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敢于“吃螃蟹”不仅需要勇气，更需要实力。今天，本土日化巨头立白集团宣布旗下“净博士”品牌正式入驻微信业务。“立白净博士”专注洗衣片，欲成为微信业务市场洗衣类标杆。
本报CBO讯(记者橘子)今天(8月1日)，立白集团宣布将以“净博士”品牌进军微信业务市场，其主打产品为拥有六项专利技术的净博士洗衣片。据悉，立白作为传统洗涤日化市场的龙头，是目前唯一一家进军微信业务的本土日化企业。
对于入驻微信业务的细节，化妆品财经在线(微信号wwwcbocn)记者采访了立白企业集团有限公司副总裁兼首席新闻发言人徐晓东，但截至发稿，未得到任何回复。
化妆品财经在线(微信号wwwcbocn)记者注意到，目前在微博这个平台上，已经出现了一些关于“李白井医生”的宣传和微信业务的投资信息。在淘宝上，记者还发现有两家店铺在销售这款产品，价格为59元人民币/个。从产品包装上看，这款洗衣片产品在外包装明显位置标有“立白”字样，并标注为浓缩配方。
按照立白官方的说法，景医生这次切入微信业务，不是作为补充渠道，而是作为主流渠道之一。
据相关统计，在欧美，洗衣片有90%的市场，而在中国只有3%左右。洗涤用品在中国有上千亿的市场，是每个家庭必不可少的消费品，无论旺季。立白想以洗衣片的形式进入微信商业渠道，还是瞄准市场空白，努力与目前主流的洗涤剂——洗衣粉、洗衣液形成差异化。
过去几年，化妆品和保健品是微信业务中的主流品类，大部分是非主流产品。知名洗涤品牌非常少见。有经销商指出，在超市生存压力越来越大的当下，本土日化品牌为了保持增长，进一步多元化渠道是一次有意义的尝试。但也有业内人士对一大渠道策略立白感到担忧。经过两年的面膜火，微信业务的渠道各种问题暴露无遗，之前快速上升的微信业务品牌销售业绩出现了断崖式下滑。下一步，大和品牌是否会走面膜的老路，不得而知。
立白作为国内日化市场的龙头，影响力和渗透力已经惊人，或将为其在微信业务的渠道发展背书。凯度消费指数发布的《2016全球品牌足迹报告》显示，立白以4.12亿的消费者触达量和69.5%的渗透率，成为过去一年中国消费者最喜爱的日化品牌。据悉，立白年销售额超过200亿人民币，员工超过1万人，在中国拥有30多家分公司，13个生产基地，20多家加工厂，涉及洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精、化妆品等领域。
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