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淘宝开网店教程,保健食品功效及夸大描述风险，保健食品/膳食营养补充食品类目的商家注意啦！我们为大家梳理了一版常见的广告推广违规点，快来看看吧>>>

【资质要求】

1、需提供《广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》

2、资质通过推广平台后台上传审核，上传路径：BP后台-资质管理-资质上传

资质审核要求：信息完整、批准文号清晰可见、审批部门公章真实有效，资质内容与审批公示网站一致

【创意要求】

1、保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。

保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

2、保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：

（1）含有表示产品功效的断言或者保证；

常见违规词语：安全、疗效最佳、药到病除、根治、安全预防、完全无副作用、安全无毒副作用、毒副作用小、无害、无毒、无残留、保证高产、0化学、0农残、天然、0添加、无依赖、无风险、热销、抢购、试用、家庭必备、免费治疗、免费赠送、评比、排序、推荐、指定、选用、获奖、无效退款、保险公司保险等。

（2）含有使用该产品能够获得健康的表述；

违规案例举例：

（3）通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；

违规案例举例：

（4）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；

（5）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；

常见违规如：医师推荐、教授推荐、主任推荐、药师推荐、美容院推荐、医院推荐、代言，教授代言、主任代言、医院代言。（含医师、药师、临床营养师、护士等卡通人物形象）

（6）含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；

（7）夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；

（8）含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用;

（9）与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品;

（10）利用封建迷信进行保健食品宣传的；

（11）宣称产品为祖传秘方；

（12）含有无效退款、保险公司保险等内容的；

违规案例举例：

（13）含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；

违规案例举例：

（14）含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；

（15）声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；

（16）含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；

违规案例举例：

（17）直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的；

3、不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。禁止利用广告代言人进行推荐和证明。

4、保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

5、保健食品广告应当与《广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》一致，不得出现调整，不得与广审表不符。

常见拒绝点：商品主体有倒转，文字模块被拆解，顺序被调整。文字大小比例与广审表相差太大。

6、保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群；

7、保健食品27项功能目录如下：

（1）增强免疫力（相似语义延伸词包括但不限于：：提高免疫力）；

（2）辅助降血脂（相似语义延伸词包括但不限于：：降血脂、调节血压血脂、调血脂血压、降低血脂、调节血脂、调血脂、稳定血脂、降三高）；

（3）辅助降血糖（相似语义延伸词包括但不限于：：降血糖、降低血糖、平衡血糖、调节血糖、调节血糖血脂、降三高）；

（4）抗氧化；

（5）辅助改善记忆（相似语义延伸词包括但不限于：：改善记忆、提高记忆力、增强记忆力）；

（6）缓解视疲劳（相似语义延伸词包括但不限于：：缓解视觉疲劳、缓解眼疲劳）；

（7）清咽；

（8）辅助降血压（相似语义延伸词包括但不限于：：降血压、稳定血压、抑制高血压、预防高血压、降低血压、降三高）；

（9）促进排铅；

（10）改善睡眠（相似语义延伸词包括但不限于：：改善失眠、助眠）；

（11）促进泌乳；

（12）缓解体力疲劳（相似语义延伸词包括但不限于：：缓解疲劳、抗疲劳、消除疲劳）；

（13）提高缺氧耐受力；

（14）对辐射危害有辅助保护功能；

（15）减肥；

（16）改善生长发育（相似语义延伸词包括但不限于：：促进宝宝大脑发育、促进脑发育、促进生长发育）；

（17）增加骨密度；

（18）改善营养性贫血（相似语义延伸词包括但不限于：：改善（缺铁性）贫血、预防贫血、治疗贫血）；

（19）对化学性肝损伤的辅助保护作用（相似语义延伸词包括但不限于：：肝损伤、护肝、养肝、预防肝损伤）；

（20）祛痤疮；

（21）祛黄褐斑；

（22）改善皮肤水份；

（23）改善皮肤油份；

（24）调节肠道菌群；

（25）促进消化（相似语义延伸词包括但不限于：：改善消化、强健消化系统）；

（26）通便（同语义延伸：改善便秘）；

（27）对胃粘膜损伤有辅助保护功能。