提起班尼路很多人应该都不陌生，特别是80后一代，那**可以说是时尚的代名词，但估计很多人都不会知道，班尼路前身是成立于1981年的意大利品牌，后来经过重新打造才有了我们熟悉的班尼路！

班尼路虽然是意大利品牌但成立不就就开始在香港销售了，并在香港红极一时，这也是班尼路能很早就进入内陆的一个原因，进入内陆的班尼路并没有在香港那样顺风顺水，在1996年被德永佳集团

有限公司收购，收购后，德永佳把班尼路和同样被收购的英国品牌宾奴

结合在一起，并起名“班尼路”，还请了刘德华王菲

两位天王级明星为代言人，班尼路一经上市，颇受关系，发展迅猛，年轻的设计，精准的定位加上当时竞争对手没有那么多，更没有那么强大，说到对手，班尼路可是打败过过现在很红的优衣库

，2002年优衣库进入中国市场，以为凭借自己在日本的成功经营理念可以站稳中国市场，但是没想到当时班尼路实在太过火爆，加上还有真维斯佐丹奴，让初到中国的优衣库颇受打击，最后不得不在2005年灰溜溜的离开了中国，而班尼路火爆依旧，在2012年，国内店铺超过4000家，即便放到今天这也是个不可思议的数字，巅峰过后，就是一路下滑，时过境迁，内有森马，以纯，美特斯邦威

的国内品牌，外有hm.zara.优衣库的国外品牌，班尼路似乎一下子变的不在流行，年轻人开始关注新元素，班尼路为了吸引消费者，选择了打折，这一打折，班尼路也走上了一条不归路，打折是增加了销量，但班尼路的品牌却大大受损，新声代的消费者认为班尼路是个打折甩卖的地摊货

，由于经营不善，班尼路店铺也是关，关，关，几年下来几百上千家店面关闭，最终在2016年，德永佳集团选择将班尼路上海公司以2.5亿元出售给了上海汇业实业有限公司，而今天的班尼路已然很少可以看到实体店面，天猫店粉色也只有128万，衣服大多价格不高，折扣力度也很大，而优衣库和zara粉丝是1500多万，HM也有570万，从粉丝量也能看出班尼路真的大势已去。

从龙头老大到今天的日落西山，看见这个陪伴80后青春的品牌走到今天，也难免有点心酸，有一丝遗憾，也只有默默的祝福这个品牌可以越走越好！

 

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