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目前，莆田鞋业产值已超千亿元，但仍处在价值链的底部。大部分鞋企以出口代工为主，赚取微薄的利润。如何改变这一不利局面？
企业在发力，莆田市鞋业协会也大展拳脚。
“莆田鞋” 三字成集体商标？
5月21日，莆田鞋业集体商标候选方案出炉，将以线上投票和专家评选的方式，最终确定1件入选作品、2件入围作品。
莆田鞋业集体商标属于区域品牌，其标识上有醒目的“莆田鞋”三个字。
莆田市鞋业协会将制定相关准入标准，由政府背书。只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，该协会还将明确产品溯源、企业进出等机制。
除了区域品牌，莆田市鞋业协会还将推出一个公用品牌。该商标正在酝酿注册当中，其标识可供当地一些尚无自有品牌的鞋企使用，实现共享共创、抱团发展。
筹资30亿元新玩法
今年初，莆田市出台《加快鞋业高质量发展十条措施》，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种。
“新形势下，鞋业产业在品牌提升等方面面临新挑战。”莆田市委副书记、市打击鞋业制假售假力促产业转型升级工作领导小组常务副组长朱子君说，莆田将培育更多龙头企业，形成产业新增长点，推动产业链基础高级化、产业链水平现代化。
此外，莆田产业创新基金已经成立，将分期分批筹资30亿元，首期募集到5000万元，同时联合莆田市国投集团和数家鞋企，共同成立莆田鞋品牌运营服务有限公司，专门用于探索创牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市级品牌。
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