Tiktok挑战赛被认为是Tiktok的王牌互动营销产品，也是当前全民互动时代的典型营销产品。Tiktok挑战赛作为掌握Tiktok入口级流量的高质量话题内容，已经成为品牌做短视频营销的新标准。

Tiktok挑战赛被认为是Tiktok的王牌互动营销产品，也是当前全民互动时代的典型营销产品。Tiktok挑战赛作为掌握Tiktok入口级流量的高质量话题内容，已经成为品牌做短视频营销的新标准。

全流入口和互动，模仿性强的UGC能量，为品牌近距离接触受众圈提供了更加多样化、有趣的营销可能性。

所以，抖音挑战赛究竟是怎样制造刷屏级营销大事件的呢？

今日微商货源小编将为您详细解密。

第一，抖音挑战赛是什么？

在Tiktok中，常见的话题挑战玩法是用户创作内容。其他用户看到内容后有创作的欲望，不断循环内容和创作者之间的相互引流，形成内容裂变的闭环。

与普通话题不同的是，抖音挑战赛的发起者通常是品牌方或者抖音助手。

依托Tiktok挑战赛的形式，品牌方利用话题内容裂变模式，配合Tiktok提供的商业流量和创意资源，以用户喜欢的方式实现营销目标。

基于不同的资源投入，抖音的挑战可分为超级挑战、品牌挑战和区域挑战。

挑战赛的价格梯度因模式而异，企业可根据自己的营销需求和预算进行选择。

那怎样搭建抖音挑战赛呢，官方挑战赛往往上百万，没有预算怎么预算？此时，我需要出场。

第二，抖音挑战赛的营销优势

凭借丰富的资源和承载能力，抖音挑战赛可以满足以播放量为代表的流量价值、以贴纸、音乐使用为代表的互动价值等品牌多样的营销需求。

那么，作为抖音王牌互动营销产品，其营销优势体现在哪里？

Tiktok挑战赛是一个以用户互动为核心价值的大型营销活动，涉及创作者、内容粉丝、流量资源等多个模块，多线、系统、流程化。

其中，「流量」它是挑战赛的发动机，实现了信息传播和加热，创作者和用户是挑战赛的发动机。「驱动力」，「互动」这是挑战赛的中场核心枢纽，链接各方最终聚集成为用户流量，为挑战赛注入长期活力。

(2)长尾效应下的持续关注

挑战热度迅速上升后，参与量和播放量将达到稳定状态。

因为挑战赛的内容会留在抖音上，所以品牌的热度不会随着时间的推移而下降。

相反，由于高播放量和参与量的积累，品牌已经具有了趣味性和参与性，这场挑战仍然会引起用户的注意。

现在，已经有不少品牌凭借短视频平台的爆发式增长，为品牌带来了口碑和销售的双丰收。

第三，抖音挑战赛如何吸引用户？

数据显示，高质量的Tiktok挑战赛往往具有开放性和参与性的话题，有节奏的背景音乐，可以唤醒/记忆，有创意的、可爱的、有趣的、酷炫的贴纸设计，以及足够的人才曝光，以及清晰的转化入口。

怎样吸引用户，要做好以下四个方面：

挑战赛名称是否有吸引力？

挑战赛名称可以在第一时间引起用户的注意，发起人应该仔细考虑挑战赛名称的设置。

具体考虑以下两个因素：

首先，品牌信息不应出现在名称中。淡化商业氛围有利于凝聚用户的注意力，给品牌推广带来更多的机会，避免让用户产生抵触情绪，认定挑战赛是商业推广，不愿意点击。

第二，挑战赛的名字最好有创造性或一语双关的语义。

比如小米推出的“我怎么这么优秀”挑战赛。挑战赛的名称融合了品牌特色，在模糊广告痕迹的同时，传达了高品质生活的品牌理念。

(2)内容是否吸晴易模仿？

能否引起全民跟拍效仿，形成裂变效应，是抖音挑战赛成功的关键。

使用者的参与程度与跟拍难度成正比，品牌方要考虑挑战赛是否符合大众的跟拍门槛，以及示范视频中的贴纸，BGM有没有足够的洗脑，有创意。

例如，由支付宝好医保发起的典型案例“蹦个百万养生迪”挑战赛，得到了广大用户的回应。

其成功因素之一是BGM节奏感强，抖音对BGM的传播力强，选择洗脑BGM是吸引用户跟进的关键。

第二，以“蹦迪”为背景，以年轻人感兴趣的活动为切入点发起挑战赛，是成功的另一个关键因素。

年轻人更愿意尝试颤音专家发布的种草视频；贴纸互动保证了足够低的参与门槛，让普通用户也能生产出美观有趣的内容，实现品牌传播需求。

这几款游戏都增强了在线互动的引导，产生了强大的扩散效果。

(3)挖掘KOL参与造势，引发早期曝光

短片的快速发展离不开抖音红人的影响，两者相辅相成。

同样，如果挑战赛想要在短时间内引起用户的后续模仿，也需要借助抖音头红人或明星的力量，从而形成KOL带动粉丝的内容传播模式。

在帕力亚多骆驼奶的情况下，帕力亚多一方面将品牌与IP深度结合，推出了一款定制的“活力天使”专属贴纸，可以结合喝奶动作和骆驼奶产品功能，完成一美一丑的价值对比；

另一方面，网络名人达人矩阵带货能力得到充分挖掘。在Tiktok挑战赛上线期间，邀请爱情三岁，家里有小张、大主播端木等Tiktok达人发布种草视频。

在多维支持下，挑战赛话题热议迅速登上抖音热搜榜。

以诱人的奖励机制调动用户

丰厚的奖品是激发用户参与的直接因素。可以参考美团酒店推出的“爱你3亿多次”挑战赛的奖品设置。品牌可以根据预算设置名额，奖品也可以与营销产品有关。这不仅给品牌增加了新的曝光机会，也在一定程度上激发了用户的参与热情。

总之，要想不断给用户带来新鲜感，就必须瞄准品牌痛点和用户需求，不断创新升级。既要做到内容和需求的接近，又要善用高粘性互动，给品牌带来同理心和转化。

如今，越来越多的品牌在抖音上发起了各种挑战赛，围绕挑战赛的流量竞争也变得更加激烈。

为了不断地吸引用户，在保持标准化营销动作的背后，还需要不断地探索。

向上做头部广告主，创造头部影响力；中间根据不同行业的需求，调整行业适应性；

拓展新的玩法和模式，提高客户覆盖率。只有不断深化，才能真正为品牌创造用户认知，带动更多节点实现更真实有效的品牌营销目标，促进转型。