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天猫年货节营销合作详细规则

1、天猫年货节致力于为天猫消费者筛选最诚信、最专注天猫消费者、最具有价格优势的商家与商品。鉴于天猫海量的商家和商品，以及天猫年货节期间有限且宝贵的流量及营销资源，为实现最佳活动效果、最大程度为天猫消费者筛选出丰富多样和极致性价比的活动商品，天猫会根据天猫年货节的整体策略，采取商家择优与定向邀约制度，优先选择可更好地为消费者服务的商家，优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、店铺成交额、店铺类型与主营类目、消费者需求、开店时长、客单价、诚信经营情况、在此前天猫各类营销活动中的综合表现、商家活动投入与配合度、商品及其价格在营销活动及日常经营中的竞争力、对天猫消费者的资源投入和专注度及服务保障情况等。

2、天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作，商家报名天猫年货节无需费用。

3、为确保消费者在天猫年货节中享受到真实有效的优惠，与天猫合作的商家应当坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品（包括款式、品质、价格等）；由于天猫为打造天猫年货节活动付出了大量的人力物力，旨在与具有共同经营理念且诚信经营，并具有一定市场竞争力的天猫商家一道为消费者提供具有全网竞争力的高性价比货品及营销活动体验，给予消费者普惠，塑造年货节良好的消费者心智，天猫通过年货节为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度及成交率，因此作为合作的对等条件，如商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，商家提供的活动商品或商家的活动表现与其他渠道的营销政策相比并不具备竞争力（包括但不限于活动商品价格高于活动时间内中国任一从事电子商务的平台中同款商品的最低商品价格，含视频、直播、拼团等各平台类型或电子商务形式中的价格），天猫有权调整、限制、取消这类商家/商品的天猫年货节活动流量和资源（包括但不限于会场资格、相关页面排序或活动信息展示、天猫官方视觉元素等知识产权授权等），中止及/或终止商家继续参与本活动。

4、商家在天猫年货节活动期间的综合表现（尤其是资源投入专注度、商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度等），将作为天猫是否与商家开展后续大型营销活动合作的重要参考项之一。

二、天猫资源分配与流量最优化管理规则

1、活动期间天猫的流量和资源是宝贵的，商家并不是成功报名参加天猫年货节即可当然地获得，流量和资源最优化是天猫的基本商业决策。天猫提醒广大商家在活动准备直至活动开展的全部期间内，有效管理好商品、价格、活动力度等，务必给消费者提供更有竞争力的价格，更有独特性的服务，更有稀缺性的商品。

2、活动期间，为了筛选和呈现最专注服务天猫消费者的商家、最具价格吸引力的商品，天猫会综合评估将天猫年货节活动流量和资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度包括商家的诚信度、专注度和商品的竞争力（包括但不限于款式、品质、价格*、服务*等）以及前述天猫对商家的优选条件作为天猫流量和资源分配的重要考量因素。

3、活动期间出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动商家注意相关的改造。

三、天猫诚信营销管理规则

1、根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加天猫年货节活动的商品的广告部分显著标明“广告”且确保具备广告发布所需资质（如需），天猫作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。

2、为提升活动商家及消费者的参与体验，打造天猫年货节统一整体的品牌心智，天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的年货节官方视觉元素（包含图标、设计等，构成天猫知识产权），使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。天猫年货节结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。同时天猫有权根据天猫年货节品牌的整体管理与维护等实际需要制定管理细则及特定的诚信经营管控措施。如商家存在虚假交易、刻意规避商品SKU设置、发布重复信息等诚信经营方面的问题、有违本招商规则要求的行为、或其他任何损害消费者权益或天猫年货节品牌的行为，天猫有权采取包括但不限于警告、降级、调整限制或取消这类商家/商品的天猫年货节活动流量和资源、撤回天猫知识产权授权等管控措施直至中止/终止商家继续参与天猫年货节。

3、商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动中存在虚假交易等诚信经营方面问题的，将无法参与天猫年货节；成功参加天猫年货节的商家在天猫年货节活动中存在虚假交易等诚信经营方面的问题，或其他任何损害消费者权益的行为的，将无法再参与后续天猫组织的大型营销活动。

4、商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、天猫服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议（适用天猫国际平台商家）、天猫国际平台服务条款规则（适用天猫国际平台商家）、本招商规则、其他已公示生效的与天猫年货节相关的规则等原因导致天猫与商家的合作中止/终止的，天猫对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。

其他商家须知

一、为保持天猫年货节期间天猫平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，天猫根据现有的技术条件在活动期间对营销工具的使用规则进行调整，详细使用规则将另行说明；如商家对此有任何异议的，商家有权选择不参加本次活动。

二、如果活动当天因流量过大导致系统性能下降，天猫会采取对商品图片进行压缩等临时措施以保证访问流畅。

三、商家在天猫年货节招商报名审核通过后，不得无故中止/终止与天猫的合作。

四、商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（商品图片等），天猫有权在天猫年货节线上线下渠道宣传推广中选择使用。

五、商家同意遵守天猫根据天猫年货节的实际情况制定的各类活动管理细则。