1、这两年，微商搭上了移动互联网快车，成为无数商家和媒体关注和追逐的焦点，在社会普遍不太认同微商的时候，你出来做个精彩的总结陈词，一定能迅速成为社会热点。这就是媒体需要的。

2、微商品牌闷声发大财，央视不太高兴，老匡这么说，不是没道理的。例如蒙牛。由于奶品问题不断，2010年蒙牛斥资2亿一举拿下央视单项广告的标王。2011年年底，蒙牛再陷黄曲霉素事件，仅两天，市值蒸发了137亿港元。蒙牛的解决之道就是加大在央视的广告投入，昂贵的广告制作成本帮蒙牛重塑了形象，而央视的自身品牌也是对蒙牛的一次合格认证。（呵呵……）

例如百度，2011年8月央视先是在一套节目中报道百度竞价排名黑幕，指出百度存在过多人工干涉搜索结果，出现垃圾信息、恶意屏蔽等众所周知的几宗罪名，之后又转战二套节目继续抨击百度经营模式为奸商创造了商机。但奇怪的是，在年底的春节晚会上，百度的广告和百度向全国人民拜年的画面出现了，还穿插了七八次李彦宏的大特写，甚至在晚会第一个相声节目中还能听到“百度一下，你就知道”这样赤裸裸的广告语。据《星岛日报》报道，百度为此晚会的广告花费高达4900万元。

例如双汇，2011年之前双汇一直都在积极投放广告。但当年的3·15晚会上突然被曝公司收购瘦肉精猪，产品立即遭到下架。但央视在铺天盖地进行批评报道的同时，并没有撤掉已经签约的双汇广告，当年5月还在《新闻联播》中播出了双汇有效整改的新闻，双汇也配合着不间断购买央视广告时段。

老匡扯这些陈年往事，并非搞什么阴谋论，只是不希望这个世界因为要有警察，所以必须人为制造坏蛋。

2014年，老匡第一个冲出来喷朋友圈，当时《小微商，朋友圈就快玩不下去了！》这篇文章被无数主流媒体报道，大家开始慢慢认识老匡，但当你真正走进微商这个群体你会发现，微商也不是什么十恶不赦的坏蛋，她们发广告可能是为了养育嗷嗷待哺的婴儿，也可能希望赚点钱去资助孤寡老人、残疾儿童……任何渠道有好人有坏人，大家还是要客观看待，在一个行业可能遭到毁灭性打击的时候，走在前面有能力的人一定要勇敢站出来，不求为这个行业说好话，但求实话实话。

如果你希望这个行业继续蓬勃健康发展，并且对微商抱有信心，不妨转发给更多人。

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