2019年底，那时候大部分企业刚刚做完下一年的财务预算，准备过一个和谐美好的新年，然后趁着经济形势好，在来年大展拳脚。

没想到，突如其来的疫情彻底改变了整个商业社会。

突然间，我们曾经习以为常的大部分商业逻辑都被颠覆了。那些做了漂亮财务预算的公司，此刻可能只有一个念头:保命要紧。

隔离期间，线下交易基本宣告死亡，服务业几乎停工，所有企业都在网上寻找机会，于是我们看到了一个大规模的神奇现象:主业不行了就做副业，比如餐馆卖菜，电影院送餐，航空公司卖盒饭空公司。为了在副业上做出成绩，几乎所有员工都涌向朋友圈。

有人开玩笑说:以前你们都瞧不起微信业务，现在你们都变成微信业务了。

这让无数微商感到心潮澎湃，仿佛终于迎来了正名的机会。

但是，我们在兴奋的同时，也需要理性思考，避免盲目自满。

如果把这个文字游戏拆开来看，会发现这句话其实是玩了一个“偷换概念”的把戏，如果说过去的“微信业务”是狭义的微信业务，那么今天的“微信业务”可以称为广义的微信业务。

有什么区别？

狭义的微信业务其实是指传统的微信业务品牌，而广义的微信业务则是指将微信业务的渠道、营销、售后服务的一些特长内化到日常管理中的企业——简而言之，他们自己不做微信业务，而是借鉴了微信业务的优势。

有了这样的认识，我们就可以更理性地看待“微信业务回暖”的论调。

首先，我们来思考第一个问题:传统微商会复苏吗？

从整体环境来看，机会很大。疫情期间，民众的消费全部上线，这对商家来说是一笔可观的流量。相对于刚刚触网的企业，传统微信业务已经积累了多年的线上作战经验，可以给他们很大的优势。

以消毒灭菌产品为例，在饥渴的市场需求下，传统的微信业务团队在操作上要比线下企业熟练得多，这意味着他们可以实现更高的商业效率。

谁效率高，谁就能获得更多的用户，赚取更多的利润，这是互联网战场不变的定律。

这个时候，就会出现一个问题。既然目前传统微信业务可以拿奖金，那是不是说我可以操我？

很遗憾，答案是否定的。

乍一看，微信业务简单易操作。事实上，这一行的水非常深。从招商、运营到看似简单的朋友圈，其实都是有讲究的。

这个时候我就去微信业务寻找行业内的机会。你以为你是在骑着小马过河，但实际上你是在渡海。如果你不是一匹有天赋的马，你早就沉没在万的时代了。

更何况微信业务跑马圈地的时代早在几年前就尘埃落定了，最后留下来的企业几乎都转型了，转型中出现了洗牌效应。所以你现在能看到的微信业务，基本都是大浪淘沙的幸存者。他们熟悉行业的门道，能灵巧地跳过各种坑。

另外，在微信业务上经过后期转型的企业，都懂得扬长避短，明白微信业务应该发展哪些优势和风险。这时候的微信商业企业一般都会选择猥琐开发，也懂得猥琐，在经济不景气的时候也不会去尝试各种新奇的游戏。这些优势是后来者不可能具备的。如果这时候摸着石头过河，那将是一件非常冒险的事情。

所以，暂时的衰退一般有利于既得利益者继续扩大优势，而不利于新来者。

再加上全球金融市场的恐慌，现在已经到了金融危机的边缘。从宏观经济角度来看，今年乃至未来几年，创业不再是主基调，稳定就业形势并不容易。

如果没有完全的把握，贸然创业很可能会血本无归。

综上所述，如果此时选择入行，不仅是在关羽面前耍大刀，还会激怒关羽砍你。

其次，我们继续讨论第二个问题:微信商业企业是否存在广义上的机会？

毫无疑问，答案是肯定的。这是因为微信已经不是原来的即时通讯工具了。目前已经成为互联网企业运营营销的主要阵地，是品牌直达用户的最直接路径。

这样也可以第一时间了解用户的最新需求，快速推出新品，符合目前的市场习惯。所以微信会成为中小企业最主要的留存和精细化运营手段，成本相对可控。

从成本上看，淘宝和头条产品的模式决定了它们需要企业付出大量的营销费用，而且这些费用肯定会与日俱增。

当然，通过这些产品发展新用户也无可厚非。问题是你不能用这种方式维护老用户。一是成本太高，二是不精准，三是你无法实时触达用户，不方便维护。

但是，微信不一样。不花一分钱就可以拥有用户的微信(只要他同意你的好友申请)。

在后续的沟通过程中，只要不发违规信息，一般可以长期维护老用户。

另外，微信群也可以成为你的另一个营销阵地。你所有的促销活动等信息都能在第一时间精准到达意向用户，从而促使他们一次次完成复购。

最重要的是，你成交后，微信不会从中抽取一分钱。对于企业来说，这是无论如何都无法拒绝的事情。

而且，即使从长远来看，未来几十年大概也很难再出现一个超越微信的超级App。所以对于企业(尤其是中小企业)来说，微信是必须要掌握的工具，是你通向终端用户最稳固的桥梁。

如果你狭隘地认为微信上的营销公司都是微信业务，你可能会错过通向未来业务的机会。

当所有的商家都处在一个“品牌-用户”的环境中，没有一个品牌有资格保持冷淡，否则你注定会被历史淘汰。

当然，在这个商业社会，你不能渴望，也不能麻木不仁。保持冷静的头脑，果断的决策，有了果断的执行力，无论什么恢复还是死亡，机会都会牢牢掌握在你的手中。