引言：2020年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，占整体网民的88.3%；直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的 62.4%。全民短视频&直播时代到来。

“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”

——微信创始人张小龙在2020年微信公开课PRO演讲中如是说。

伴随着微信释放的“人人皆可创作短内容”的信号，微信视频号于2020年1月底宣布内测，正式入局行业竞 争格局基本确定且已是红海的短视频行业，这意味着更激烈的竞争，同时也意味着更低的试错成本和更高的发展确定性。

因此，基于成熟行业积累的丰富经验和市场资源，加上微信生态原生优势推动形成的独特内容、商业生态，使得 “后发”的视频号，在众多行业从业者看来依旧拥有“先至”的可能性。

经过一年多的迭代升级，视频号作为工具的功能属性不断被优化，同时取得多项亮眼成绩：

1、夜听刘筱视频号单场直播带货成交额超千万

2、视频号直播助力碧桂园撬动143亿元认购金额

3、微信视频号上线第154天用户量即已突破2亿

4、……

为了更全面地呈现视频号目前的发展现状及趋势，新榜研究院正式发布《2021视频号发展年中报告》，从创作者画像 、内容生态、直播情况、商业化情况等维度对视频号进行了全方位盘点，并对视频号未来的发展趋势进行了预判。

下文将就视频号内容、直播、商业化三个维度进行简要阐述解读“2021视频号”。

01视频内容生态逐渐繁荣，有较大成长空间

1. 视频号内容创作积极性提升明显，优质内容爆发周期缩短

依托微信12亿的用户和独特的社交分发机制，视频号成为缓解流量焦虑、应对行业竞争激烈和转型升级的机会点，吸 引越来越多的创作者入局，不断丰富视频号的内容生态。

新创作者的不断入局以及竞争格局的不稳定，也增加了黑马诞生的概率。据新视平台数据，对比2020年11月与2021年4 月视频号500强账号，重复上榜账号比例仅21.6%，这意味着半年时间，诞生了近400位新的头部创作者。

头部创作者要维持自身的竞争力，持续高频的内容输出是方法之一。新视数据显示，相较2020年11月，2021年4月500 强创作者创作积极性明显提升，平均发布作品数增长113%。

与此同时，优质内容开始释放能量，其10万赞达成时间在缩短。据新视数据显示，相较2020年11月平均单个视频达到 10万赞需要11.1天，至2021年4月，10万赞达成时间缩短至只需9.1天。

2.泛情感、泛生活类型内容为主流，垂直内容具有增长潜力

情感是人类社会的刚需和社交链接的根因，有温度、陪伴式的泛情感类内容因普适性等特征更易引发用户关注和热议 ，这一现象在自带社交基因的视频号中更为明显。

从2020年到2021年，情感、音乐等垂直领域的内容热度不减，体现出较强的内容生命力，且头部创作者占比呈持续小 幅提升态势。观察2021年4月头部视频号分布情况，泛情感领域账号占八成。

在泛生活、泛情感内容占据主导地位的同时，垂类行业也在快速崛起。据新视数据，相较2020年11月，2021年4月的热 门内容中，游戏动漫、汽车领域的账号内容增长近2倍，财经、职场、旅行摄影等内容增速同样可观。

3.“朋友型”创作者更受用户青睐

基于视频号熟人半熟人的社交关系，更接近生活本源的“朋友型”创作者及其内容易获得更多的关注，真 人出镜、选题以小见大、文案精准直接、表达亲近直白则是常见的“朋友型”创作者典型内容元素。

如视频号原生素人博主“长春奇点”，真人出镜展示亲和可信任的朋友形象，一般在户外场景中进行情感 观点输出。据新视数据显示，截至2021年5月，“长春奇点”累计发布作品448个，作品平均获赞5.1万次，其 中多条视频播放量过亿。

4. 企业积极入驻视频号，矩阵打法成品牌共识

2020年11月-2021年4月，视频号活跃企业账号增长51%。越来越多的品牌入驻视频号，以生产优质内容、开展创意营销 等方式，积蓄私域用户资产。

企业新媒体矩阵建设是品牌账号进行品宣、转化的重要策略，不仅能有效节约营销成本，不同类型矩阵获得的精准流 量还能够提高触达转化效率，以更好地实现协同效应。

值得关注的是，微信官方也期待着视频号成为企业的官网，企业运营标配“两微一抖”的“微信 ”含义将更加丰富。

02直播类型丰富多元，或将成为视频号的新增长点

1. 视频号直播基础设施相对完善，达人账号开播比例较高

自2020年10月视频号直播上线以来，视频号开播、用户互动、直播推广、直播带货等基础功能不断更新升级，开放公 众号、附近的直播等多个直播预约及观看入口，并支持手机端、PC端等多个端口，直播基础设施愈发完善。

达人、企业直播场次迅速增长。新视数据显示，4月预约直播账号认证类型分布中，50%的开播账号为达人账号，30%的 开播账号为企业/机构类账号，且教育、生活类账号占比相对较高。

2.直播类型丰富，“诗与远方”类美好生活向直播受用户喜爱

尽管视频号直播仅上线半年多，处于发展初期，但类型较为丰富。目前常见的视频号直播类型可根据目的分为带货类 直播、品宣类直播、社交型直播、资讯型直播四类。