近日，浙江省出台了《明星商业广告行为合规指引》，从此起，明星的商业广告行为有了法律的规范。

《明星商业广告行为合规指引》对明星的代言资格、代言范围、代言对象、代言商品、代言内容、代言身份、代言后续、民事责任等等都做了详细规范。

1、代言资格：

限制了代言年龄，未满十周岁的未成年人不得作为商业广告代言人。

限制了劣迹艺人，曾经因代言虚假广告被行政处罚未满三年的自然人，不得作为商业广告代言人。

2、代言范围：

限制了职业技能，对于医药类（医疗、药品、医疗器械、保健食品等）这种需要专业知识、专业技能的，明星禁止在广告中作出推荐、证明，也禁止在节目中做推荐、证明。其他如教育培训、农药、兽药、饲料、各种种子（农作物种子、林木种子、草种子）等等同理。

3、代言对象：

限制了企业资质，明星代言前，应对代言企业做背景调查，了解其生产经营资质、代言商品质量、代言企业司法诉讼、行政处罚等负面信息，避免为低劣企业代言。

4、代言商品：

限制了奇葩代言，明星代言前要遵循先体验、深了解、后代言的原则。必须亲身体验过，并保存体验过程的证据，不能拿其他人的体验代替明星本人的实际体验。像汪东城这种男人代言女性卫生巾的奇葩代言以后将不会再出现了。

5、代言内容：

限制了广告内容，明星应该审查广告的内容健康不健康、有无夸大其词、格调不高的文案，不得为违法违规、虚假、引人误解的广告代言。

6、代言身份：

限制了明星身份，明星应该展示真实有效的身份，不得用假身份欺骗消费者，谨慎使用混淆广告代言人身份的模糊称谓头衔。

7、代言后续：

明星代言产品后，还需要对代言期间的产品进行跟踪关注。如果代言企业、代言产品出问题了，视情况该解除合同的及时解除，该发表个人声明的及时发表。

8、民事责任：

明确产品或服务出问题，明星将承担连带责任。

明确因非法集资广告收到的代言费，明星要主动退还。

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