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淘宝店铺运营,教你超级推荐如何选择定向人群，超级推荐作为信息流唯一推广工具，它的核心点是进行消费人群的营销，那么进行精准的人群定向选择，实现精准的广告营销呢？

我们可以看到超级推荐后台一共是给我们8个人群定向选择，我们可以把和8个进行归类：

系统人群：一、系统优选人群；二、通投。

拉新人群：一、店铺定向；二、粉丝定向。

店铺人群：一、店铺定向；二、粉丝定向。

DMP人群：一、平台精选；二、自定义。

1：系统人群解读：

系统人群是系统实时根据你的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选出对你宝贝、内容、直播更感兴趣的人群；

建议：系统优选人群作为必选项，加之系统人群的特点，是建议你作为必选项进行投放的，正常情况下，系统优选人群的投放效果是不错的；如果投放中效果差，我们可以将出价降至最低，减至最低消耗。通投是不建议大家投放。

2：拉新人群解读：

拉新人群中的店铺定向，是从店铺、粉丝、场景等维度圈选投放人群，满足商家多维度的拉新需求；粉丝定向是不建议投放，人群过于泛散，精准度差。

建议：如果你有强烈的拉新需求，建议选择此种类型的定向。相似宝贝最多选择10个，选择基础属性好的，也就是店铺推广权重高的进行投放；相似店铺人群，新建计划测试或部分计划进行测试，通过测试效果进行计划选择投放。

3：店铺人群解读：

店铺人群也就是重定向人群，是根据店铺、宝贝、渠道等多个维度帮助商家精细的维护老客。满足商家对老客的精细化运营需求，

建议：如果你的投放目的是维护老客，那么建议你是选择此类定向进行投放。

重定向-粉丝定向

活跃粉丝：近30天对你店铺或内容有行为的粉丝；

潜在粉丝：近30天对您店铺或内容有行为的的非粉丝；

沉默粉丝：近30天对您店铺或内容无任何行为的粉丝；

建议：根据自身店铺需求进行粉丝定向投放筛选。

4：DMP人群解读：

平台精选人群：是基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足商家在活动阶段或者行业上的圈人需求，在不同的节点，平台会推送不同的达摩盘精选人群包；

建议：单元下最多是可以选择8个精选人群包，建议商家是依据人群描述，依据店铺关系远近筛选测试投放。

达摩盘自定义：是商家通过达摩盘自定义组合标签，圈选精准的人群。优点：通过达摩盘画像洞察功能人群圈选，人群相对精准；缺点：由于人群的精准度高，相对流量会比较少，计划容易跑不出量；

建议：搭配多个人群包进行投放，或者适当放大人群包用户数量。

爆款拉新人群策略

以“促进点击”为目标，触达人群范围更广，最大化点击数量；

以“促进收藏加购”为目标，触达人群较精准，最大化收藏加购数；

以“促进成交”为目标，触达人群较精准，触达人群范围较窄；

店内互动人群：近期实时对店铺或推广宝贝有搜索、浏览、收藏加购等行为的用户；

店外兴趣人群：近期实时对竞店或竞店推广宝贝感兴趣人群；再就是通过超级推荐的系统推荐算法挖掘同行业和夸行业优质感兴趣人群；

投放技巧：建议在投放开始后，依据自身投放数据参考，依序切换“促进点击”、“促进收藏加购”、“促进成交”。

新品推广人群策略

以“促进点击”为目标，系统以最大化点击作为优化目标，以促进点击为目标能触达的人数多于促进成交及加购收藏人数。

以“促进收藏加购”为目标，系统以最大化加购收藏作为优化目标，以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数。

以“促进成交”为目标，系统以最大化点击率为目标，为宝贝匹配优质人群，快速积累基础数据，提升其整体表现与获取流量能力。

智能人群探测：系统智能化拓展对您商品感兴趣的人群，并用关键词的方式对人群进行洞察解析；

店铺新品核心人群：从多维度进行人群挖掘推送，私域：店铺爆款、店铺活跃；公域：相似店铺、相似宝贝。

投放技巧：建议在投放开始后，依据自身投放数据参考，依序切换“促进点击”、“促进收藏加购”、“促进点击率”。

总结：超级推荐定向人群分的是很细的，这也就要求我们在投放时需要明确自身投放的需求，举例：我店铺需要进行维系老客的营销，那我们可以选择店铺人群中的重定向进行选择投放。

只有明确了自身店铺的营销需求，我们才能进行精准的人群定向选择，实现精准的广告营销。

而爆款拉新及新品推广都是系统智能计划，也就是系统优选定向人群，我们需要按照店铺人群的侧重进行人群选择，只有明确了自身需求，我们才能更好的玩转超级推荐定向人群。