阿迪耐克到底怎么了,为什么不香了?
对于80后来说,小时候听到的运动品牌基本上就是阿迪,耐克之类的。能够拥有一双阿迪篮球鞋就是我中学时代的梦想。对于现在的中学生来说,拥有阿迪、耐克球鞋应该不是什么梦想了吧。
从去年第二财季开始,在国内市场,阿迪就已经连续三个季度出现大幅下滑,分别达到了16%、14%和24%。
阿迪耐克到底怎么了,为什么不香了?为什么卖不动了? 原因是多方面的:
1、新疆棉花事件的影响
新疆棉花事件起源:瑞典时装品牌H&M发表声明说不再采购新疆棉花,引发了网友们的强烈不满。网友们纷纷留言表示抵制H&M并向其喊话“退出中国”。
一边造谣抵制新疆棉花,一边却还妄想在中国赚钱。这些企业真是够可以的。但是随着时间的推移,这种爱国热潮的褪去,那些会买的人还是会去买。
2、国货品牌的兴起
李宁,安踏,鸿星尔克这些国货品牌也越来越得到年轻人的追捧;这些国内品牌的兴起,大量挤压了国外品牌在中国的市场。
郑州水灾期间,鸿星尔克捐款5000万刷爆网络,网民纷纷抢购鸿星尔克商品,这也侧面反映了大家对于国货的认可。
这是2021年上半年主要运动品牌的表现,可见,中国企业的表现不俗,安踏收入甚至超过了阿迪中国。
3、年轻人的消费观念改变
运动品牌的市场主要还是来自于年轻人,而年轻人的消费改变,对这些运动品牌影响还是很大的。
以前我们总觉得买国外品牌的商品有面子,有品位。年轻人喜欢买苹果手机,穿阿迪,耐克的运动服,运动鞋等。特别是一些大学生,宁愿饿着肚子,也要攒钱买这些洋产品。
现在的年轻人消费也越来越理性和自信,在我们看来国产的也很有面子,很时尚,没有必要非要买国外的。
4、代工厂转移东南亚
阿迪耐克的低端代工厂,大部分转移到了东南亚,比如越南。但有意思的是,一部分高端型号的工厂还在中国。
很多人担心中国的产业转移,导致制造业流失。其实流失的,都是不想要的。
我在分析产业链的时候提到过,企业主一定要搞技术改革、产业升级,如果你从事的实体制造业的毛利率低于30%,还是尽量转型。
因为现在市场上不是那种一分钱一分钱斤斤计较的消费者了,而是关注品质的90后消费者成为主流。
只会靠价格战赢市场的企业,都会被淘汰。
最后,希望阿迪、耐克的财报下滑伴随着我们国货的兴起;希望我们的民族能够发扬光大,只要我们的产品过硬,我相信会有越来越多的国人买国货。
联系我时,请说是在聚天猫货源网看到的,谢谢!