1.性质不同:同一个关键词,广泛匹配是指任何人都可以随时在固定位置显示,而精确匹配可以显示也可以不显示,具有一定的随机性。而且位置不固定。
2、呈现程度不同:精准匹配可以随时显示给任何人,广泛匹配不仅可以显示,还会显示一些与那个关键词相关的词。
3、流量不同:一些热词,选择精准匹配,控制展示,以免带来过多展示,导致点击率反而降低整体权重。
对于一些精准的长尾词,关键词本身流量低,匹配的宝贝属性相对精准,可以选择的匹配范围比较广。这类词使用精准匹配可能不会带来流量。
注意什么?
如果使用广泛匹配,当用户搜索关键词的相关变体时,系统将自动放置广告,即使这些词不包括在关键词列表中。这将有助于吸引更多的访问者浏览网站,减少制作关键词列表的时间,并使用户能够将资金投入到有效的关键词中。
如果没有指定其他匹配类型(精确匹配、短语匹配或否定匹配),默认情况下,所有关键字都将使用广泛匹配。当用户搜索关键字的相关变体形式时,系统将自动投放广告。
为了帮助投放与用户相关的匹配广告,这种匹配类型还会考虑客户最近的搜索活动。
一般来说,对于一些小的类别或者标准,我们会选择使用广泛匹配。
这里有些卖家对精确匹配和广泛匹配不是特别熟悉。
其实精准匹配就是给关键词加一个框,目的是限定单词。关键词准确打开后,只能通过搜索关键词显示该词。
没有这样的框进行广泛匹配。只要关键词中包含买家搜索到的词,就有可能显示出来。
所以对于这些小类目来说,自己推广的关键词比较少,大部分流量都集中在少数几个关键词上。
如果这个时候开始精准匹配,肯定是没有流量的。
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