1.个性化品牌战略:2017年，随着消费者需求的个性化，品牌战略也将更加注重个性化，让品牌成为消费者的“朋友”，实现有效的沟通和思想传递。

2.多渠道营销:多渠道营销是现代企业营销的必然选择。不同的消费者有不同的购物习惯和需求。品牌需要在不同的渠道展现自己的特色，有策略地利用不同的渠道来满足消费者的需求。

3.大数据时代的品牌:随着大数据技术的发展，品牌将有更多的机会通过数据分析掌握消费者的信息。因此，2017年，品牌需要投入更多的精力和资源，利用数据分析来提升品牌精准营销的效果。

4.新媒体营销:由于互联网的普及，人们对品牌的关注不再是针对电视广告领域，而是通过移动应用、社交网络、微信等新媒体平台，因此品牌需要利用这些新媒体和平台进行营销和宣传，以吸引更多的消费者。

5.社会化品牌:品牌社会化是指品牌与消费者之间的互动和互惠关系。社交网络的广泛应用使得品牌需要更多的关注。品牌通过社交网络提供优质服务，增加用户体验，并与消费者保持互动关系，以提高其商业价值和市场份额。

6.体验式品牌:无论是线下还是线上市场，消费者在做出购买决定之前，都需要基础操作的成功验证，而品牌提供的服务和体验通常是决定消费者购买的关键。

7.品牌语言:品牌语言是指由品牌词语和句子组成的语言系统。品牌语言可以让消费者更好地了解和认知品牌，同时提高品牌的美誉度和知名度。

8.科技品牌:高科技的发展使品牌能够有效提高产品和服务的质量，提供更加丰富多彩的体验。所以，2017年，科技品牌会更加抢眼。

9.品质品牌:品质是品牌发展过程中永恒的话题，企业的品质很重要。2017年，优质品牌将更加重视产品生产过程的可靠性，以增加企业的市场份额。

10.创新品牌:创新是企业发展的核心动力，这也是品牌发展的必然趋势。因此，在2017年，品牌将更加注重不断创新和更新产品，以满足市场需求。

总之，随着激烈的市场竞争和消费者需求的变化，品牌将在不断发展和创新中迎接更广阔的市场前景。以上10点是2017年品牌发展趋势的一部分。品牌需要根据自身特点和实际情况准确利用这些趋势，才能获得更好的市场回报。

一、品牌的定义和重要性

品牌是一组元素，如特定产品或服务的名称、术语、符号和设计。它代表了一个企业或组织的形象和认知，是消费者对企业认知和评价的综合体现。品牌的重要性在于它能使企业在激烈的市场竞争中获得优势，提高产品或服务的知名度和市场占有率，提升企业的声誉和美誉度，同时提高企业的利润和价值。因此，品牌发展已经成为现代企业竞争的关键。

二、品牌发展的历史

品牌发展起源于农业时代，商人用品牌名称来标记农产品，以表明产品的来源和商标的所有者。随着工业化的发展，中国的一些传统企业开始打造自己的品牌，如老字号南京大排档、荣华牛奶和张一元糕点。经过几十年的市场竞争，企业很难有自己的品牌，品牌建设成为企业转型升级的新选择。

第三，品牌发展阶段

品牌发展可以分为三个阶段:品牌培育期、品牌成长期和品牌成熟期。在品牌培育期，企业需要通过提高产品或服务质量来积极宣传和打造自己的品牌。在品牌成长期，企业需要在不断努力的同时不断扩大产品线和市场份额，从而提高品牌知名度和美誉度。在品牌成熟期，企业需要适当调整品牌战略，根据市场需求强化品牌的差异性和竞争力，以保持品牌的生命力和长远发展。

第四，品牌发展的要素

品牌发展的要素包括品牌定位、品牌形象、品牌标志、品牌文化和品牌延伸。品牌定位是品牌发展的基础，要结合消费者的需求和企业的实际情况，在竞争中找到自己的定位和差异化。品牌形象是品牌给消费者的概念和印象，要求企业通过包装和广告塑造清晰的品牌形象。品牌标志是品牌形象的核心，包括商标、口号、座右铭等。，这就要求企业从不同的维度来塑造品牌形象的视觉形象。品牌文化是企业文化和品牌定位的结合，使消费者在使用某些产品时感受到品牌的文化品格。品牌延伸是指在品牌发展的基础上，通过增加新的业务或领域，扩大品牌的业务范围和影响力，从而增加企业的市场份额和利润。

动词 （verb的缩写）品牌发展战略

品牌发展策略包括品牌差异化、品牌识别、品牌与消费者互动、品牌保护等。品牌差异化是在品牌特有属性的基础上进行开发和创新，使品牌在同类产品中具有不同的独特属性和优势。品牌意识是企业在品牌推广过程中的一项重要任务。通过广告、公关等策略，提高消费者对品牌的认知和了解。品牌与消费者的互动，就是企业要主动倾听消费者的声音，了解他们的心理需求，为他们提供更好的服务，从而树立品牌形象和口碑。品牌保护是品牌发展过程中必不可少的环节。企业需要注册商标和专利，防止被其他企业或个人抄袭和侵权。

六、品牌发展的案例

1.苹果

苹果是目前世界上最著名的品牌之一，其品牌发展历史已超过30年。苹果的品牌发展策略是注重质量、设计和品牌的延续性。苹果力求简约、时尚、高端的设计，同时也强调产品突出的功能和性能。苹果的品牌已经成为一种文化现象，其独特的魅力赢得了众多消费者的青睐。

2.耐克公司

耐克成立于1964年，目前是世界上最大的运动品牌之一。耐克在品牌发展上的策略是推出时尚的服装和鞋类产品，通过大型体育赛事赞助活动提升品牌知名度和影响力。耐克的品牌形象强调自信、动感、自由和英雄主义，传达了运动和街头风格的独特美学。

3.三只松鼠

三只松鼠是一家零售兼电商企业，主要销售各类坚果、干果、零食。三只松鼠在品牌发展上的策略是注重品质，保持创新。三只松鼠采用严格的质量控制体系，注重选材、加工、包装的每一个细节。同时，三只松鼠不断创新，推出各种新品种和多元化产品，满足不同消费者的需求。

七。品牌发展中的问题

在品牌发展的过程中，企业也会面临各种各样的问题和挑战，如品牌重复和侵权、品牌维护和管理、品牌危机和突发事件等。尤其是在失信破产的诉讼时，与此同时，一些企业为了追求快速扩张，采取不正当竞争，伪造产品品牌，窃取关键配方，从而损害自己的品牌形象和声誉。

八、品牌建设的前景

随着经济全球化和激烈的市场竞争，品牌建设将变得更加重要。未来的品牌发展趋势是激活经典品牌，打造新兴品牌，提高中国品牌的影响力和美誉度。品牌发展将成为经济领域的新选择，有前景的品牌将带来更多的投资和市场机会。

品牌发展是企业转型升级的关键。企业在品牌发展过程中，必须重视品牌定位、形象、标志、文化和延伸，遵循品牌差异化、品牌识别和品牌保护的策略，才能确保成为市场领导者。同时，企业也要注意品牌发展中可能遇到的问题和挑战，采取相应的管理和危机应对措施。随着未来市场竞争的加剧，品牌建设的重要性将更加突出。企业要不断开拓市场，注重用户体验，不断提高质量和服务，才能占据更大的市场份额，参与市场竞争。