一、优质文案推荐

1.优惠心智-优质文案

a.【粉丝专享】3000元支付宝红包，数量有限，先到先得→

b.【粉丝专享】限时领25元红包，五一周边度假去看看

c. 618来啦！集喵币开列车，瓜分10亿！

d. 送房券！你旅游我买单

e. 超品爆款返场！亚特兰蒂斯一价全包2晚海景3088

2.内容心智-优质文案

a.它是中国第二个稻城亚丁，美得原始，却鲜为人知

b.大家都有！自恢复开放之日起，西安这些景区免费3个月

c.心动，5月比较佳旅行的10处绝美秘境

d.捐羊之后又捐2万只口罩的蒙古国，是一个怎么样的地方

e.旅游年度报告，湖州上榜，竟在浙江名列前茅！

3.热点、节假日出行-优质文案

a.江浙沪的朋友，端午出行看这里

b.「感恩母亲节」给妈妈想要的礼物

4.文案字数优化

一屏展示17个字符，如超过则看不到，前台用。。。省略展示

tips：

1）如是优惠型的文案建议一屏能看到比较大的利益点（即17个字符内需要将比较大利益点完全展示），吸引用户进入。

2）如是内容攻略型的文案建议可以用提问等方式吸引眼球，答案可以不用展示圈，整体文案字数可超过17个字符

二、文案规范

1、文案利益点，在活动承接页第一屏必须有承接

需要至少在kv主副标题、楼层文案、红包模块其中之一露出。举例：需要至少在kv主副标题、楼层文案、红包模块其中之一露出。举例：

?页面没有对应模块：特价商品99元起→ 页面99元商品已售罄，只有200元商品?（99元页面要保留这个商品，且要打售罄标√）?页面没有对应的文案承接：特价5折起→ 页面没有用文案标注哪个商品是5折??利益点不在第一屏：50元红包→在第二批的位置才能找到人群包×

2、文案清晰无歧义

?注册会员领888元（实际不是人人得）?→ 注册会员 限量抢888元√（不是人人得，不可以用领）?酒店套餐344元起→承接页：实际商品688元两晚?→优化：承接页商品文案 344元 2晚起订√

3、禁止出现情色及暴力相关元素

包括但不限于“激情”“湿身”“约炮”“约泡”等文案（包含谐音文案），或其他影响飞猪品牌形象的违禁词。

4、禁止政治敏感的文案。

如活动页面包含港澳台商品，但页面使用了“出国”“异国”文案。

三、谨遵广告法规则，禁止使用违规词语。

一) 化用语

、级：、著名

比较：史上比较、历史比较、比较、比较、比较低、比较具、比较高、比较优、比较佳、比较大、比较新（比较低价、飞猪价格比较低、飞猪比较早、飞猪比较强、飞猪比较新、飞猪比较大、飞猪比较便宜、飞猪比较高、飞猪比较火、飞猪比较实惠、飞猪比较专业、飞猪比较优、飞猪比较受欢迎、飞猪比较、比较新发明、比较新科学、比较新技术、比较先进、比较新专利）

第一（第1、no.1、top1、、xx、xx之皇、xx之冠）：全国第一、第一、飞猪第一（含“天猫第一”、“淘宝第一”等，下同）、第一、全平台第一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、飞猪第1、、飞猪之冠、飞猪

、、顶峰、顶端、巅峰

、极端

、空前绝后、

、品牌、全国、飞猪

抄底、唯*：飞猪抄底、飞猪唯*

二）误导性表述

比较后一天、、、特惠、明天涨价

三）价格及折扣

原价、比较低价、亏本价、亏本销售、x 折

四）其他

中国公认、中国公认品牌、中国、商标、市场主导品牌、领导品牌

零风险、科学研究发现

代言（未满十周岁的未成年人不得作为广告代言人）