《脱口秀大会》真的太好看了，没有人能对它say no！小编也不例外，不是在看脱口秀，就是在等更新的路上。昨天刚看完节目的最新一期，着实有些意犹未尽，便打开小红书开始搜索，没想到真的找到了好多好笑的段子。

小编在刷小红书看段子的时候，脑海中不禁冒出了个问号，为什么喜欢脱口秀的年轻人玩起了小红书呢？这和《脱口秀大会》官方及脱口秀演员的入驻有一定关系，他们吸引了一批脱口秀爱好者来到小红书。但更多的是因为小红书上的年轻人乐于通过图文、视频等内容载体，将自己的真实生活打磨成搞笑的段子分享给大家。

你可以在小红书上看到各式各样的段子，有记录萌宠打架的、有吐槽山上露天公厕的、有心痛自己剪发失败的，还有身高差情侣拔河等等。从段子趣味度来看，他们不输专业的脱口秀演员，且风格兼具共性与个性，在叙事过程中保持个人鲜明特色的同时，也让大家对生活中较为常见的事物产生情感共鸣。

小红书是一个内容平台，它鼓励用户产出优质笔记，也鼓励用户进行友好交流。良好的站内生态环境，可以让大家放下生活中、工作中带来的戾气，分享更多欢乐、美好、有价值的事物。分享实际上就是沟通交流的过程，在这个过程中，大家可以通过友好互动找到人与人交往的更多可能性。

与其他平台不同，小红书的“烟火气”是与生俱来的，我们透过用户笔记上的图文或视频，可以看到他们最真实的样子。脱口秀演员可以在小红书上采集素材打磨作品，也可以和大家分享自己的段子。

这种分享可以拓宽彼此的视野，让大家都能站在另一个不同的角度看世界，对于喜欢尝试新鲜生活方式的年轻人来说，这便是小红书的最大魅力所在。

小红书上都是些什么人

通过对比这些博主的粉丝画像、内容特质以及商业化情况，可以初步梳理出以下几点结论：

第一，女粉在小红书拥有**统治力

虽然小红书社区内容负责人曾对外透露，目前小红书男性用户占比已增加至30％，不少文章、报告也开始强调小红书“他经济”的价值，但至少从TOP100博主的数据来看，女粉仍拥有着**统治力，多数博主女粉占比均在85%以上。

其中，“小红啵啵”、“程十安an”、“林怡伦”三位博主的女粉占比更是在98%以上。

以“程十安an”为例，粉丝315万，人称“程姐”，以分享美妆教程为主，塑造出了一个比较专业、比较懂、能学到东西的靠谱美妆博主形象。据新红数据统计，“程十安an”女粉占比98.56%，18-24岁粉丝占比65.93%。

据此推测，“程十安an”的粉丝多为爱美的女大学生。

事实上，TOP100博主的内容多数也围绕美妆、穿搭、健身、美食等女性向内容，同时塑造出一个个美丽、自信、富有、充满闲暇时光的梦幻女性形象，并据此吸引女粉关注。

整体来看，至少从小红书TOP100博主的数据反馈可以发现，吸引女粉仍然是更经济的做法。

第二，“女性化”是小红书博主的流量密码

从TOP100博主的数据来看，超过80%的博主均为女性。

她们有的是非常典型的小红书博主形象，比如“易梦玲”，粉丝152万，主要分享精致、美丽的穿搭照片，姣好的面容、独特的气质也被部分网友封为“新晋纯欲天花板”。

有的另辟蹊径，以搞笑接地气的剧情段子吸引粉丝，比如“七颗猩猩”，靠着演绎女大学生的搞笑生活，吸粉87万，且以未成年女粉为主。

“易梦玲”和“七颗猩猩”

此外，“只穿高跟鞋的汪奶奶”这样的魅力奶奶，“林怡伦”这样的年轻宝妈，“我是机灵姐”这样的懂王小孩，同样是比较受欢迎的博主。

而除了女博主外，不少男博主也有着非常强的女性化倾向。

“网不红萌叔Joey”、“小颠儿kini”会通过夸张化的表演呈现出一种男闺蜜的形象，“小颠儿kini”更是被粉丝亲切地称为“颠嫂”，二者的女粉占比也均在93%以上。

演员“龚俊Simon”、剧情博主“原来是舅先生”、游戏博主“人鱼线的pdd”则复制了饭圈女孩追星选秀偶像的逻辑，颜值、人设成为一种可供女性消费的特殊商品。

比较特殊的是“老爸评测”，因为靠专业吃饭，且测评的多为女性相关的商品，博主性别反倒成为相对不重要的一环。

整体来看，如果想成为小红书的头部博主，要么性别为女，成为女粉们的闺蜜；要么颜值够用，成为女粉们的偶像；要么专业性够强，能满足女粉们的干货需求。

而纯粹的男性向内容或男博主，目前我并未在TOP100博主中发现有代表性的案例。

第三，“年轻”是小红书博主的共同特点

观察TOP100博主会发现，虽然博主们的年龄各有不同，但对年轻的追逐却几乎是所有博主的共识。作为验证，在小红书搜索“少女”，有620万+篇笔记，搜索“年轻”，有225万+篇笔记，搜索“减龄”，有122万+篇笔记。

以“林怡伦”为例，虽然是两个孩子的妈妈，但在Vlog中，绝少看到锅碗瓢盆的油烟气，而是在一个干净、整洁的大房子里，和孩子一起追剧、穿汉服、做开箱测评，俨然一个充满活力的大孩子。

充满青春活力的穿搭、满满胶原蛋白的面庞、白皙没有瑕疵的皮肤，正成为最受欢迎的一种博主形象。

正如摘星阁创始人张嘉怡所强调的，小红书博主人设的奥义就在于，成为“女人都会喜欢的女人”，并展示一种“被向往的生活”。

年轻，是博主最大的武器。正如00后“胆大王”，因为青春无敌的风格，展示了一种“仿佛没有受过挫折的笑容”，成为摘星阁旗下的超级新人，目前粉丝106万。

对博主的年轻偏好，从TOP100博主的数据也可以得到验证。

博主方面，大学生、初中生、甚至是小学生开始出现在小红书的头部博主中，“逗比范_33姐”、“我是机灵姐”目前是小红书排行前列的两个未成年博主。

粉丝方面，小红书的年轻化趋势也越来越明显，“琪怪儿”、“王豆豆爱逗逗儿”等博主的未成年粉丝占比均在69%以上。

整体来看，“年轻”是TOP100博主的最大特点，也是被验证过的小红书的流量密码。

第四，平等感是小红书博主的吸粉原因

与微博、抖音等平台的博主通常是意见领袖不同，小红书博主和粉丝的关系会更类似闺蜜、朋友。

博主们之所以能获得粉丝喜爱，要么是拥有可爱的性格，要么是拥有独特的健身技巧，但不论如何，底色仍然是普通人，是粉丝们可以模仿、追随的榜样，而不是高不可攀的偶像。

这点从明星账号在小红书的状况也可以得到侧面验证。

通常情况下，明星和粉丝的关系是偶像与追随者的关系，明星需要显得高级且有距离感，但在小红书，如果明星只把小红书当做微博来运营，机械地上传精修照、广告片等宣传物料，通常只能吸引到原有粉丝，无法得到更积极的反馈。

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