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文案的价值在哪里？就在于不是人人都干得来；文案的价值被怀疑，就在于很多人以为人人都干得来。
那么到底哪些东西决定文案不是人人都能干得来？这里我不去说什么产品洞察、什么消费心理学、什么定位、什么USP，我现在默认在广告行业所有人都懂这些，那么文案依旧是不可替代的。原因在于：语感并不是人人都有的。
语感是天赋、经验和训练的综合体。语感可以培养，但绝不是三两天之功，也不可能完全抹平天赋的差异。大多数人写一辈子小说，也无法达到金庸的高度。
无论是广告语也好、软文也好、活动slogan之类也好，都是给人看的。语感决定了文案的表现力。我们大多数人能够粗线条地分辨出什么是高大上，什么是小清新，什么是乡村流。但你要知道，这与你所见到的文案载体和环境有关。“心静思远志行千里”出字电视里浑厚的男中音口中，而“中国移动手机卡一边耕田一边打”是刷在农家院的围墙上。因为这样的环境，你才知道前者高大上后者乡村流，也就是因为如此，很多人才有了“我也能行”的错觉。事实是，“bigger than bigger”作为丰胸的广告，你也会觉得low的一逼；“洗洗更健康”如果是海飞丝的广告，也就不会有怪异的乱入感。
所以你要知道，当你自己去写文案的时候，你会发现没有豪车，没有天地，没有农田也没有牛，这些都是在你的脑海中，在你的想象中，而你的面前，只有一张白纸。所以文案不但要构思文字，还要想象出那些画面、那些语气、那些别人听到和看到后会产生的种种反应。这就是语感。
如果我们把语感的作用说得再具体一点，那么文案主要是承担这样的两个任务：
1、将抽象的事物具体化。这种方式广见于各种接地气的快消广告。很多人都知道“杯子连起来可以绕地球两圈”，我想问一下，如果没有这句文案，谁知道7亿多杯是什么概念？把人们无概念的7亿多杯形象为绕地球两圈，这就是这句文案的作用。在这个广告中，文案是核心，画面是配合。（当然同样的功能也可以由画面来完成，比如士力架的横扫饥饿做回自己，主要是靠画面来具体化。）
2、将具体的事物抽象化。这种方式广见于各种“高大上”的广告。比如央视的“心有多大，舞台就有多大”。CCTV-2是一个很具体的事物，财经是一个很具体的领域。但在文案中，很明显承载了更多抽象的意义，所以才能成为多少人的座右铭。再比如宾利的“两个座位，决定一个世界”，本来很具体的“开宾利都是牛逼人”这样一个信息，抽象以后明显提升了一个档次。
完成这两种任务的目的，当然都是希望产品或品牌信息被人记住，侧重点不同结果是迥然不同的。比如“绕地球两圈”和“心有多大”，人们大多只记住了文案；而“横扫饥饿"人们大多只记住了画面。
以画面为主的时候，文案要配合好画面，恰到好处，又不抢戏；以文案为主的时候，文案既要表达出足够的信息，又要考虑传播力。这种取舍的平衡，其实是非常难以把握的，唯一能够遵循的，就是文案们千锤百炼所积累的哪一点语感。——而这看不见摸不着也说不清的语感，偏偏最容易被忽视。
觉得文案好做的人，可以试试先编几个段子，写几段顺口溜，填点诗词，写篇鸡汤文，山寨几段咆哮体、凡客体、陈欧体，顺便再模高档篇深度报道，看看自己是不是真的能行。
说得不好听点，大多数以为文案很容易做的人，语感基本上还在幼儿园的层次。
在说点跑题的。作为文案，我最反感的一件事是：
“来，帮忙想个slogan嘛，就一句话，几个字，很简单的！”“很简单你自己来！”“哎呀我们没你专业嘛！”
自己不想干不能干，又不尊重能干的人，这种人我一般鸟都不鸟。
失眠偶答。文案就是一个翻译。他把一个沉默的产品，翻译成一小段你听得懂的话。翻译外语，能拿钱；那翻译一个具有较大商业价值的产品，显然也能拿钱。如果翻译得或直观、或有趣、或强烈，能够驱动你做出购买决策，那就能拿好多好多钱。我也做过文案。我写过广告文案、写过网页文案、写过微博、写过论坛帖、写过剧本、写过说明书、写过三包卡，甚至还写过专利申报表。在12年到13年之间，不客气的说，最高峰时小米网上有二分之一的文字出自我手。虽然金句稀少，废话颇多，但总算是对得住职位名。直到今天打开新的页面，我还能看出遣词造句上我留下的痕迹，稍感得意。但文案的价值还不限于此。很多时候，为了一个平淡的手机后盖产品图上的几个字，我需要和工业设计师聊上半个小时，听他们解释邮件里的PC指的不是电脑，而是工程塑料。到后来，我养成了看着工厂发来的技术规格书写文案的习惯。遇到不懂的，先维基；维基不出来，就抱着工程师问。小米有很多硬件工程师都听过我的经典名句：“他娘的老子是文科生！“我常跟人开玩笑：给我几个参数和型号，我就能编个手机产品站出来。而现在我在做智能硬件产品开发，当年sourcing、基带、射频、结构等工程师教我的一堆东西，一瞬间派上了用场。智能硬件的开发流程、产品经理如何用axure画原型、电商网站的基础框架，甚至考一个版权经理人的证书，都是拜文案一职所赐。很多职位都是低习得高产出，文案是少有的高习得高产出，前提是你要主动。我认为，这才是文案最大的价值，这比工资拿多少还要重要得多。奥巴马就职演讲里的一句“yes we can”把成千上万的美国人感动哭了。老罗一句“我不是在乎输赢，我就是认真”一夜之间让“情怀”成了多少人的必需品。小米从一句“为发烧而生”开始，让多少人前赴后继的投入抢小米的大游戏中来。陈欧一句“我为自己代言”，让多少女粉丝追随聚美优品一路走到纽交所。你也许一直不喝凉茶，但“怕上火喝王老吉”总会让你忍不住张口试试。你也许鄙视史玉柱，但你父母却还是“收礼只收脑白金”你和姑娘逗过“是你的益达”这个梗吗？你吃饼干的时候记得“扭一扭，泡一泡”吗？钻戒为什么这么贵？”钻石恒久远， 一颗永留传“啊。跑鞋为什么选NIKE？年轻人的的态度是”Just do it！”啊。其实每次去超市的时候你可以闭上眼睛静静的听一下。那些货架上的商品是不是每个都在给你说话？“牙膏，牛奶，洗发水，饮料”是不是每样商品只说一句话，你听到了，就慢慢向它走过去。······文案的价值在哪里?它创造了一种声音，也许吸引你， 也许打动你，也许影响你。总之你听过了，就会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行为。一些大改变，甚至成了一种价值观。凭几句广告语就能拿那么多工资？你觉得奥巴马那句“yes we can'值多钱？文案的价值，在于把生产者想告诉用户的信息传达给用户，秒懂。并要让用户强化这一信息，瞬间记住。完整表达一个产品的信息，是非常不容易的事。同时还要考虑销售的话，更难。这里我得假装很不经意地说一下：《明朝那些事儿》和《盗墓笔记》，都是我做的。做的意思，就是包括但不限于签约编辑文案包装策划等等。以《明朝那些事儿》为例，我最后做出来的封面文案是两句话：谁能PK易中天？唯有《明朝那些事儿》中国最后一个汉人王朝兴衰的全程解说很恶俗是吧？所以我做在腰封上了。很多人讨厌腰封，但是，真没这个东西的，还真不好办。譬如，我写了本书，书名叫《穿过你黑发我的手》，然后，请你告诉我，你觉得这是本什么书？小说？什么小说？言情？都市？现代古代？散文集？杂文？报告文学？诗集……就算了。你肯定不确定这是什么，所以很可能你一眼扫过就继续往前走，于是这书就没卖出去。这种时候，我就会做个腰封，写上：都市小说第一言情天皇汗青最新力作当霸道总裁遇上腐女助理的恩怨情仇看，这书什么性质，是个什么，内容什么，你秒懂。然后，你买下这本书，一把扯掉腰封丢垃圾筒里，大骂：什么破玩意，老娘最讨厌腰封了。看，文案的价值就在这里。腰封就是干这个的，要是我印封面上，很可能有强迫症的处女座的你就不买了。我们甲方就是这样的。这是一群完全不追求品味的人。说说明朝那书的文案为什么这样写吧。谁能PK易中天？唯有《明朝那些事儿》——易中天那会是最火的，因此说明月这书能PK他，可以引起足够的好奇心。不然的话，谁知道当年明月是谁呢？水准怎么样？我这么说的结果，实际就暗示了用户，这书、这作者的水准和易中天是在同一个台阶上。这样我就非常直观地表达出了产品品质，还有书的风格——这是一本白话版明朝通史。同时告诉用户只要能看懂易中天的书就可以看这本书，破除很多人对史书类书籍的畏惧心理。其次，则是促销了——中国最后一个汉人王朝兴衰的全程解说。很多人知道明朝和朱和尚、永乐等等，但你除了名字和教科书内容，还知道他们具体都干了些什么事么？一共有多少个皇帝？都什么年号，诸如此类？肯定不会都知道，绝大多数人知道的只是课本上一些知识。那么，现在这本书就全程解说明朝兴衰，这样就有很多人会有兴趣了，因为我在暗示这可以是本工具书，普及书，资料书，而且看着还不累的那种——全程解说啊，亲！至于最后一个汉人王朝，我想我的这个定性肯定是非常准确的，没人可以反对。至于为什么要这么用，我就不说了吧，反正大家都能看出来。说老实话，这个点的选择，从商业角度看，很好很成功。从我个人角度看，这事干得不是很地道。不过，我有职业属性，我得遵循。其实职业属性经常和我的个人属性背道而弛，尤其在工作时间内的判断上，经常呈现某种精分状态。文案的价值就在这里了。我用两句话，把一本书的内容、风格特点、品质，以及我们推销的卖点等等，都说清楚了。这书卖了几百万套总是有的。这值多少钱吧……请我的话，开多少钱……还有《盗墓笔记》……以后有空再说，横横。好的文案，价值连城！
文案有个毛价值啊！文案狗辛苦、地位低、出品又不酷，哥要赶紧转型策划，以后当总监，哼！——7年前，老关刚入行的时候也是这么想！
你看！左边的美术设计部，操，人家可是艺术家啊。那时在服务动感地带，人家电脑上操弄的都是周杰伦、SHE这些明星，还能整出火花四射的立体字，出门抓起单反对着女孩咔咔拍照，回来P一下给妹纸，就见她笑得合不拢嘴。我还是光棍！啊！望着电脑前的word完全没心思写了！
老关居然在网上搜到08年刚入行的作品。。
右手边的网络部，啧啧，人家可是高科技，我写个脚本，关公战秦琼，人家几天后就能用flash给做出来，人家还会建网站呢，点一下网站上的小龙，龙还会放大发光，好酷。
那时候，我觉得文案没有技术含量。平面设计、建网站、做微视频，都那么精巧，复杂，而写文案呢，太简单啦，开个word谁不会写啊！
今天我如愿以偿，能主管一家医院的营销，我再回头看这个问题，我却不再轻视文案了。简单不等于价值低。微博比博客简单吧，谁估值高呢？文案有没有价值，要看写的够不够牛逼，好文案价值连城，这么说一点不夸张。
一、文案能把大件商品卖给老年人
老龄化是中国的大商机，想想看吧，我们的父辈年轻时，兄弟姐妹普遍有5个，10个，人口中不少是年轻人，现在这5个，10个成了老人，而我们是独生子，人口里老人顿时多了。
2013年，我们接手一家口腔诊所的营销时，它还只是私人牙医作坊式的，今天，它营业额翻了几倍，在当地民营中排前二。怎么做到？我们靠报纸软文推广种植牙，吸引了大量的老年人客流。
为什么是老人？老人现在也上网，但他们还保持着读报的习惯。他们不傻，他们知道报纸上都是广告，他们说，我就是来读广告的。因为能经常上报，代表企业有钱有实力啊。网络上种植牙机构太多，眼睛都看花了，还和“让她一夜高潮7次”的弹窗广告摆在一起，老人不能放心啊。
为什么是大件商品？老人买3块的纸巾，10块钱的水果，他需要读文案吗？不需要。但是如果是总价5万的种植牙，200万的房子呢？人家可要深思熟虑。他希望大量阅读，研究，我在消费者调研时，发现不少老人甚至有剪报的习惯，他把ABCD 4家医院的软文剪下来，分在ABCD四个册子研究。视频、音频或H5也能深度传递信息，但是相比纯文字，制作成本太高了。
文案能反复读。视频你要拖动，广播广告一瞬即逝，网站你要点击，相比之下读报就方便多了。
你问文案的价值在哪里，明确回答你，投入产出比。
普通文案投放报纸软文，每花1元广告费，能挣回3元营业额，投产比1：3，牛逼文案呢，能做到1：5，差多少？一个月差几十万至100万。再大的医疗机构老板，看到好文案都是很客气的，因为他能明确创造营业额。
高水平文案写的软文，首先标题非常吸引人，电话量高，老关最高记录是一天创造了41个电话，电话客服几乎从上午上班接到傍晚下班，结束后她发了这样一条朋友圈。
如果文案写不好呢？对不起，你的电话一天只会响3、4次，call center是那么的宁静祥和，员工们都愉快地上着淘宝。。。
我现在还能通过文案调整来院的人群，如果我发现前几期来的顾客经济实力太弱了，我会换标题，下一波来的人就相对有钱，促使更多单子成交。这也是普通文案不会的。
文案的价值在哪里？老关重复一遍，口腔医疗行业一个月差几十万至100万很正常，地产行业，高水平文案和普通文案差距我估计也不小，大家在评论区里补充吧。
二、文案能让同质化产品与众不同
很多行业发展到市场成熟期，都面临竞争同质化，比如书店，它只是个渠道，除了地理位置，装修，书源并不显著的差别，书店之间的差别并不大。
但是，让一个牛逼文案出手的时候，事情不同了。我们看李欣频给诚品书店写的那套文案。
一般书店搬迁，就出个搬家通知贴门口对吧，她不，她是这么写的。
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。做征集投票活动的时候，我们一般是写活动内容，奖品煽动，呼吁马上行动对吧？李欣频是这样写的。
女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。女人秘密压箱，未雨绸缪的宝贝钱，叫做私房钱。女人睡前压枕，取悦自己的宝贝书，叫做私房书。十二月十日~~一月七日，诚品秘密举行“女人私房书大公开”，请您将回味多日，压枕的宝贝好书泄密给诚品，我们的目标，是将一百零一位以上的女人私房书集结公开，包括您在内！走到儿童书籍，你会看到这样的介绍
九零年代的台湾，您被答应在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年，当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定，我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区，与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。就连情色书籍区新上架，她都能写的这么文雅。
究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具？当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧；这种风格的文案，她写了几十篇，她把诚品人格化了。怎么说呢？我去新华书店读书，我觉得那里就是个交易的地方，我给钱换书，但是在诚品，我会感觉它背后有一个爱书的老板，散落在书桌、书柜、收银台的精致文字，让我觉得这像个爱书人的家。在新华书店，是交易，在诚品书店，是交流。
这些文案，我在诚品读书的时候，心里生出一种我都是深度阅读，高级文化人的幻觉。对，就是幻觉。可是幻觉带来的愉悦感，优越感，却是实实在在的。
当然，诚品书店没法改变年轻人网络买书的习惯，但是当文艺青年想读书的时候，他首选诚品，今天，它甚至变成一个大陆人去台北旅游的景点了。这些文案，值钱吗？
三、文案能让产品的缺点变成特点
另一个我非常喜欢的案例是MINI CABRIO，这是一款敞篷车，拉风，时尚，夏天开来兜风很舒服。
缺点也很明显啊，缺乏隐私，会被别人看到里面，天上掉树叶挡不住，闹肚的小麻雀也可能给上一泡。围观群众有人会嫉妒，会扔东西进来。
最常见，也是最保险的写法就是避重就轻。绝大多数广告都是这么干的，死命喊有点，缺点假装不知道。这种写法，大概就是“MINI，拥抱夏天的风”，MINI。时尚出“风头”之类的。
我们来看MINI最终出街的作品。
MINI以极大的坦承，提到了敞篷车的每一个缺点——用玩世不恭的态度。意思是，老子知道敞篷一大堆缺点，但老子就是喜欢，你笑我太疯癫，我还觉得你太严肃呢！这让想嘲讽敞篷车的人竟无言以对了。
后来我在汽车论坛上看到网友评论这款车，前几楼在讲敞篷车各种不方便，劝楼主要想清楚，突然有个版主说了句：“个人喜欢最重要，开敞蓬说白了就是装B用的，不装B就开桑塔那！”楼下一堆人喊一针见血。
这大概就是MINI传递的态度吧，试想一下，其他品牌想切入敞篷车市场，要说什么能比MINI更酷呢？
四、好文案能把危机变成转机
1910年代，全球汽车品牌的竞争格局比今天更混乱，凯迪拉克发布了一款新车V8 Touring，竞争对手Packard很快打出一则广告，质疑它质量不可靠，凯迪拉克必须立刻应对舆论危机。1915年1月2日，凯迪拉克在美国《星期六晚间邮报》上刊出了这篇令人惊叹的纯文字广告。
【出人头地的代价】
在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到疯狂的诋毁。嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事制造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒（Whistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）决不可能造成轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望，历来就是如此，一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。结果：报纸刊出后，几乎所有读者都在谈论这篇广告，很多人把那份报纸收藏起来。大家似乎忘了Packard的控诉，凯迪拉克没有指名道姓，但Packard看起来就像是文中的小丑。极少看到一个品牌处理危机公关能如此成功，不但化解了危机，而且让目标客户——那些身居高位的企业家深感共鸣，不少企业家把它装裱在办公室墙上，激励自己大胆创新。1967年，凯迪拉克把这篇广告制作成书卷，寄给每一名用户，包括猫王，这篇广告今天还挂在猫王孟菲斯豪宅的墙面上。
我读过很多豪车品牌手册，注明其品牌精神是大胆创新，豪迈杰出，但他们的文案出来时，更像是堆砌口号和形容词，只有这篇广告让我过目不忘，让我真实地感受到出类拔萃的含义，让我提醒诸位，这篇广告是100年前写的，人类有多少文案早已消失在废品收购站，而它，得以传世。
这篇广告由麦克曼斯广告公司的西奥多.麦克曼斯撰写，我不知道他收到多少钱，但我知道报酬被低估了。再提醒楼主一句，广告全是文字，400多字，没有图片帮助。
所以你问文案有没有价值？文案工资那么高合理吗？老关想说，那要看是谁在提笔。
他们把pen变成了weapon。
向大师致敬。
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关健明
★ 前奥美广告人，现同福医口腔营销总监，月营销业绩150万+
★ 《销售与管理》杂志特邀专栏作家
★ 知乎营销类回答高赞记录保持者 《如何写走心文案》22K赞
公众号【创意很关键】
马上关注ID：【 bigideaa 】
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好多人都说了一个好文案的价值，所以我也就不重复再说了。 我只说第二点。
凭几句广告语就能拿那么多工资？
你真的确定是「仅凭」吗？
题主你好，我相信你应该不是广告或相关行业的从业者，所以，我并不想站在这个行业的角度来回答你的问题。我们来说一点点别的。
这是我吃过好多吃亏之后总结出的教训。我将这种心态用在我日常的生活和工作里。
不以结果推测过程。
怎么说呢。以前我不懂策略。每次给客户提案，咣当一下子，把一切都给客户看了。但是客户一拍桌子，就这么简单的一个logo你收我两万块？我心里当然是有委屈的，可是怎么办呢？客户会这么想，一定是有他的道理。所以我反思自己。
再到后来，我长大了，成长了，成熟了，懂技巧和策略了。我告诉客户，你的同行怎么做，他们这样做的弊端是什么，为了回避这些风险做得更好，我帮你又做了哪些改变和调整。
然后，您瞧，您的最终方案是这样的。
客户大喜，曰：这就是我要的logo，印在包装上肯定棒。像天使的设计，摩擦摩擦......
我不能成为我不屑的客户那样的人。所以，在生活里，在工作中，我总是在刻意的提醒自己，不要以结果来推测过程。
你提的这个问题其实真的很有代表性。我遇到的太多。而且这一类的问题基本集中在创造与创意类的行业里。
just do it
好简单，对不对。你也能写对不对？
错了。其实你在拿抄一遍的工作量在衡量这个工作的难易程度。
模高档一遍，不等于创造一遍。
即便今天你可能无法理解我所说的，但是听我一句，下次在评价非你本行业事情的时候，别以结果猜过程。
模高档一遍，不等于创造一遍。
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文案的收入10%是工资，90%是嫖资。
一个文案策划人写的几句话的广告文案所得的报酬，比一个自由撰稿人花一星期给报纸杂志撰写一篇文章要多出五十倍。这是为什么？
1.很简单，文案策划人所做的工作能带来更多的金钱。广告主每年花成百上千万做广告，广告公司则根据客户买的广告总额来计算其佣金（但客户很快意识到这是敲诈）。其实，相对于他们带来的金钱数目，创意人员的薪水反倒不够高。与那些经过他们鼻子底下、流向他们老板的、中途无数次回扣的巨大数目相比，他们的薪水其实微不足道。
2.如果一个文案策划人要求的报酬过低，就没人把他写的东西当回事。广告的效果如何评价？抱歉，没有？如果有，就看谁名气大，头衔响，薪水高。
3.文案的收入10%是工资，90%是嫖资。如果我们继续和自由撰稿人比较的话，创意人的工作就像写完的文章先经过副总编的修改，然后再由总编修改，然后经过发行部审查，然后要让文章中提到的所有人审阅和修改，然后在一批读者代表前公开阅读，再进行最后的修改。所以总的来说，有90%的可能性不会被发表。你认识多少记者会接受这样的条件？就是为了这个，广告文案才享有高薪。个人文章专辑见微信公众号“人神共奋”以及个人微博号：人神共奋的李刚的微博这是一个逻辑混乱的问题。各位举的例子都是有价值的，但是文案写出来的要命的或者没价值的广告语其实挺多的，不过这种情况同样适用在几乎所有的行业。一个没有美感，只会PS的美术；一个只会执行领导意图，连原型图都画不好的产品经理；一个只会提水军刷帖，大号推广的新媒体策划，我觉得没什么价值可言。杨海华总是说，这个世界就是二八开的，确实如此。我的意思是说，文案并不是一个怎么特殊的职业，你说一句口号能拯救一个公司的故事确实有，但是一个点子，一个设计或者一个产品改进拯救一个公司的故事也俯仰皆是。所以文案并不比美术或者程序猿多值多少钱，现状是文案的工资也是个中等水准，没你说得那样，那么高的工资。所以这个问题后半部分不成立。至于前半部分，你说文案的价值是什么？就是帮你传达你想传达的意思，帮你达到你想达到的目标。它只是营销元素中的一个，既不特殊，也不渺小，它和所有营销元素一样，实现企业和品牌的营销目标。文案也不是你说的，就是写几句广告语，一个文案平时写的最多的并不是广告语，而是软文、单页、微博、段子、感谢信、促销主题、活动主题、淘宝宝贝介绍、产品说明、电视脚本、公号文章、产品手册、营销邮件、给产品取名等等。所有好的文案都是给产品加分，所有坏的文案是阻碍消费者了解产品，让消费者失去兴趣。“叫个鸭子”这个名字，在这个互联网餐饮品牌品牌的价值中，可能占了三分之一的分量。“忽然想起你”这个名字，不仅让一个新产品迅速被人喜欢，而且也解释了产品的定位。“我们只是大自然的搬运工”这个口号，并不是一句单纯的文案，而是帮助农夫在众多水产品中进行定位，所以康师傅、乐百氏、哇哈哈、可口可乐出的水是没有区别的，只有农夫山泉在你的意识中形成独特定位。“看病人，送初元”这个口号，是个心理洗脑式的文案，每人会觉得它不好，但是只要听过后，就会潜移默化受这个观点的影响，当你去看病人的时候，就会发生作用。“有问题，百度一下”这个口号，不仅易记，更能形成一种情景推荐，当别人不明白一个问题时，你会脱口而出给他这个答案。这是文案帮你制造的一个传播的工具。“后现代城在现代城的后面”这个广告语，它用的是比附定位原则。
我举这几个例子，只是想说，我们看到的所谓文案，并不是单纯的文案可以做出来的，有些是定位，有些是心理研究，有些是战略，更高级的文案早就脱离的文字和表达技巧的层面，而去探究营销的原理和广告的本质。为什么机场高速路边一个只印了企业logo的广告牌会起作用？它没有文案，没有设计，没有创意，只有品牌展现。为什么绝大部分人不知道“钻石恒久远，一颗永流传”的广告主是谁？为什么“到图书馆展示服装，到服装店展示气质”这样的广告语只在广告人中间流传？有一天，如果你真的能够解释它为什么会起作用，你才会从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案，成为一个真正的营销广告人。这是一个适合用“你行你上”来回答的问题。文案，帮助你用更低的成本传递信息。降低的传播成本，即文案创造的价值。一支广告，播多少次会被记住？高架旁大牌上，即使只有20个字，有多少你根本没读完？需要多少字去修饰说明，以免你的信息被误读？多大的声量，才能让客户记住你而不是你的对手？如何致歉，让受众理清关系，诚恳又不失风度？要用多久和客户推心置腹，才让他相信：哦，他是真的懂我！文案做的，不过是提高效率这一件事。要是凭字数拿钱谁还写那么短。谢邀。
题主提的第一个问题，在于不清楚文案在产品营销过程中的所占价值。为了解决这个问题，需要搞懂文案在产品各个阶段的价值体现。
题主提的第二个问题，在于不清楚广告营销工作是否只在于（广告）文案编辑，而文案编辑又能给个人带来多大的利润。为了解决这个问题，需要搞懂营销工作的完整工作环节和工资现状。
看完这篇文章，相信大家会从文案小白开始，对文案有一个基本的认识，对系统的营销思维也有一个初级的掌握。这样比仅仅是回答题主问题来的更加实际。
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先从第一个问题谈起。
写文案只是营销工作中的一环，也是不可忽视的一环。
文案的价值体现在不同的产品阶段，为实现不同的营销目标而生。
1.在产品刚刚上市的阶段，文案的价值在于痛击核心消费人群的核心需求，让自己的文案回答了什么产品、为谁、带来了什么好处，让用户从零到有。
2.在产品有了一部分用户的时候，文案的价值体现在直击同一类核心用户不同的细分需求，回答什么产品、为谁、带来哪些不同的好处，通过不断的内容调整，找到稳定提高转化率的投放渠道和文案内容的结合。
3.在产品有了各种消费人群的时候，文案的价值体现在直击不同类型核心用户的不同细分需求。你要回答什么产品、为哪些人、要带来哪些不同的好处。最终找到更多稳定带来高转化率的投放渠道与文案内容的结合。
综合看，文案从产品的零用户阶段到拥有各种用户阶段，都扮演着重要角色，是点、线、面的演绎。
再来回答第二个问题，为什么凭几句广告语就能拿那么多工资？
首先，题主看到的可能是江湖上流传的诸如“怕上火，喝王老吉”这种名声大噪的品牌商的广告语，认为广告人仅凭文字就立足社会。但是第一，一个广告语的走红，不仅仅是广告策划人的灵机一动而来。好的广告语，在了解了产品特性、用户痛点、渠道特性等等之后，再通过不断地数据反馈调优，才造就了为人所知的那么几个广告语。第二，广告人工资的高低，跟各行各业一样，不可同一而论。就本人所处的二线城市看来，新近的营销专员都在3.5K-- 5K之间。
好的广告语，其实也就是一次好的营销过程的呈现。所有的结果，在你为达到这一结果所做的工作中就已经分出了高低。这在古人的书籍是早就点破的道理。
那么什么称之为一次好的营销过程？它需要涵盖:用户调查，内容制作，投放渠道，数据反馈，调整优化。1.首先，通过产品调性来确定你的目标用户，进行用户调查。在产品上线前，就要搞清核心用户的核心需求，以及其活跃渠道以及他们可以接受的产品价格，如图。
2.然后，是广告文案内容的制作，这必须基于对产品卖点的深度挖掘，对用户需求的充分了解，还需要根据不同的渠道，在有效时间内抓住读者的眼球。通过有理有据地解释产品卖点，回答消费者问题，让消费者认定你的产品，成为你产品的用户和宣传者。基本上，文案内容的制作步骤就是：列出营销计划------明确受众需求--------结合卖点----------结合渠道特性------------写文案（注重标题）----------修饰风格-------------完成。
3.投放渠道，也就是营销环节的第三环，在产品萌芽期，要选择推广渠道的关键词是：铺面。在这个阶段我们的营销目的是快速跑通生意流程，找到最能给我们的产品带来有效流量的渠道，这是一个筛选的过程。通过用户调查，了解他们的活跃渠道，通过数据分析快速进行成本核算，看哪个渠道用户质量高，来进行渠道筛选。
4.再次，是数据反馈，根据设置监测链接，了解营销实际能给网站带来的流量，以及这些流量的转化率，是否达到宣传目标。这一步被许多企业忽视，但正是这一步，反映了前面所有工作的好坏，也为接下来的内容调整做好了铺垫。
5.最后一步，是调整优化，这其中包括有关着陆页的优化，网络转化路径的优化，付费流程的优化等等。每一个具体的文案内容，每一个具体的投放渠道，能够吸引的消费者都是有限的，需要通过数据反馈，找到最高产出比的那个点。之前的工作都是在验证业务流程，既A点所处的利益上升阶段，通过数据反馈，我们要让业务扩大的前提下，优化内容，找到B点，即收益最高点。同时避免到C点所处阶段，即营收衰退。
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除了上述最基础的营销只是皮毛，真正的还需要大家自己去网站学习。附上我一直学习文案的网站：专注学习互联网营销知识
本人也是从文案小白开始，一步步进行学习。还是那句话，知识就是力量，慢慢来。
以下内容，如果不贴合题目，勿喷！！简单的分享罢了！！
内容来源： 黑小指
你以为照骗很可怕？
你错了，那是你没见过那些令人毛骨悚然的文案。昨天在网上看到，一个朋友这样的经历。
去厦门玩的时候，入住了某公众号推荐的［最具性价比设计民宿］，真是可歌可泣。一进房间差点被当场熏出来。水龙头都是坏的，要什么没什么。空间小的难以形容，过道放个行李箱就没小脚的地方了。可为什么我还会上当？因为人家的文案是这样写的：
［碎石、铁锈、清水混泥土，看起来有点高冷。温润的木头、明黄色的灯光、麻质品又使得整体柔和不少。两者一结合，竟有些禅味，基本只有白与灰两种色彩。］
真所谓，人穷啥都干，杀人放火写文案。
像这样写文案的，你可能也遇到过。因为现在的公司或领导，就是希望你能写出这么牛逼的文案。不过，文案不要好得太过分了咯。下面，请看文案是怎么买耍流氓的。
1/
这个杯子花了我68块，我就不想说什么了。看不出来有啥工艺，跟我爷爷家喝水的搪瓷杯子挺像的。为什么嫌贵了我还会买？因为人家的文案是这样写的：
［对审美的极致追求，国内一级插画师和10年经验的油泥师为了这个杯子整整耗时3个月，近1000个草稿。尝试过各种点线面空间造型，全部推翻重演。最后，采用最原始的造型和色彩。多一分色彩显得华丽，少一厘泥土显得残缺。可以这样说，这个杯子几乎是完美的。］
我就想再确认下，这真的不是在小巷子里花3块钱买的吗。
2/
刚搬进了新家，想着沙发来一套，立马就入手了。兴奋地等了几天，终于到了。当时我就蒙逼了，这沙发跟我上次扔掉的有什么区别，上面连软垫都没有。怒气冲天地我去找卖家理论，是不是搞错了，他说没发错货。我又看了一遍文案，好像真没骗我。
［你介意我不是第一次吗？经得住时间的考验，留下岁月的痕迹是我的深度。小孩子在我怀里熟睡，情人依偎着看电影，新婚的夫妻也挡不住爱。欢迎你在我身上，续写接下来的故事。］
完了，原来是二手沙发。沙发没毛病，是我有毛病。
3/
家里计划买一辆车，朋友很快给我推荐了。朋友说，性价比超级高，经济实惠又安全。看了下他的宣传单，我很快就去看车了。一看到这车，心里就决定跟这个朋友断绝来往了。醉了，居然是一辆面包车。不过这车的宣传文案，真是让我动了真心。
［年度最具性价比的车。空间巨大，能坐下七个人，随时来一场全家旅行。价格超低，不到10万块，省下的钱投资孩子教育。安全极高，最高时速115，基本不存在超速违章情况。外观超赞，有一种让人忍不住流口水的冲动。年轻人就冲动，现购再降1万。］
我天，这个铁皮做的面包，如何让我咽得下去。我没食欲，拒吃。
看了这些让人想报警的文案，我心里是服气的。给产品文案嘛，扬长避短是无可厚非。找到优点，然后稍微放大个100倍，这也不可怕。最让人害怕的是，文案让你充满幻想。
即便产品不美丽也没事，文案能让你感觉在天上一样美好。记住，文案一定要让人充满幻想哦。
先来告诉你，文案不只是想几句广告语。如果你在一家广告公司，做文案做到了足够层级，你要做的工作大致是下面几条：1、你不再只是自己写，还能总结方法教会新人写。2、你不再只是写，而是知道为什么写。3、你也不只是知道为什么写，而是能从磅礴的竞争环境中，清晰的分析出你服务的这产品、这品牌，这个阶段到底要写什么才有用。4、你也不再是写给领导看，而是写给甲方看，告诉他们为什么要这么写，并让他们相信你，这样写是OK的。5、你甚至也不是写给甲方看，而是写给你的消费者看，让他看完后心动了。6、你能清楚的判断，一个标题出去大概有多少阅读量。7、你能准确的预测，一句文案出去之后，能引起什么样的内容再创造和二次传播。写到这里，有必要举个栗子。假如有个烧烤店老板出20万找你帮忙写几篇广告。如果是普通层级，你的思考逻辑应该是这样：老板的需求是提高营业额，那么你需要更多的顾客，于是你开始想各种能吸引顾客的利益点。所以出来的文案可能是：好吃，快来。很多人来吃了都说好，快来。这些能解决问题吗？难。因为你连问题是什么都不知道。高级层级的文案，思考逻辑应该是什么呢？首先你可能需要找老板要一下近段时间的流水，看看利润分布和单天流水峰值，看看一下什么时间段客人多，什么菜品客人最喜欢。你可能还需要去这家店方圆5公里内看看其他烧烤店的营业情况，分别是什么装修风格，什么样的特色会吸引什么样的客人。再之后，你应该去附近几个小区走一走，看看都住了些什么人。因为搞金融的和搞互联网的吃烧烤的喜好可能不一样，搞文艺的和搞数学的喜欢的烧烤摊风格还是不大可能一样。看，你在写文案之前，要做的根本就不是一个趴在电脑面前，三更半夜还在改稿的写字的人干的事情。文案当然也不应该是那个，三更半夜还趴在电脑前改文字的人。为什么很多人都会这么认为？外行们只看到了出街的文字，他会以为写文字就是文案的所有工作。所以他会因为一句自己觉得好的文案，就拍着巴掌叫：写得好，神文案。当然，他们也会因为一句自己看着没什么感觉的文案而嗤之以鼻，心想文案不就写几句广告，我也能干啊。然后默默的在知乎提个这样的问题：那些文案不就是写几句广告语，凭什么拿那么高的工资？但你是内行。你应该知道在一个创意/文案产生之前，你需要做的是竞争调研、市场研判、行业分析、品牌定位、媒介策略、消费洞察，最后才是思考你选择的这个最佳渠道组合，应该分别出什么样的创意才会有效。说了上面这些，以下就是第二个问题的答案：每个好文案，都能帮助客户解决成万上亿的销售问题，你觉得他们一个月拿四五万块钱多吗？以高赞答主的原话开篇，顺便补上2600字的答案。
@黄鑫钰 的精辟点评是，“以体力劳动的标准衡量脑力劳动，也难怪得出这样的答案。”
前排的邻居大伙说的大多在理，但是少了一个站在公司成本方向，来考虑文案人价值的答案。我来把这个洞给填上。
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在国内环境，文案到哪好像都是客户眼里的随赠品。他们心里的潜台词是：
“你们帮我设计一套画面，画面上的文字还好意思另外收我钱？”这里有三个理由，让老板们心甘情愿为文案多花钱。
小标题不是嘴欠，不是说便宜的文案不带脑子，是说在分析、解决问题时，他们的眼力和脑力不够用。
作为文案人，我们的文字价值不是由身份决定的，而是有解决多大的问题创造多少效益决定的。
不是谁都有发现问题的能力。在观察商业传播，发现问题上，我一直在让自己保持清醒的观察。下面小小例子，是我日常练习的观察发现。
前段时间，微信付费文章的消息，让自媒体人一阵狂喜，我练就的文案双眼告诉我，“新媒体人的处境会变得更加艰难”。 我在文章里写“付费阅读是公众平台的最后救赎” 。 人人都想发声的公众平台，已成了极度泡沫化的“信息垃圾坟场”，每个人都在制造着廉价的信息垃圾，公众平台已到了不得不做内容疏导的时候了，再不动手，信息垃圾再扩大，足够让微信平台失去大众阅读兴趣， 微信生态有3驾马车，朋友圈、公众平台和移动支付。一损俱损，一荣皆荣。微信不是活雷锋，不是为作者者变现才做付费阅读，而是要以一个“付费文章”的内容机制，来做一下内容的层级划分。 谁也不会跟“钱”开玩笑，内容团队越用心做更有用的内容，跟随者越会觉得花点小钱，做价值交换，也挺好。这样，大众的时间和注意力，会加速向头部大号和专业内容靠拢。那些内容质量一般的创作者，基本上要坠入寒冰季了。 另外，我以文案人的眼，看到的微信最付费内容最大的关键阻碍是，微信上免费的东西都不看了，谁还会看付费的内容？ 微信的阅读环境，用户已经养成了不花钱看内容的习惯了。微信平台，如果真心想做付费内容，为创作者做价值背书，无非是在主页另开一个折叠窗口，所有的付费内容在另一个窗口中显示，让用户自己选择。但是，按微信的生态环境风格，它很难会为内容创作者开一个这样的内容窗口，它都没有为自己的亲儿子小程序新增窗口，所以付费阅读不要抱太多期待。
文案人就是这样，就这样长年累月的观察练习中，能发现商业传播的症结，然后集中资源去打通问题所在。下面顺带说说，我以文案人的眼看到的小程序问题。
小程序上线当天（1月10日）业内一片朝颂。我作为一位冷静的文案人，在公号“文案圈”发文，《小程序解决不了的大问题：把手机变简单了，把用户变复杂了》。 文章写小程序严重被高估了，因为它的用户体验流程有问题。当时，招来了开公号两年来，最汹涌的口水狂喷。 几个月过去，小程序发展你也看在眼里。最近，官方支持长按二维码进入，开放了个人用户申请权限，哪怕今后进一步松绑分享到朋友圈……小程序用户体验的根本症结，还是没有做到优化和改善，这种松绑解放，基本形同鸡肋。我认识的贵的文案出身的广告人，坐在那里跟客户聊天，聊问题所在，聊策略方向，还没到动笔阶段，识货的老板就看到了价值。
文案人的价值，不在于他写的那几句广告语，而在于他发现的问题，以及用广告语四两拨千斤的解决方案。
如果有一种人，能用一句话，解决一个重大的传播问题，一句话说道人心里，就像古代高级剑客，一剑刺进人的心窝，这样的人不值得高工资？
本土公司中，很多新人入职一两年，还是觉得心里很虚，觉得沮丧。喜欢文案工作，但是做的并不开心。
很多人把原因归结于，没有资深总监带，全靠自己的闯荡，导致心里会比较迷茫。
事实上，就算你身边有一个总监，他也有需要忙的手头工作。并没多少总监会耐着性子，跟新人分享工作经验，具体说怎么写、怎么改。
可即便不亲自教导，有总监在旁，和一个人独闯的两种文案新人，往往会呈现出不同的职业发展轨迹。前者稳步上升，后者逐渐茫然。原因何在？请看这句话
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一位优秀的文案人，其创作水平会成为整个团队的最高线。有这样一个人存在，其他新人会“见贤思齐”。整个团队对内容的判断，就有了统一的客观标准。
即便资深总监不亲自教人、带人，在一遍遍揉虐、重改之下，改了八遍十遍后，机灵的新人多半也会对照之前的稿子，去反思改过后到底好在哪里，为什么要这样优化？
经年累月的共事之下，自然能明白总监改稿的用心和标准。新人学到总监的创作能力前，先学到总监对作品所持的判断标准。
反观，若公司为省钱，找来一位庸人当总监，或索性不请这样的文案人，让新人独自摸索，他为过稿早下班，会去琢磨顶头上司、老板和客户的喜好，在投其所好中让自己不断深陷。
总之，有了一个明确的做事标准，长期以后，公司也会在客户心里赢来一份信任背书。花了一些钱，请来一个能做事的好文案，还能为公司确立优质的内容标准。
这么一说，好文案值不值钱？
（三）
有一好友，在国内一家新型环保涂料的研发公司任职。
他们在今日头条买了页面资源，需要通过广告投放招大区代理和加盟商。
他请广告公司做好内容后，发给我，让我随意说说感受。整个页面内容大致如下：
产品KV 公司介绍 家装中甲醛造成的危害 产品特点、产品线 参展图片 加盟意愿填写栏……一眼看上去，基本上是主视觉的延展，很多信息都提及了……转念一想，问题大得去了。就让他赶紧要求广告公司，把整个页面内容重新调整、推翻重做。
那页面完全是按电商思维，把给消费者看的内容摆上来了，代理商要听的可不是这些。
花高价在今日头条上打广告，教育代理商甲醛危害有多大，他们会听么？
代理商关心的是这门新生意好不好做？有没有钱景？有没有具体的保障承诺？公司实力背景强不强……如果不把话说到位，别人怎么会跟在后面拓市场？
市场营销领域有一名名言，“我知道一半的广告是被浪费的，但是我不知道它是哪一半”。后面还可以加上一句
“可是，我确定有一半以上的广告人，是没用的。”好文案会省钱，更会让广告投放的钱产生效益。
请一位月薪一万多的好文案，工作中轻轻松松帮你把十几万的预算花得更值钱。
不花钱的附赠的文案，列出来的信息极有可能是在浪费钱，而且会浪费很多钱。舍不得钱，请来庸人文案坐镇，几十万的传播预算也能轻轻松松打水漂。
你说，优秀文案，值不值钱？
密密麻麻的分界线
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试图探讨一下文案的价值
我们模高档王家卫、鲁迅、琼瑶和大咕咕咕鸡的语气写了40条广告语，请欣赏：
【王家卫体】
1雷朋
别人总是问我，为什么我这么喜欢戴墨镜？我也不知道。可是，戴上墨镜的这一刻，我觉得好暖。
2维多利亚的秘密
最接近的时候，我们之间的距离只有0.01公分，7343秒之后，我觉得这件文胸还是有点勒。
3洁丽雅
看着它哭的时候，我很开心，因为它外表好像改变了，可是它的本质没有变，它依然是一条感情丰富的毛巾。
4春秋航空
每一架飞机上，一定有一位空中小姐是你想泡的，去年这个时候，我非常成功地在两万五千英尺的高空上泡了一个。当时我的腿卡座椅里了。
5猎聘
有一种职业很适合你，既可以帮你赚点银两，又可以行侠仗义，你有兴趣吗？你呀，考虑一下，不过要快一点，你知道，肚子很快会饿的。
6美拍手机
我一直以为是我自己赢了，直到有一天看着镜子，才知道自己输了。
7双立人
刀为什么有鞘，不是为了杀，而是为了藏。
8新浪微博
我爹常说，玩微博的人有三个阶段：见自己，见天地，见众生。我见过自己，也算见过天地，可惜见不到众生。这条路我没走完，希望你能把它走下去。
9人人网
世间所有的相遇，都是久别重逢。
10iOs：
你嘿siri，必有回响。
(但你必须连着充电线）
【鲁迅体】
11豆瓣
我记得看电影前几天，很仔细地研究过演员表，排列过故事情节的先后，以及倘或看不懂以后的情形，但似乎都无用，在慌张中，身不由己地竟又开始上豆瓣查影评了。
12知乎
有些青年是设法去问已经有名气的作者，那些答案，又刚好能够满足他们。这也难怪，知识是并没有什么秘诀，也唯有一句句传授的办法了。
13腾讯
我们做的，和他们做的对比起来，都说难脱开高档照的关系。然而高档照二字固然可以不必明说，别人的好东西出来，我们不妨是要知道知道的。
14苹果
真的猛士，要敢于直面创始人的逝去，敢于正视灵感的枯竭。这是怎样的设计者和制造者？然而手机又常常被庸人所设计，以性能的提升、功能的多样，来掩盖美貌不再，仅使留下辉煌的回忆和下降的份额。
15IE 浏览器
我在等候网页打开，却不像别人这么容易，觉得非常之慢，多看见一行字，几乎长过一年。现在居然打开了；那网页的明亮，压倒了灯光，看见图片的出现，那是曙光。
16宅急送
我没有接到什么快递，只好一连五六日打电话到内山书店，我以为这些快递，都不是真正的快递员们所送的，只不过几个所谓生意人的鬼把戏而已。
17凡客
如果我的过往，也可以算作流行，那么，也就可以说，我也曾经红过了。但我敬仰那喷泉一般的生命力，浩浩荡荡的生意，既能大办双十一，又能敲钟纽交所。
18肯德基
老屋离我愈远了，故乡的山水也渐渐远离了我，但我未曾忘记那养鸡的器具，木盘上有着坚实的栅栏，盛着上等食料，唯独鸡可以伸进颈子去啄，其它动物却不能，飞也似的气走了。
19穷游
攒好的钱是本无所谓有，无所谓无的。这正如旅行攻略；其实世上本没有旅行攻略，想旅行的人多了，也就有了攻略。
20迪士尼
倘在平时，电视如果给我放一部动画片，我是决不会看的。但我看到巴斯光年和机器人瓦力的时候，沉垫垫地觉得开心，喜欢的时候，却突然起了另一思想，就是：我们极容易变成粉丝，而且变了之后，竟对其它动画片也喜欢起来了。
【琼瑶体】
21美图秀秀
你好像是花却不是花，我好像是雾却不是雾。你好像存在又不存在，我好像有你又没有你。
22陌陌
我有一帘幽梦，不知与谁能共，多少秘密在其中，欲诉无人能懂 。
23饿了么
我郑重地告诉你，你以后啊，不可以离开我超过三天以上，那是我的极限！
24百度地图
我心深深处，中有千千结，所以总迷路。
25优步
我很容易被景色震撼啊，大草原会震撼我，大海会震撼我，花海会震撼我，高山会震撼我，落日会震撼我。所以送你回家比较久。
26 12306
我告诉你，骄傲的12306。今天不是你跟我说结束，是我跟你说分手。从此以后，我绝对不会再缠着你。你不值得我爱，你不值得我付出。告诉你，我不要你了，我不爱你了。再见！
27宜家
一个破碎的我如何拯救一个破碎的你？家具特么自己装！
28LV
LV：你无情你残酷你无理取闹！
我：对！那你就不无情！？不残酷！？不无理 取闹！？
LV：我哪里无情！？哪里残酷 ！？哪里无理取闹！？
我：你价格不无 情！？价格不残酷！？价格不无理取闹！ ？
29EMS
等了一辈子，恨了一辈子，想了一辈子，怨了一辈子， 但仍然感谢上苍，让我有这个可等可恨可想可怨的快递。
30星巴克
星爸爸走的第一天，想他；星爸爸走的第二天，想他想他；星爸爸走的第三天，想他想他想他。
【大咕咕咕鸡体】
31大宝
试问哪个可爱的女孩子不想用一记大宝？
32淘宝
地球爆炸前夜，你打开淘宝，逐一给过去的时光解冻，结婚时的带鱼，老娘70大寿的八宝饭，前女友的面膜，团购的大马榴莲，牛棒骨，汤圆，饺子，皮蛋粥，朴树专辑，西门子手机，北京国安，辗转3个账号穿越时空的情感积累。
33MUJI
色一啊！来赛~结棍~~老卵！看下价签，嗷的一声昏古七了。
34平安保险
“我绝不是要享受！绝不会去买好吃的：鸭脖子，酱肘子，火腿肠，驴肉火烧。也不会去喝啤酒。更不会去洗桑拿，做足底按摩。不会的，绝不会！这5000块钱只是让自己安心一点。”一个狗说。
35农夫山泉
淡淡的人文气息，清洌，甘甜。长白山！绝对有长白山血统！
36
德芙
抽离、割裂、浓得化不开！
37星巴克
“拿铁完了！精神上完了！”一个狗两只手在胸前挥舞着，口水横飞，“刚从远方回来。那里的人喝馥芮白。”
38
百合网
云可以变成狗熊，月亮可以嗷一声被狗吃，驴可以窜到天上，你就可以爱上我。
39Bilibili
还是你国人最懂当代你国少女，Very Good。China People，裹的脚布！
40东航
奔跑，跳跃，翻滚，撒欢，撂蹶子，狗刨，仙人指路，猴子偷桃，灵魂的舞蹈。等五个小时还么开，喷了！
