（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同

或近似；

（二）以"网"、"网货"结尾的品牌；

（三）包含行业名称或通用名称的品牌；

（四）包含知名人士、地名的品牌；

（五）与知名品牌相同或近似的品牌。

二、商号（或字号）入驻限制：

企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：

（一）与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同

或近似；

（二）与知名品牌相同的。

三、店铺跨类目经营限制：

（一）旗舰店、专卖店，1、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目；

2、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据

相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。

（二）专营店，不允许跨天猫经营大类。

（三）部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考天猫允许跨类目经营的商品列表：http://rule.tmall.com/tdetail-1975.htm?spm=a225r.8199751.0.0.13ed443dhscfii&tag=self。

天猫经营大类，详细请参考天猫经营大类一览表：http://rule.tmall.com/tdetail-1976.htm?spm=a225r.8199751.0.0.13ed443dhscfii&tag=self。

四、同一主体开多家天猫店铺限制：

（一）产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复；

（二）一个经营大类下专营店只能申请一家。

五、同一主体重新入驻天猫限制：

（一）严重违规、资质造假被天猫清退的，长期限制入驻；

（二）商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻。