放眼全世界，低度酒早已成为主流。

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韩剧火了，韩国的国民烧酒品牌真露也火了。自2002年以来，真露一直蝉联全球最受欢迎的酒精饮料，其销量超过了第二和第三大品牌的总和。其中，真露最畅销的一类就是酒精度不超过的22%vol的低度酒，众多年轻人更是将酒精度仅为13%vol的果味烧酒作为自己的不二之选。

真露是韩国烧酒中的第一大品牌，占据了韩国烧酒市场的半壁江山，出口至世界100多个国家和地区，曾连续三年被世界**酒类杂志 DRINK INTERNATIONAL（国际酒饮料）选为世界蒸馏酒界销量最大的酒。

但就是这样一款酒，在国内口碑却不可思议地呈现了两极化的趋势。有人说水果味的很好喝，有人却说这根本不算酒，寡淡如水得只配用来冲厕所……

在知乎，真露也掀起了众多酒友的讨论，他们纷纷发表了自己的看法，之所以那么多国人不喜欢真露这款韩国烧酒，归根到底是它的口感给人带来的感觉不太好：“像是酒精兑水，又呛又难喝”、“二锅头兑水都比它好喝，还更便宜……”

此外，我国作为白酒之乡，很多人对白酒的工艺有很高的要求。他们显然不太喜欢用酒精勾兑的烧酒，而且纷纷吐槽，“入口还行，但是喝多了头特别痛”。事实上，这也是酒精酒的最大缺点，因为它不是用粮食发酵酿造而成，上头的问题难以避免。

但就是这么一款在我国备受争议的酒，却连续三年成为世界销量榜首，里面又有何原因？

风靡全球的韩剧

品牌代言人是一个品牌宣传的重中之重，而广告更是捉住人心的关键。显然在这方面，真露称得上专家。历年的代言人有李英爱、金泰希、 孔晓振、李侑菲、文彩元，个个都是韩剧中的大明星。她们无一例外地肤白貌美，美女配酒的海报频频出现，引人神思遐想，让人赏心悦目。

此外，它还频频在韩剧中植入广告，有一个较为夸张的说法，十部韩剧里，有八部都会出现真露的身影。不少广告人大开脑洞，一句“喝了真露，我就是韩剧里的主角”病毒般流传，再次让真露大火了一波。而韩剧在世界范围内的流行，也就顺理成章地带动了真露。

产品完美贴合年轻人

中国酒民热爱高酒度的白酒，但放眼全世界，低酒度才是主流。

此外，许多喝过真露的人都认为真露很易入口，酒的特有感觉非常淡，刺激性小，不辣喉，喝着清冽，后劲却大。真露众多水果口味也受到许多年轻人的喜爱。这一点也完美吻合真露的营销策略，它本身就是主打年轻人的一款产品。

而且真露的酿酒工艺简单，酿造成本不高，所以售价也不高。真露在韩国属于“民酒”，就象中国的二锅头一样，人人都喝得起。许多人买真露喝就是因为它售价便宜，并且喝起来清冽爽口，接受度高。

以在中国热销的真露竹炭酒为例，20.1%vol，360ml光瓶装，在天猫超市的售价为13.9元， 作为进口酒来说，这个价格很有竞争力。

总的来说，真露成功还是有它的原因所在的。不知道各位酒友是否有喝过这款销量世界第一的酒呢？欢迎来评论区分享你的观点。

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