一场疫情，意外让餐具消毒机、洗手机等家用小家电市场爆发了。还有各种脑洞大开、颜值吸睛的小家电正在迅速占领各类家居场景。此外，在上班族的办公桌上，造型别致的电暖风、煮茶器也安排上了。个性化、功能细分的小家电江湖，从未如此热闹。

小家电具有免安装、体积小、单价低等特点，叠加疫情影响以及直播的火爆，电商成为小家电第一大渠道。去年双11期间，一批小家电新品牌脱颖而出，受到投资机构们的青睐。

让消费者不断剁手的小家电品类，很多都是在淘宝萌芽，并逐渐发展为小家电市场的风向标。淘宝家电行业运营小二认为，创新在一线，淘宝商家将再次迎来行业大发展的历史机遇。

今年，当疫情影响逐渐消散，小家电市场又将有哪些新动向？3月9日，淘宝家电商业大会暨2021品类趋势发布会上，淘宝家电与奥维云网联合发布《2021小家电市场发展趋势报告》（下称《报告》），深入解读今年的小家电市场的趋势，展望了新生意机会。

家电市场赛道切换

《报告》显示，整个家电行业正在从家居场景往个人场景转变。以往家庭电器主要集中在客厅，现在厨房电器的市场容量已经超过客厅，而且高端化进程仍在加速。此外，卧室和阳台场景的新品类也层出不穷，发展前景看好。

分品类来看，家电行业的新老交替更加明显。彩电、空调等传统品类下滑严重，新兴厨电、生活电器、个人护理表现优异。

如果从各细分品类的发展阶段划分，西式小家电正处上升阶段，烘焙类、健康类等彰显生活品质的小家电热销，并且被社交需求推动，有较大的增长空间。相比之下，电磁炉、豆浆机、电饭煲等中式传统小家电普及率较高，虽然疫情影响逐渐消退，市场依旧没有起色。

淘宝行业小二认为，哪怕是传统的家电品类，如果有技术创新，也能实现二次升级，例如电吹风被戴森推动迎来新的发展，电饭煲也因为加热技术的升级找到新的增长方向。

小家电产品发展的八大趋势

《报告》通过分析去年家电市场的情况，总结出小家电市场发展的8大趋势，分别是：

产品功能集成化、长尾品类细分化、产品使用便携化、产品发展健康化、产品功能便捷化以及产品小容积化。商家趋势出现：运营风格化，营销方式出现内容化，商家商品更重视内容的制作。

去年，一些长尾细分品类成为增速最快的小家电类目，例如泡茶机、台式净饮机、牛排机等新兴产品快速成长，成为新的细分市场。

由于家庭结构改变以及消费人群转移，“一人食”小容积产品的市场份额在增加，例如在豆浆机、电饭煲整体销量下滑，小容积产品依然保持增长。小巧的电饭煲对城市单身打工人来说可谓非常实用。

今年，淘宝小家电市场有这些潜在机会

《报告》总结了2021年淘宝小家电的机会品类，淘宝商家可以利用“淘商机”工具得到市场机会挖掘、货源供给、运营指导等更全面、更精细化的服务。

《报告》显示，厨房电器的机会是健康饮水、厨房清洁杀毒。在商用市场，这些以前主攻线下的品类正往线上持续渗透。

净水类目在整个厨电市场持续领先，年增长30%+；咖啡机在去年成功挺进家用厨电TOP10，未来会继续受益于消费升级。

生活电器的机会在居家清洁、功能改进以及取暖场景不断细分。去年，暖被机、香薰机、消毒机、洗地机等新趋势类目年增速超1000%，清洁类产品成为热门，迎来品牌和产业带供给双增长。值得一提的是暖被机，大大提升了没有暖气护体的单身南方人的幸福指数。

而个护小家电则可能在便携按摩、美发细分、局部调理等方面迎来增长。按摩器材及电吹风、剃须刀等个人护理产品增长迅速，离子梳、按摩枪增速超5倍。洗手机这类被疫情催生的新需求仍有增长机会。

淘宝家电本次联合淘商机、奥维云网对数据细化洞察，品类趋势也会继续与淘宝家电商家做相关行业的共建，帮助商家抓住行业新风口，以更个性化、更高品质的产品满足消费升级需求。

以上，是这份《2021小家电市场发展趋势报告》的部分要点。

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