2009年开始的“双十一”，与光棍节完美结合；之后又兴起“双十二”。它们同样都是为促进网上消费打造的电商节日，都代表着电子商务的兴起。今年“双十一”交易额达到1682亿元，创历史新高。要说两者有什么不同，我认为主要有以下几点：

一、“双十一”利用原有节日，“双十二”是电商打造的人工节日

“双十一”开始发力时，借用了光棍节这个特殊的节日，激发年轻人的购买热情。而且阿里看到了“双十一”的优势，还专门于2011年11月1日申请注册“双十一”商标。于2012年12月取得该商标的专用权。

而“双十二”是基于消费者对“双十一”的热情，发挥余热，利用12月12日这个比较规则好看的日期，打造的电商专用节日。

二、两者发起的主体稍有不同

“双十一”是以天猫、京东、苏宁易购为主，而“双十二”以淘宝和京东为主。不过，现在两者之间参与主体的界限越来越模糊，加入电商队伍的商家类型在增加，数量在提升，消费金额和消费者人数也在膨胀。

三、两者发起的侧重点不一样

“双十一”发起时，电商们的主要目标是交易量和交易额，以规模经济为主要目标；而“双十二”的发起，电商们考虑更多的是对支付渠道的争夺。比如，2013年的“双十二”，阿里发起的摇彩票活动，规定用户必须先安装客户端才行。

四、“双十二”的影响力不如“双十一”

“双十一”来临之前，消费者想买什么会提前放到购物车，专等“双十一”到了就买。

可以说，购物需求在“双十一”就得到基本释放，消费者该买的已经买差不多了。而双十二再来的时候，只是对双十一没有买下的物品的补充。

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