XINLEXIN新乐新隶属广东新乐新科教文化股份有限公司成立于2000年，是一家集玩具设计、开发、生产、销售于一体的民营科技企业，地处俗有“中国玩具礼品城”之称的广东省汕头市澄海区。公司拥有超过2万平方米的现代化生产厂房和先进的生产设备，汇聚大批科技人员和专业人才，同时获得多项自主知识产权和国家专利。

目前新乐新旗下有：“百变魔王”魔方、魔尺；“古迪积木”；“金刚战队”数字变形、字母变形；“战无不胜”陀螺；“火速悠悠”悠悠球等知名品牌。产品在央视少儿及全国各大卡通卫视媒体均有推广投入，产品不断给消费者带来惊喜并受到越来越多的消费者所喜爱。特别是2013年上市的“古迪积木”产品，以独到的开发创意，全新的主题，卓越的品质，获得市场及消费者的一致好评！

其中“百变魔王”魔尺是国内首创24段、36段、48段、60段、72段魔尺，后续还在此基础上开发了84段、96段、108段、120段、144段、192段、240段同时创造了各个段位的不同造型，并且开创了魔尺酷玩——多种段位自由组合的玩法。2010年百变魔王魔尺结构已经申请并拥有国家知识产权专利授权。

“金刚战队”品牌产品是新乐新拥有国家知识产权专利授权的产品，2013年新乐新自主开发了数字变形组合变形玩具，数字变形是国内首创的可单独变形也可合体拼装的组合玩具，包括数字0-9和“+”“-”“×”“÷”“=”5个数学运算符号；2017年新乐新全新推出字母变形系列产品，产品包括26个英文字母，字母即可单独变形也可几个合体成为机械战士，使金刚战队品牌“寓教于乐、趣味教学”的产品宗旨得以丰富和提升。

公司不断追求技术创新、营销创新、管理创新，以市场、科技为导向，稳扎稳打，实现了稳步发展，规模不断扩大，并通过与国外知名品牌的合作，开拓国际视野。面向未来，公司将立足于儿童玩具领域，致力于向青少年儿童玩、学、用相关多元化方向发展，秉承“挑战、创新、提升”的宗旨发展主题，向着更辉煌的未来阔步前进！