让用户下载安装和打开APP正在变得越来越难。来自App Annie、Forrester等调研公司的研究数据显示，一般用户日常应用的APP不会超过10个，下载到手机里的APP很少有能超过30个。

“二八定律”是一条普遍的商业规律，即20%的头部卖家占据了80%的市场，在APP市场，这条规律也十分明显。强者愈强、赢家通吃。 而微信小程序的核心是去中心化，不设置入口和分发平台，用户发现小程序的方法只有两种：好友分享和搜索直达。

相比传统APP，小程序有着入门门槛低，开发难度低等好处。现在市面上开发一个APP动辄上千万上亿的投入，而小程序则要简单很多。

如果实在对技术不擅长，可以选择外包公司制作和维护，费用不会超过十万元，这大大降低了小程序的开发门槛。 但以此说小程序从此可以淘汰APP，为时过早，因为两者所使用的的场景不同，用户需求也都不尽相同。

“商家不要将小程序和APP割裂对待，其实两者完全可以实现互通，以线上+线下的模式提升活跃度，实现企业增量……”业界资深专家分析，实际上，“APP+小程序”是一些头部公司的常见打法，而一些中小开发者单纯做小程序的更多。

一般来说，小程序目前适用小场景营销，如果用户量增加，便可以选择APP作为主攻方向。小程序不是要来取代APP的，相反，小程序是要去丰富APP的场景。

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