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?2020年 Nike CNY 海报
2020年春节的脚步越来越近，穿什么鞋过年应该是每个 Sneaker 最近都在考虑的话题。按照惯例各品牌“声势”浩大的中国年系列产品将陆续登场，品牌各显身手打造出其认为最符合中国人传统习惯、审美、口味儿的球鞋。今天我们就试着聊聊到底我们心中期待的“年味儿”球鞋是什么样？
2020年 adidas CNY 海报
CNY 即 Chinese New Year，是为庆祝中国农历新年所打造的专属系列。其实不光是球鞋，国外各种品牌都会集中在现在这个时候推出与中国年相关的产品。从过往的经验上来看，为了“讨好”国内的消费群体，可以说是群魔乱舞，啥招都往上怼，这也就造就了以往许多国外品牌搞的中国年设计呈现出与意愿截然相反的效果，闹出大笑话。这样的情况归根结底是“他们”没有打心底认同中国文化，也就无从认真了解中国的传统文化，所以要不是就搞错了能代表中国的元素，或者体现出毫无诚意的生搬硬套。
让人崩溃的猪年限定
生肖文化是中国年独有的文化特点，每一个中国年都将开启一个全新的生肖年，所以融入生肖图腾设计是很多品牌第一能想到的。
具象化的生肖形象不加以任何艺术化再创造直接体现在产品上，还做得丑陋无比，或是中文字的直接书写，难道就是所谓的中国年中国元素了吗？12种生肖动物的性格特点及其在中国传统文化的表现方式，是国外品牌无法揣测或者说没有认真去揣测的，如此“生搬硬套”的做法只是徒增一份笑料罢了。
“狗年” Air Force 1
相比起国外奢侈品牌，Nike 算是对中国文化体会较不错的。在生肖年加入生肖所体现的动物体毛特征，灵动地展现了所代表的生肖狗的特点，铸就了这双“豪狗”经典 Air Force 1。中国文化向来不善于写实，就像水墨画与西方的写实派就有很大的不同，我们所强调是一种意境而非具形。所以生肖文化不单单是一个动物肖像，如何挖掘出它的性格外形特点加以艺术化、抽象化的手法演绎，也就体现出了中国文化里意境化处理的精髓。
2019年 CNY 系列 AJ12 百家衣
除去中国年所特有的生肖属性，找寻那些能代表中国年或者中国的文化符号也是惯常的手法。
仙鹤、龙凤、八卦图、丝绸等等都带有古代中国文化的韵味，烟花、百家衣、剪纸等等代表传统中国年的习俗文化，这些或许都足够传达中国文化的精髓，但「中国年」需要营造更加喜庆的氛围，私以为不是所有中国文化的符文都是符合这个调性，去年的“百家衣”我觉得倒是是非常契合我们的价值观，所以去年也算是 Nike 中国年系列的一个高峰。
2018年 Nile CNY “烟花喷”
私以为这双2018年发售的“烟花喷”是将中国年味习俗放烟花演绎到极致的作品。烟花、或者说放烟花，热闹、欢庆、互动、五颜六色色彩纷呈、爆竹声声响也预示着来年爆发的好兆头，声、形、色、意味都到位了，加之喷泡鞋面特有的镜面质感，画面感极强。将与年味儿无限贴合的中国元素结合才能碰撞出符合“年味儿”特点的 CNY 系列，才能让中国人找到归属感。
2019 Clot x 丝绸系列
撇开中国年“年味儿”的中国元素，备受推崇的冠希哥丝绸系列同样通过“丝绸”找到属于中国的特殊归属感。这种对于中国元素的把握以及延伸、再创造体现出对中国元素符号理解的水准。
“丝绸之路上，西传丝绸的东方古国给世界的印象是惊艳的。如同致敬那段意义深远的历史，代表古老文明的丝绸与代表着美国街头精神的 Air Force 1 的碰撞也产生了强烈的化学反应。同时丝绸的双层鞋面是一种拥有生长属性的设计，剥落丝绸后露出镭射图案的皮革鞋面，表达了 “见他人之所见，觉他人之所不觉” “人不可貌相” 的中国哲学。借助符号的抽象，成体系的审美输出表达下的符号能释放出它所创造的意境，就如同人们依旧可以从古老图腾里感受到冻凝在其中的那份如火如汤，如醉如狂，虔诚而野蛮，热烈而严谨的原始宗教狂热。中国，这一意蕴深邃的符号，所能抽象出来的想象应该也是浓烈而炙热的吧。2019年万圣节 SB Dunk
颜色搭配烘托节日氛围，细节的设计体现节日主题的用心。
球鞋的配色一直是决定整双球鞋外观与气质的第一属性，这里拿一双去年我非常喜欢的 SB Dunk 万圣节来说，面对其西方的传统节日万圣节（Halloween），国外品牌处理起来显然得心应手很多。在配色上选用万圣节南瓜灯的亮橙色搭配暗黑系（黑色紫色）以及用幽灵夜光绿色点缀鞋底，整体的万圣节氛围呼之欲出，可以算得上配色烘托节日氛围的代表作。细节之处更是锦上添花，鞋头的南瓜头鬼脸图案，加上侧面的蜘蛛网，以及厚鞋舌内藏着可爱白色小幽灵让这双鞋呈现出极为独特的万圣节主题风格，另外两只脚的后跟上分别带有 “TRICK” 和 “TREAT” 字样，组成万圣节常用口号 “Trick or treat ”（不给糖就捣蛋）。
2020年 Jordan CNY 系列首发 AJ13 CNY
相比之下今年 Jordan Brand 首发 CNY 系列 AJ13 的配色选择就太缺乏“理解”了。整体灰色+棕色的配色搭配，除了鞋底点缀的一抹骚桃粉，没有一丁点儿符合“年味儿”的颜色，以至于还被冠以“小兵马俑”的绰号，连寓意都变得友好不起来了。这双鞋我在第一时间入手，拿到球鞋开箱后，也不是说他不好看，鞋确实是一双好鞋，以“鼠咬天开”为主题，以古代中国钱币为设计理念覆盖鞋身，寓意“恭喜发财”，但相比起万圣节这样的节日限定产品，总觉得还是单薄了许多，而且产生的雷同效应让人感受不到“中国年”的气息。
2020年 「万寿无疆」Air Max 1
要在短时间内去汲取这么多中国文化的精髓以及表现形式确实不是一件易事，单单从设计一双充满“年味儿”的球鞋来讲，品牌方应该完全放下姿态，真正去深入民间了解中国的风土人情，理解中国年在每一个国人心中所代表的那一份团圆、温情、传承......从不管是生肖属相、符号文化、色彩搭配以及细节设计上去挖掘符合「中国年」且更加写意的表现方式，或许这样能够让「中国年」球鞋真正融入节日的氛围，让国人从一双球鞋中找到过年的感觉。
2020年匡威 CNY 系列“剪纸”
另外对于品牌方而言，在年味儿球鞋的设计上还有很多形式可以挖掘，比如球鞋“可玩性”上融入中国传统文化特色（剪纸）等。另外面对潜在的全球最大球鞋市场，本土化只是品牌文化拓展的一部分，针对一双球鞋的设计只是一个小小方面。我们看到今年的 CNY 系列不管是「鼠咬天开」、「新年不承让」、「新年造万象」等等这些企划主题比起去年单薄的“百家衣”策划更加丰富，这些内容都留待下一篇文章我们再一起探讨。
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“以鞋为名认识你们”
球鞋开箱/购买建议/球鞋故事
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。 2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。 3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。 4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。
