■中国联合商报实习记者杨胜北京报道。

近日，日化行业龙头立白集团宣布正式进军微信商务市场。不仅在水立方发布了“绿色健康”战略规划，传递绿色健康生活理念，还推出了拥有“六大专利”的网医产品。这款具有“洪荒之力”的新产品能否让立白集团实现其“规范微信商业渠道，塑造品牌微信商业标杆”的美好愿景？

强势产品来了。

立白集团作为国内日化龙头企业，近年来一直保持高速增长。据了解，此次借助立白集团强大的R&D实力，强势推出拥有“生物酶制剂技术”和“智能适应硬水环境”独家专利技术的洁博士洗衣片。此外，这款洗衣片还具有低泡易漂、护色、持久留香、增强局部去污等多项专利功效。把净博士功效如此强大的洗衣片放在微商圈，将给微商圈同样做洗护产品的商家一个强劲的对手，将迎来一场翻天覆地的洗牌。

据统计，目前我国洗涤产品的生产和经销商约有4000家，每年潜在的洗涤市场需求约为3000亿元。如此巨大的一块市场蛋糕，让无数商家趋之若鹜。但目前市面上最常见的洗涤产品，大多含有荧光增白剂、蛋白水解酶、三聚磷酸钠等有害成分。

针对行业现状，必须求新求变，实现绿色健康转型才能实现突破，让企业长远发展。欧美发达国家早在三年前就意识到了这个问题，于是有了一种新的洗涤产品——洗洁精，风靡欧美街头。

2013年，洗衣片进入中国市场。对于中国的消费者来说，洗衣片在洗涤领域还是一个比较新潮的产品。据相关数据显示，在全球洗涤剂市场，洗衣片将逐渐占据主导地位，在欧洲和美国将占据90%的市场份额。相比之下，中国的市场份额仍然很小。

立白微信业务官方代理格格在接受中国联合商报记者采访时表示，洗衣片是一种完全脱离传统“肥皂粉液体”形态的洗涤产品。除了绿色健康、多效合一、经济实惠的优势外，它最大的优势还在于“质地轻”，因此特别适合电商物流运输。

微信商业的幸福感从何而来？

“立白集团是日化行业的领头羊。这次选择洗衣片切入微信业务是明智之举。从战略上讲，是一种防御性的行为，因为他们看到了未来护理产品的发展趋势，未雨绸缪，主动出击，占领市场，以保护和巩固自己现有的市场地位。这种行为很有勇气。”广东省营销学会会长、广州市工商联常务理事杨红在接受中国联合商报记者采访时表示，“虽然之前的春立方利用微信商务的营销方式创造了不错的销售成绩，但洗衣片在国内一直不温不火，整体销售效果一般。立白集团此时推出经济能力强、研发能力强的洗衣片，相信会对洗护行业产生很大影响。”

立白集团官网显示，全集团年销售收入100多亿元，洗涤剂销量国内第一，世界第四。立白在传统渠道经营多年，成为“中国日化行业三大寡头”之首。为什么这次选择有争议的微信商业频道推广新品？

立白微信业务官方代理格格表示:“在中国，立白有广泛的群众基础，有自己的引流。目前这个洗衣片只通过微信业务销售，是为了寻找新的渠道刺激立白这个传统企业更好的发展。众所周知，微商圈一直缺少护理领域的好产品。三款产品占据主要市场，知名产品少之又少。现在有了李博士，这类产品在微商圈的短板得到了弥补。我相信这款洗衣片一定会让消费者喜欢，慢慢提升微信商家的形象。”

微信业务是在全民创业的大环境下应运而生的。微信业务进入大众视野以来，其强劲的发展势头令人瞠目结舌。在全国各地举办了各种微信业务专业展会和论坛。现在是互联网时代，PC端正在向移动端转变。微信业务是生活服务电话营销行业的大势所趋，发展前景光明。

杨红告诉记者，洗衣片在微信业务中很受欢迎。如果立白在微信业务渠道上取得进展，其他传统产品可以在微信业务平台上推广。否则，如果立白失败，对其整体战略布局不会有太大影响，这也是其选择微信业务推广这款新产品的原因之一。

转型微信业务突破瓶颈

尽管微信业务发展迅猛，但似乎“传统行业向微信业务转型”已经成为一种趋势，影响着成千上万尚未转型或正在转型的传统行业巨头的头脑。但是前几年太多人没有正视她，很多人对她进行诽谤中伤，导致整个行业都被扣上了传销的帽子。一个新行业的出现，会像鲨鱼闻到血腥味一样吸引无数商家。每个人都想分一杯羹，逐利的心态让无数劣质产品卖出高价，导致整个行业的浑浊，混乱逐渐升级:暴力层出不穷，产品质量差，渠道压力大，产品单一化。同时，相比天猫等电商销售平台，销售数据和用户评价的体验可以清晰展现，微信购物体验更是差强人意。

因此，立白要进入微信业务，必须突破上述瓶颈，结合传统的分销模式取长补短，融合两种模式的优势，转型为另一种新的微信业务模式。

总的来说，微信业务对于传统企业来说既是机遇也是挑战，但并不是所有的品牌都适合在微信业务中进行营销。大品牌声量好，用户获取产品的渠道多，容易导致市场价格混乱。微信业务恰恰需要渠道的唯一性，所以适合拥有一个质量有保证，可靠性高的品牌。

领头羊立白选择微信业务进行渠道营销，能否给行业带来新的刺激，提升行业的产品质量，甚至规范运营策略和管理方式，提升行业竞争力，这些问题都需要背后的运营团队——杭州先寿科技有限公司用行动给我们答案。