一.导言

在当今这个追求个性和时尚的时代，女装品牌的市场需求也日益扩大，女性在选择服装品牌时越来越注重质量、款式和价格。因此，对于商场女装品牌来说，如何确定品牌定位，制定品牌战略，是提高市场竞争力，促进品牌发展的关键问题。

第二，品牌定位

品牌定位是通过市场调研、产品研究和竞争分析，基于品牌特征的体现和积累的经验而做出的综合判断，是品牌在消费者心目中的位置，是品牌市场竞争策略的基础。商场女装品牌的定位可以从以下几个角度分析:

1.目标消费群体

商场女装品牌的目标消费群体是女性，主要面向职业女性、学生、年轻人和家庭主妇。这一群体的消费需求不仅包括日常穿着，还包括婚礼、聚会等特殊场合的着装需求。所以品牌需要从设计、材质、价格等方面考虑这些消费群体的需求。

2.品牌风格

品牌风格是品牌形象的重要体现，商场女装品牌可以分为以下几种常见的风格:

(1)时尚潮流型:适合年轻消费者，注重款式的更新，以亮色、亮色为主，轻松而不失活力。

(2)简约经典型:注重穿着的实用性和舒适性，面料的质感和裁剪工艺更为重要。设计倾向于经典，颜色倾向于大地色。

(3)甜美淑女型:注重营造浪漫、甜蜜、文艺的氛围。设计上会有蕾丝、刺绣、荷叶边等很多元素，颜色以粉色、浅紫色为主。

(4)职业商务型:注重职场成熟氛围的营造，设计趋于古典正式，以黑、白、灰为主色调。

3.产品价格

商场女装品牌的产品价格相对较高，不同品牌的产品价格会有明显差异，所以品牌的产品定价也是定位时必须考虑的因素。高端品牌需要在产品定价上有一定的优势和特色，比如打造奢华优质的产品元素，在售后服务、产品性能、品牌知名度等方面建立竞争优势。

4.适用形式

对于商场女装品牌来说，无论是线上还是线下，都需要为顾客提供更好的服务形式。“虚拟试衣间”、“在线客服”、“免费退换货”等线上服务常被用于改善顾客购买选择的体验，而购物车、门店试衣服务等线下服务常被用于拓展服务流程、提高顾客满意度。

第三，品牌战略

品牌战略是一个品牌实现其市场地位和竞争优势的过程，通过多种维度和手段的组合来实现，包括营销、渠道布局、品类扩张、品牌升级等诸多方面。

1.营销

营销可以建立品牌知名度，提高市场份额和竞争力。商场女装品牌可以借助杂志、报纸、电视广告在目标消费群体中广泛宣传，同时利用社交媒体、微信微信官方账号等新的营销方式，提高品牌曝光率。

2.渠道布局

渠道布局是品牌经营和发展的重要基础，包括线上线下渠道体系，如实体店、网上商城、微信业务等。对于商场女装品牌来说，线上线下渠道的布局对于不同国家和城市的市场份额有着重要的意义。

3.类别扩展

毕竟纯服装销量有限。品牌应根据市场需求考虑品类拓展，如鞋帽、箱包、珠宝等相关品类，进一步提升品牌附加值，增加消费者心理满意度。

4.品牌升级

品牌升级是品牌发展的一条体验之路，不同的品牌可以根据市场反应的反馈制定品牌升级策略。比如定期推出特别限量款，从材质和款式上对产品进行升级和改进，引入行业内外知名设计师，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

第四，商场女装品牌的实例分析

1.仅仅

作为国内知名女装品牌，只专注于人文生活的轻松感，关注现代女性的自由独立。品牌的设计风格趋于舒适时尚。结合品牌的价格定位，更注重年轻消费者的需求，与实体店、线上渠道形成完整的销售体系。在营销上，ONLY经常利用时尚杂志、时装秀等手段扩大品牌知名度，获取客户流量。

2.扎拉

ZARA女装作为欧洲知名的高端时尚品牌，在设计风格上每季度更新一次，同时贴合时尚潮流，注重创意和良好的用户体验，加强品牌与消费者的关联度。同时，在线上线下渠道建设方面，ZARA女装利用各种渠道优势，打造了完整的购物体验，如免费试衣、免费送货等服务形式，以及丰富的线上内容提供，建立了网上商城与实体店的联动销售模式。

3.芒果

相比ZARA、ONLY这样的品牌，芒果在品牌定位上更注重高端和精品市场。其设计风格具有欧洲和东方的艺术风格，与消费者的审美需求紧密契合。在营销方面，芒果注重与国际知名时尚杂志合作，扩大品牌知名度，同时将品牌文化与国际时尚文化相融合，打造个性鲜明、高品质的品牌形象。

动词 （verb的缩写）结论

总之，对于商场女装品牌来说，要结合市场趋势、消费群体的需求和品牌自身的实际情况，制定切实可行的品牌定位和发展策略，为品牌赢得市场竞争优势，实现品牌发展的目标。

ZARA是西班牙时尚品牌，创立于1975年，以快速的时尚产品和新款式的快速生产和发布而闻名。这个品牌的女装装饰有很多选择，休闲、正装、晚礼服、运动装都有。ZARA的设计具有现代风格，以适应年轻女性的品味和时尚潮流。

2.陛下

HM是瑞典时尚品牌，创立于1947年，是时尚界最受欢迎的品牌之一。其女装款式多样，包括裤子、连衣裙、t恤、衬衫等。，而且它以合适的价格提供高质量的服装，所以它适合所有年龄的女性。

3.优衣库

优衣库是一个日本时尚品牌，成立于1949年，以其高品质和可持续的服装和配饰而闻名。优衣库的女装风格简约舒适，适合日常穿着，但同时也能满足个性化的时尚需求。

4.阿迪达斯

阿迪达斯是德国运动品牌，创立于1948年，为各种运动场合提供高品质的衣服和鞋子。阿迪达斯的女装系列很受欢迎，有各种运动装和时尚装备，包括连衣裙、裤子、运动上衣等等。

5.耐克

耐克是一个美国运动品牌，成立于1964年，旗下有多种运动服装和运动鞋款式。耐克的女装包括运动服、运动鞋和t恤。耐克也推出了很多女子篮球、足球、网球的专业运动装备。

6.韦罗莫达

Vero Moda是丹麦人Anders Holch Povlsen创立的女性快时尚品牌。成立于1987年，主要在欧洲和亚洲开展业务。Vero Moda的女装风格以时尚为主，适合年轻的都市女性。

7.永远21

Forever 21是美国快时尚品牌，创立于1984年。其产品线包括很多快时尚潮流，小清新风格，优雅的连衣裙和裙子，时尚的裤子。Forever 21的着装风格受到年轻女性的喜爱，所以它的顾客大多是年轻女性。

8.TOPSHOP

TOPSHOP是英国时尚品牌，创立于1964年，以时尚前沿和文化潮流为特色。TOPSHOP拥有各式各样的女装款式，包括休闲装、正装、连衣裙、牛仔裤等等，始终走在时尚发展的前沿。

9.关岛(Guam)

GU是日本永旺集团旗下的时尚品牌，推出低价的基本款服装。它有舒适、高质量的衣服和各种时尚风格的平价衣服，因此深受年轻女性的喜爱，并在邻国出现。

10.ASOS

ASOS是一家英国在线零售商，成立于2000年。其品牌拥有广泛的产品线和款式，适合年轻女性，包括衣服、裤子、鞋子和配饰。ASOS网站提供的搜索和购物功能对于想了解最新潮流的女性来说非常方便。

11.缝隙

Gap是美国时尚品牌，创立于1969年，其品牌风格深受年轻女性的喜爱。其产品舒适、自然、简约，同时又具有时尚感和多样性。Gap的女装款式包括各种裤子、上衣、连衣裙等等。

12.芒果

Mango是西班牙时尚品牌，创立于1984年。它拥有时尚进取的风格，并不断推出各种符合当季潮流的款式。芒果的女装风格以休闲、时尚、紧跟潮流为基调，一直受到追求品味和时尚的女性的喜爱。

13.拉熊

拉熊是一个受时尚启发的战略品牌。创立于1991年，其品牌风格深受年轻女性的青睐。其产品线适合多种个性，包括t恤、休闲服、牛仔裤、连衣裙等，可以打造多种风格。

14.贝尔什卡

Bershka是ZARA旗下的另一个时尚品牌，创立于1998年。其设计定位是针对年轻女性市场，提供符合潮流的时尚产品。该品牌女装风格以现代、休闲、清新为主，同时注重潮流和质感。

15.自由的人们

Free People是一个美国时尚品牌，创立于1984年。它的设计注重自由、自由和个性，从而鼓励年轻女性释放自己的能量。其产品线包括牛仔裤、优雅长裙、各种披肩、清新简约的上衣，适合注重个性、独立思考的女性。

16.美国服装

美国服饰是一个美国时尚品牌，创立于1989年。其设计特点是反传统、激进、高雅的文化风格，注重可持续性和环保。其女装风格简约、自然、温暖，符合现代女性时尚感和青春活力的潮流。

17.河流岛

River Island是一个英国时尚品牌，创立于1948年。其女装款式丰富多彩，包括晚礼服、休闲服、牛仔裤、衬衫和长裙等。款式多样，深受年轻女性的青睐。

18.j .船员

J.Crew是一个美国时尚品牌，创立于1983年。其品牌经营风格非常时尚，女装款式多样，包括t恤、休闲服、牛仔裤、裙子等。它的设计注重时尚潮流和个性化。

19.Abercrombie Fitch

Abercrombie Fitch是一家涉及服装和配饰的美国零售公司，成立于1892年。它具有美式风格和高品质的服装和配饰，是许多女性最喜欢的品牌之一。其商业风格注重品质和时尚感，以符合各种时尚风格。

20.Lululemon

Lululemon Athletica是一个加拿大时尚品牌，成立于1998年。其品牌经营风格注重运动健康，形成了自主设计的运动服穿着文化。其女装系列最适合体育锻炼，以高品质运动装为主，包括其他休闲装、运动上衣、晚礼服等。

这是女装市场上最受欢迎的20个品牌，每个品牌都有自己独特的时尚品牌风格，也满足了女性的多样化需求和时尚需求。简而言之，女装市场正在向个性化和多样化发展，时尚和品质方面的优秀品牌将成为消费者青睐的品牌。