谈到瑞士手表，就不得不提瑞士机芯。机芯是腕表的心脏，无论是石英机芯还是机械机芯，没有它们就无法让腕表运转。

瑞士机芯厂家其实有很多，最为出名的三大机芯供应商分别是ETA、Sellita和Soprod，而瑞士名表其中85%都是使用的ETA机芯。

对于很多刚接触手表的表友来说，机芯是一个让人很迷惑的东西，商场服务员跟你介绍手表的三个关键词主要就是：机械表、瑞士机芯、带天文台认证。这就导致新手看的手表品牌多了就会产生疑惑，都是使用ETA机芯，美度售价七八千，帝舵、名仕、豪雅等售价两三万，卡地亚和万国售价就高达三到五万。为何不同品牌的手表价格如此悬殊？

让“相同”机芯的腕表，价格不同的，是品牌、材质和设计的价值。一个更高端的品牌，带给你的是一种更高级的满足感，品牌服务的体验更好，同时也包括售后的服务，哪怕你不是专柜购买，或者你并不享受品牌的这些服务，但是当你戴着这个品牌的表，别人也会因为品牌而高看你一眼，这就是品牌的附加值。

材质的影响当然也是很明显的。虽然大家都使用ETA机芯，高端表不仅工艺更好，钛金属材质、青铜材质也很丰富。同时，贵金属、宝石的加持，那就更没有界限了，毫不夸张的说，很多高价表，机芯价值有时候占不到售价的10%.

设计的价值其实是很模糊的，但是又客观存在的。很多腕表的设计有专利，现在国际上对于专利、知识产权保护都很严格，因为有专利保护，所以别的品牌不能生产，这就相当于是**性，一旦一种设计是**的，那么它就存在定价权。因为你没有办法从别的地方买到这项设计的腕表，你又恰巧很喜欢，本来它可能就价值一万元，但是因为**，要价一万三依然会有很多人买。当然你可以选择不买，但还有很多人会为喜欢而买单。

奢侈品属于概念性商品，概念性商品有个特点那就是它产品本身的售价和它的产品本身成本并没有直接联系。奢侈品主要凸显的是品牌价值以及品牌带给你的尊贵感。当你明白这个道理之后，你就明白了为什么像手机、电脑等电子产品永远是在跟你强调配置和性价比，而手表类奢侈品多数时间是在跟你谈身份！

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