原创： 张振 速途研究院 速途研究院

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2017年下半年，微信官方突然展开了封杀微商朋友圈广告，大力整顿三级分销平台的活动。传统微商存在极大的弊端，包括传销、欺诈、高额返利、售假、窜货等现象比比皆是，微商如此发展下去对于整个行业的发展极为不利。

小程序电商是新方向

作为能带来可观利润的微商生意，微信进行大力整治也是迫不得已，走向传销边缘化的微商必须得到净化和升级。因此微信适时推出小程序，并创建微信小店的功能就是在鼓励传统微商积极转型，以提升对微商的监管。

据速途研究院发布的《2017年小程序市场研究报告》显示，2017年小程序的用户规模达到1.7亿人，2018年可达到微信用户的半数左右，小程序强大的吸睛能力为微商提供了流量支持，还摒弃了传统微商的垃圾广告，小程序+电商的确值得期待。

可可奇货旗下的西柚集小程序平台在2018年春节前完成上千万元天使轮融资，估值过亿。西柚集是基于微信小程序生态的电商UGC社区，利用小程序这种碎片化的、基于社交分享的传播特点打造全新的UGC生态。

这次西柚集的融资将打开小程序的生意门，随着大佬们的进入带动小电商，小程序将展现电商全民性的特点。

 

小程序节省开发者的成本

除了在形式上给予用户全新的体验外，对于小程序的拥有者也就是开发者来说小程序在开发成本上要远远少于APP的开发，不必受不同平台兼容性问题的困扰，开发周期短也是小程序备受追捧的原因。

 

微信小程序带来全新的营销思路，进一步深化了中小企业的营销布局，有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号，微信端的三股力量可以实现功能互补。如果企业结合这三种微信营销方式，就能形成合力发挥更大的作用，将会以更加个性化的服务形式进一步增强用户的黏性。

 

总之小程序相比于微商会更加的规范化，小程序电商开通小程序服务后在微信的监管下可以有效的保障消费者的利益。像电话预约、短信提醒、定位导航、在线客服这样的服务将得到完善，拒绝传统微商的佛系销售。客户的交易过程有了售后的追踪跟进消费者在购买时也减轻了后顾之忧，大大地减少了消费阻力。

未来是小程序电商的舞台，小程序有着超强的包容性，基本上能够适应任何一个行业，再加上腾讯对小程序战略的侧重，未来自带流量的小程序或许能成为媲美天猫的电商王国。

【速途研究院】

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张振

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