软文质量再高，没有一个好的标题，也无人问津。好的标题，能保证文章打开率，好的内容，能保证好的加粉率。

本文给大家带来的主题就是：如何起一个好的标题？

一、信息流通加快，人们敏感程度下降，因此现在以下这类标题已经不适用了：

“本产品经过国家XX批准，是国内XX唯一指定XX，并通过了IOS9001认证...”

这类标题一般适用于大企业进行品牌宣传，往往出现在电视广告、报纸等场景，但看起来高大上，消费者一般是不看的。原因是太过官方，通俗点说就是：不会说人话。

人话版：

“这玩意真牛皮！”

现在的用户，大脑皮层刺激过度，反而对书面化的东西不感冒，口语化的语言才能让其代入。

而且口语化的标题更容易传播，用户在看之前就明白你要讲什么了，最起码他心里是有个谱了，这个谱将决定他是否点进来，简单、高效。如果内容质量又很好，引起了共鸣，就会给用户很好的阅读体验。

二、提炼重点，并讲清楚。

比如生活中一个很平常的例子，超市搞促销，宣传时就应该将重要的几点提炼出来并且讲清楚：哪家超市？怎么促销？力度多大？这三个重点是用户最关心的，也最容易直击用户内心，刺激传播。那么标题就应该这么拟：

“XX超市促销，每满50元送1瓶色拉油！”

这个时候，小区大妈看到这个标题，就能一眼明白，然后一句话就能转介绍给别人，言简意赅，用户也能一眼清楚是否符合自己的要求。

如果不加以提炼，而以另一种营销的角度来写，比如：

“XX超市促销，每满50元有神秘礼品相送。”

效果就会差很多，为什么？当小区大妈看到这个标题的时候，就会猜测：送什么？不会又送几个鸡蛋吧？一旦增加用户的反应时间，效果就会大打折扣，也更难实现口口相传。

三、展现结果

用简练的语言概括，用户在做了什么行为之后可以得到什么。并把结果放在前面，再写上需要做什么。用户在面对众多内容雷同的文章之时，无法确定哪一篇符合需求，但是如果标题展现得好，降低了用户的行为门槛、增加了用户的渴望，那这篇文章，就是他想要点开的。需要注意的还是刚才那点：说人话。

这里给大家分享一个公式，如果有好的素材，不知道如何拟标题，可以参考套用这个公式：

谁+怎么做+能得到什么？

举个例子：

同样是减肥瘦身，如果这样宣传：

“加入我们，成就你的曼妙身材！”

这样的标语就显得有点空，效果不是很好；那如果这样写：

“每天半小时，轻松瘦10斤！”

效果就会好很多。简洁易懂，容易被用户所理解。

四、展现数据

如同上一点，很多用户不喜欢猜测、不喜欢模糊，就直接了当地展示数据，用数据冲击用户的眼球，将更有说服力。用户看到数据也会思考对比，继而很快地判断出适不适合自己。做的好的一个例子：

“月薪3000和月薪30000的文案有什么区别？”

标题数据的差异，让用户不自觉地就将自己代入，继而好奇到底有什么区别？

如果换一个普通的标题：

“好的文案和差的文案有什么区别？”

这样的标题看起来就太过普通，不能第一眼抓住用户，效果就会大打折扣。

五、场景化

将产品和用户使用的场景联系起来，用户潜意识就会代入，点击提升只是顺带的事情。

举个例子，农夫山泉。

“纯天然矿泉水，就选农夫山泉。”

这样的标题不是不可以，但存在两个问题。首先，这样的标题太普通，大家都在用，无法凸显你的不同。另外，用户是有自己的判断能力的，你说纯天然就纯天然？有多天然？无法一下击垮用户的心理防线，就无法留下深刻的印象。用户喝水有什么问题？当然是纯净、安全，不添加任何物质。

那这样写呢：

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

六、标点符号

这一点又很多的延伸方式，比如省略号、感叹号，省略号就不给大家举例了，现在打击这种玩法，新手不太容易掌握。给大家举个别的例子，大家明白了其中的意思就行。

比如一篇明星八卦的文章，如果直接写：

“新闻：韩国体育频道主播走红，被赞中国范冰冰与赵丽颖混合版”

和：

“《新闻！韩国体育频道主播走红，被赞中国范冰冰与赵丽颖混合版》”

这两个标题，你会选哪个？

标点符号的适当使用，能在众多相似的标题中巧妙突出，让人重点关注。

希望今天的内容对大家有所帮助。

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