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质量这么好，难道是莆田产的假鞋？
话虽如此，但莆田的假鞋，确实能够以假乱真。 举几个例子，17年的“315”曝光了耐克宣传造假。 耐克宣称国内一款在售的运动鞋后跟有气垫，结果人家消费者切开一看，啥都没有。 而莆田的假鞋一切开，居然有气垫！ 之前网上流传着一个段子： 区分真假VANS的方法是，如果不开胶肯定就是假VANS，合着这假鞋质量，居然比真鞋还好？ 虽然这只是一个段子，却引人深思： 为什么莆田鞋这么泛滥，耐克阿迪都不严打呢？ 这其中有两个原因。 第一个是时间成本太高。 诉讼需要大量时间成本，更何况莆田的工厂成千上万？你到底要起诉哪家呢？ 而且就算你起诉了其中一部分，也是治标不治本，莆田鞋依然会在市面流通。 第二个是假鞋在帮助耐克阿迪免费推广。 莆田鞋的流通，让更多的人认识了耐克阿迪，这无形中给耐克阿迪做了长期免费推广，也会让更多的人走进耐克阿迪店里选购。我们暂且不管阿迪耐克，我们需要关注的是：为什么我们的假鞋加工厂完全有能力制作出很好的鞋子，享誉国际的民族品牌却那么少？撇开其中利益、国人崇洋媚外的因素不谈，其中最主要原因在于：很多制鞋企业，只山寨外观，不模高档创新。 我们暂且不管阿迪耐克，我们需要关注的是： 为什么我们的假鞋加工厂完全有能力制作出很好的鞋子，享誉国际的民族品牌却那么少？ 撇开其中利益、国人崇洋媚外的因素不谈，其中最主要原因在于： 很多制鞋企业，只山寨外观，不模高档创新。 什么是模高档创新？ 模高档创新即通过模高档而进行的创新活动，一般包括完全模高档创新、模高档后再创新两种模式。 简单来说就是，完全模高档创新就是从1到1.1，模高档后再创新，是从1到2，创新的程度有所不同。 它的优势在于，能省下大量研发及市场培育方面的费用，降低投资风险，也回避了市场成长初期的不稳定性，降低市场开发的风险。 可能有人会说，这样做多麻烦啊！还不如直接做个模具，然后堆料直接卖，不更容易赚钱吗？ 这样做确实更容易来钱，要做好一个自己的品牌也很不容易，但是，只有你的品牌成型了，你的产品，才能摆脱“假货”这个名头。 这是山寨别人的产品所不能比的。 就拿华为来说，华为创立后不久，不满足于低端产品的代理和高档制，集中力量甚至孤注一掷地主攻数字程控交换机。 基本上是按照“模高档—创新—替代”的路径，在国内市场逐渐取得优势的。 如果华为满足于低端产品的代理和高档制，那今天的市场，怕是也没有华为的存在了。 那么，我们那些还在襁褓中的新生企业，该如何做到模高档创新呢？这就要讲到它的两个特性。 第一，积极跟随性。 它体现在技术跟市场两个方面。 在技术方面，模高档创新不做新技术的开拓和先发，只做有价值的改进跟突破。 在市场方面，充分利用先行者所开辟的市场，不投入教育市场的成本。 举个例子，2016年9月，苹果发布了AirPods。 随后，国内的手机厂商华米OV先后跟进，为的就是借苹果的“力”来获利。 第二，市场开拓性。 模高档创新不单是抢占已经开辟的市场空间，而且会对新的市场空间做进一步的拓展。 比如2007年7月iPhone上市的时候，它的系统iOS并没有引起多大注意。 但到了2009年，当苹果APP应用程序达到30万个以后，很多企业如梦方醒，开始寻找打破苹果垄断的缺口，但只有谷歌的安卓成功了。 而安卓系统的研发从2007年11月就开始了，可以说iPhone一上市，谷歌就已经盯上了iOS。 而安卓，就是一个模高档iOS+APP模式的新操作系统。 只不过，谷歌采取了与苹果封闭系统不同的商业模式创新——免费、开源、开放。 那时候第一版的安卓刚上市，就跟34家手机厂商、运营商成立“开放手机联盟(OHA)”，此后不到两年时间，安卓系统就成了市场主流。 当然，中小企业不可能像大型企业砸钱搞创新，但企业要想生存发展，还是离不开创新。 可以说每家成功企业的背后，都有一套自己的创新方法，但这些创新方法都有一个不变的主题——同理心。 也就是完全站在客户角度思考问题，多观察多提问。 将以企业为中心的4P模式（产品、价格、促销、渠道）转变成以客户为中心的4C模式（用户、成本、沟通、便捷）。 在一次和客户讨论新款豆奶饮料的活动上，联合利华的经理听到客户问现场的销售人员： “为什么一款本来应该很保健的饮品要含糖呢？” 他这才意识到，研发团队忽视了大众在判定“保健品”时，特别看重的一个因素：无糖。 你看，创新来源其实并不是要多么高大上，而是要从用户的反馈当中、观察当中无意得来的。 当然，我们还可以给员工安排一些固定的任务。 比如每周花时间跟客户交流，或者一个月内知道10位顾客对产品的想法，以此作为创新的突破口。 最后，我们来说说莆田的假鞋。 有需求就有市场，有市场就有利益。 在面对一个崇洋媚外的市场大环境时，中国商人能做的，也许就只能选择去山寨，甚至把自己包装成白皮黄心的“外国”品牌。 当我们在批评莆田造假的时候，同样也应该反思下，到底是谁造成了这样一个市场环境。 我希望有一天，中国人可以不再“歧视”国产货，国产品牌能够被公正对待，能够在公平的市场环境里，靠本事打赢外来品牌。 如何识别"莆田鞋"贩子吹牛啤 原创 小易 小易就是我 2019-12-09 “莆田鞋”是个比较魔幻的东西 可能你觉得脱坑了，终于找到一个靠谱的老哥 然后突然发现这B也在坑你 本来简简单单的一双鞋子，到莆田贩子手里，就变得复杂了 为什么会变成这样，就是因为三个字“信息差” 这种封闭式的东西，上不了台面，没有做到普及 加上莆田特质的版本问题，就复杂了 这次也是几天没更新 不是我懒，是真的忙，加上电脑前几天坏了，实在没时间 随着微店的刚起步，不间断的有人私信我，问这这那那的问题 独立自己做货 自己开工厂 B格很高的很上档次的鞋贩子 全球制造商 秒过毒、过鉴定 细节对比图 磨具材料 裸鞋 各种花式问题，因为持续回答这些问题，效率都被耽误不少 这次做了总结，老客户都知道，基本是给新朋友说一下 可能很多人说，你一直逼逼那么多，你不还是有目的？ 不错，我确实有自己的目的 如果我能做到那些包装推手的定位，我也会做高价零售 有钱不赚谁是傻子？ 但是我主要做本地，我的定位就是批发+零售，而不是那种包装的高利润零售 定位不同所以售价也不同，我没办法做那么高的价格 因为本地客户都知道什么东西拿大概多少，所以既然我做不了，我就要曝光这些事情 如果按市场规则来说的话，可以说是竞争吧 可能会被他们攻击成low逼鞋贩、卖辣鸡的、B格不高、哗众取众等等 但是事实就是如此，明白人做明白事 如果你已经被他们文案中毒太深，不信我说的 那就好走不送，别在后台逼逼叨叨，看着也是烦
