第一，定位

新内衣品牌在中国市场的定位应注意三个方面:

1.功能性。随着健康意识的提升和人们对产品要求的不断升级，新的内衣品牌需要设计出更符合人体工学和人体工学的内衣。这些内衣不仅可以提供更好的支撑和保护，还可以改善气味，调节温度和湿度，进一步满足消费者的需求。

2.时尚。内衣新品牌需要把握流行趋势，不断创新设计，推出具有艺术品位的内衣款式。这样可以吸引有追求的消费者，提升品牌的知名度和美誉度。

3.可持续性。新内衣品牌在产品研发制造过程中，应尽可能采用环保材料和工艺。这样可以减少环境污染，增强消费者对品牌的认可度。

二、竞争战略

新内衣品牌在中国市场的竞争格局非常激烈，需要采取以下策略来应对:

1.差异化战略。新内衣品牌要想方设法找到与传统内衣品牌的差异，用这些差异吸引消费者。比如在产品研发设计上，新内衣品牌可以注重人体工程学和环保，从而形成与其他品牌的差异化竞争优势。

2.低价策略。在内衣品牌市场，价格是消费者考虑的重要因素。新品牌的内衣可以采取低价策略来吸引更多的消费者。但需要注意的是，低价策略不能一味追求低价，而忽视产品质量和品牌形象。

3.品牌形象战略。品牌形象是内衣品牌市场中最重要的因素之一。内衣新品牌要通过产品研发、设计、生产、销售树立良好的品牌形象。比如可以关注产品的功能性、时尚性、可持续性，从而提升品牌的美誉度和市场竞争力。

4.联合营销策略。新内衣品牌可以与其他相关品牌联合营销，通过搭建共同平台，相互推广，协同营销，提升品牌知名度和市场占有率。比如可以和健身品牌、运动品牌合作，共同推出功能性内衣系列。

三、发展前景

新品牌内衣在中国市场有着非常广阔的发展前景，主要体现在以下几个方面:

1.提升内衣市场。随着消费者收入水平和消费水平的提高，内衣市场的消费升级已经开始。消费者对产品质量和品牌形象的要求在不断提高，新的内衣品牌可以利用这个机会创新设计和研发，完善供应链和销售网络，从而获得更多的市场份额。

2.消费者注重健康。随着健康意识的提高，消费者对内衣产品的功能性和环保性要求越来越高。新的内衣品牌可以借此机会推出具有人体工程学、湿度调节、消除异味等功能的内衣产品，满足注重健康的消费者的需求。

3.消费者个性化需求的增加。随着社会的进步和多元化发展，消费者的个性化需求也在不断增加。新的内衣品牌可以充分考虑消费者的需求和个性化，推出符合消费者心理和审美标准的内衣产品，获得更高的市场回报。

4.电子商务的兴起。近年来，随着网络技术和移动设备的普及，电子商务在内衣行业发挥着越来越重要的作用。借助互联网平台和移动设备，新内衣品牌可以打破地域限制，拓宽销售渠道，提升品牌知名度和市场份额。同时也可以通过精准营销和大数据分析，了解消费者的需求，制定更科学的营销策略。

总之，新品牌内衣在中国市场有很大的发展潜力。通过差异化策略、低价策略、品牌形象策略、联合营销策略，抢占市场份额，赢得消费者青睐。在产品设计上，要注重时尚性、功能性和可持续性，不断满足消费者的需求。在电子商务中，要建立完善的供应链和销售网络，进一步拓宽销售渠道，实现科学的市场策略。

内衣行业是一个巨大的市场，年均增长率在15%左右，市场份额也在逐年增加。与此同时，内衣市场的消费者越来越广泛，不仅是女性，也包括男性。随着消费者对内衣品牌和产品的要求越来越高，内衣品牌也在不断创新和改进，开发符合消费者需求的产品，提高市场份额和品牌竞争力。因此，建立新的内衣品牌投资方案对市场拓展和品牌发展具有重要意义。

2.市场调查

在拟定新品牌的投资方案之前，我们需要进行市场调研，了解行业和市场的情况。通过市场调研，可以更好地了解内衣市场的发展历史、市场规模和趋势、消费群体和需求、竞争对手等。以下是市场调研内容的详细介绍:

(1)行业概况:内衣是一种消费品，与人的身体直接接触，具有贴身穿着、保健保暖、修身养性等多重功能。随着人们对健康、美观、舒适需求的提高，内衣市场逐渐成为消费市场的重要组成部分。随着国民经济的发展和开放政策的实施，国内内衣市场也在逐步发展，市场规模和消费群体不断扩大。

(2)市场规模及趋势:根据国家相关调查数据，国内内衣市场规模已达1800亿元左右，其中女性内衣市场占内衣市场的绝大部分，男性内衣市场也在逐步增长。从发展趋势来看，市场会向高端化、专业化、品牌化方向发展。

(3)消费群体和需求:内衣市场的消费者非常广泛，不仅包括女性，还包括男性和儿童。调查数据显示，消费者在选择内衣产品时，会考虑内衣的款式、质量、透气性、美观性、弹性等诸多因素。

(4)竞争分析:内衣市场竞争激烈，品牌和产品同质化比较严重。根据市场研究机构的数据，市场上的顶级内衣品牌主要有维多利亚的秘密、黛安芬、艾莫和洛可可。因此，新品牌需要具备优秀的品牌特征和竞争力，才能在这个市场站稳脚跟。

3.新品牌定义

根据市场调研的结果，我们可以清楚地了解内衣市场的发展状况、消费者需求和竞争对手状况，这将有助于我们为新品牌的定位和品牌特色的形成奠定基础。首先，我们需要明确新品牌的定位，包括产品线、销售渠道、价格等。

(1)产品设计和系列:在内衣产品设计和系列方面，可以根据消费者需求和市场趋势设定产品款式和系列。比如可以针对女性、男性、儿童开发不同的产品线，根据年龄、性别、体型、职业等不同需求定制内衣产品。

(2)销售渠道:新品牌的销售渠道可以线上线下相结合，设立品牌旗舰店、商场专柜、电商平台等多种销售渠道，更好地吸引不同的消费群体。

(3)价格策略:根据市场调研的结果，新品牌的价格策略需要合理，可以与同类产品进行比较，制定有竞争力的价格，以刺激市场需求，扩大市场份额。

4.品牌特征和市场竞争力

新品牌的品牌特征和市场竞争力是其发展的关键因素。在市场调研和市场定位的基础上，我们可以进一步推动品牌特色和竞争力的发展，具体如下:

(1)品牌口号:品牌口号是品牌特征的体现，能简明扼要地表达品牌价值和特征，使消费者迅速形成品牌认知。比如苹果的“Think Different”和“由加州苹果设计”就是非常成功的品牌口号。

(2)品牌文化:品牌文化是品牌价值观、核心理念和行为规范的总和，对品牌的发展起着至关重要的作用。因此，新品牌需要建立自己的品牌文化，让消费者真正感受到品牌的内涵和文化。

(3)产品设计和质量:产品设计和质量是产品的关键要素，直接关系到消费者对品牌的满意度和忠诚度。因此，新品牌需要重视产品设计和质量提升，才能赢得消费者的信任和支持。

(4)市场推广:市场推广是品牌特色和市场竞争力的重要方式，可以通过广告、促销、公关活动等多种方式进行推广。新品牌需要根据消费群体和市场需求量身定制宣传策略，以便更好地与消费者沟通和接触。

5.投资建议

有了前期的市场调研和品牌定位基础，就可以推进新品牌招商方案的编制。以下是具体方案:

(1)品牌介绍:在投资建议书中，需要明确介绍品牌定位、特点、发展理念、目标消费群体等品牌相关信息。介绍可以用文字、图片、视频等多种方式呈现。，从而给投资者留下深刻的印象。

(2)加盟条件:需要预设一定的条件来吸引新品牌加盟，这样才能招募到有实力有资源的加盟商。加入条件可以包括以下几个方面:

业务能力:较强的业务管理、信息化和营销能力。

◆资质要求:具备相关投资资金、经营资质和合法证照。

◆店铺条件:有合适的店铺位置和营业面积。

(3)加盟政策:加盟政策包括政策权利、加盟条件、产品供应、市场支持等。具体来说，加盟政策应包括以下几个方面:

政策权益:提供合理的加盟福利、分成比例、退换货政策等。

◆产品供应:提供合适的产品供应和产品库存保证。

◆市场支持:提供品牌推广、广告、促销等市场支持，帮助加盟商更好地开展业务。

(4)加盟流程:加盟流程可以在招商方案中设置，包括如何联系、资质审核、合作协议签订、培训开店等。，从而为投资者提供参考。

总结

新内衣品牌招商建议书是基于市场调研、品牌定位、口号文化、产品质量和宣传支持等多方面的考虑。投资建议书需要有利于提升新品牌的品牌知名度、公信力和市场竞争力，为新品牌的发展奠定基础。因此，在制定招商方案时，我们需要全面准确地了解内衣市场情况和招商对象的需求，根据市场需求和品牌特点，促进新品牌的开发和推广。对于新品牌的发展，要不断创新、改进和完善，才能更好地满足消费者的需求和市场发展的要求。