傅蔚冈

近期有外媒报道，腾讯或将受到监管压力而将游戏从公司分拆。尽管该消息疑似假新闻，但腾讯还是因此股价下跌。

很长一段时间，公众和业界都对脸书等大型数字平台公司拥有的市场势力较为焦虑，这些平台拥有大量的用户数据，可以比竞争者更早洞悉用户的行为趋势，从而设定各种各样的措施来锁定用户，这就是学界说的数字守门人现象。2020年12月，欧盟委员会公布的《数字市场法案》提出了这一概念，禁止数字守门人利用其在数据共享、软件安装、平台选择、广告推广等方面的优势地位限制市场竞争，从而确保重要数字服务市场的公平性和开放性。

欧盟通过对数字守门人设置各种限制来确保市场竞争，而美国有很多人则认为要通过分拆这些数字平台来实现数字市场的公平竞争。比如美国参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）一直坚持要拆分亚马逊、谷歌、脸书和苹果等数字巨头，2019年她在竞选总统时就提出，将美国全球年收入在250亿美元以上的公司——亚马逊、谷歌、脸书和苹果等数字巨头拆分。这样一来，不同业务在不同平台上，就不会出现一家独大的现象了。很多机构也提出了更为细致的主张，比如开放市场协会（Open Markets Institute）公开主张谷歌应该分拆成YouTube、地图、安卓系统和在线广告技术四个部分。

分拆的历史很悠久，甚至可以说是反垄断法自诞生以来的利器。比如说迄今为止美国影响最大的反垄断案件是1911年美国联邦最高法院判决将标准石油公司分拆成34家地区性石油公司。按照业务板块进行分拆的历史也很悠久，1913年，威尔逊政府强迫AT&T出售西联电报服务。最近的拆分，最着名的当属1984年，美国司法部依据《反托拉斯法》拆分AT&T，分拆出一个继承了母公司名称的新AT&T公司 （专营长途电话业务）和七个本地电话公司。

不过这种拆分能否适用于数字平台，主流学界都表示怀疑。比如宾夕法尼亚大学的赫伯特·霍恩坎普教授（Herbert Hovenkamp）认为，任何拆分数字平台的建议都是错误的：“拆分个别功能只是降低了平台对用户的吸引力，但对缓解垄断却没有什幺作用。任何干扰规模经济的拆分都会导致成本增加，很可能导致价格上涨或产品质量下降。”

从技术上讲，分拆的关键点是要能分辨出哪些因素影响了竞争，从而将其剥离。但是，操作层面上，分拆一个已经存在的公司会带来供应链方面的困难，很多时候无法确认哪些是最为关键性的因素。比如，对谷歌而言，哪些是最关键的影响竞争的因素？事实上很难作出判断。就像霍恩坎普说的，在任何情况下，分拆必须附有具体的细节，表明哪些资产将被剥离，以及对产出、价格或质量影响的预测。

更为重要的是，在数字时代，那些表面上拥有海量用户的公司，面对新的竞争者有时也会不堪一击。最近一年，脸书的市值跌了将近50%。为何表现如此不堪？原因是其受到了来自TikTok的冲击。根据Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年2月抖音及其海外版TikTok以超过5700万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。TikTok已经超越脸书成为全世界最受关注的社交媒体。

TikTok不仅在国际市场摧城拔寨，在国内也表现出色。不久前由某市场调查公司公布的《2021年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示，头条系用户时长自2021年第三季度超越腾讯系并问鼎第一后，第四季度继续保持上扬态势稳坐首位，占比达到28.1%，较2020年同期上升3.8个百分点，高出腾讯系2.5个百分点;腾讯系用户时长未能扭转跌势，占比缩减至25.6%，较2020年同期下降2.4个百分点。

曾经被认为不可战胜的腾讯系，就这样将“用户时长”这一指标的头把交椅“让”给了头条系。这说明，拆分并不是必要的，只要有好的产品和服务，后来者也能在巨头林立的公司中获得一席之地。