首先打开微信，微信发现，找到看一看下面的搜一搜，点进去之后输入品牌名称，就能看到该品牌的精品店、微信公众号以及专属定制等，然后，进入精品店，就可以看到品牌精品展示，当再次任意页面后，就可直达品牌区，或者直接在搜一搜界面搜索精品店铺进入精品店铺小程序，然后进入到注册页面开始注册。

微信精品店的性质很容易让人想到天猫、京东这样的主流电商平台，但目前看来，与其说“精品店”是一个平台，不如说是微信为商家开发的一款线上工具，和其他电商平台相比，微信精品店的页面较简单，仅展示商品图片、描述、配送说明、售后服务等信息，暂时没有商品推荐和用户评价等功能，也体现了微信精品店偏向工具的属性。

商家或品牌需要先在公众号后台开通“品牌搜索”功能，才能获得开通精品店的资格，“品牌搜索”是微信开放的一项功能，用户只要在微信搜索栏输入品牌名称，就会直接进入微信为品牌搭建的主页;同时，品牌还会在微信搜索结果中获得一个相对显眼的位置，按照微信的说法，这个功能能够“让用户便捷地直达品牌商家”。

所以如果想要购物，也不用退出微信，去其他专门的购物平台了，微信精品店替代了线上电商的功能，曾经看上去不可能的一些业务发展方向，如今也已经变成了现实，就好像比较近落地的微信小程序广告、订阅号改版信息流等等。