抖音的推荐机制是去中心化的，以内容为主体，用内容寻找分发的用户对象，而不是仅仅通过账号选择分发对象。

每条视频在发布后都会进入一个初级的小流量池，这是系统将视频分配给的小量级粉丝群体，系统会记录该视频的数据情况，如完播率、点赞数、评论数、转发数等。如果这些数据在初级的小流量池里表现优异，在一定时间内达到了相应的指标，那么视频将进一步被筛入更大的流量池中。如同打怪升级一般，优秀的内容层层递进，最终可能进入超级流量池，被推荐给亿万量级数量的用户，成为「爆款」。

这种去中心化的分发机制也是吸引视频创作者的利器，因为它可以让优质的内容更容易被送达到大众面前，让优秀的创作者更容易在短时间内「逆袭」。

这种推荐机制也给所示的几条运营启示：① 用数据驱动运营。在内容制作时要考虑完播率、点赞数、评论数、转发数，适当引导互动。② 选择用户活跃的时段发布。③ 在视频发布后适当助力。这些做法有利于我们的视频进入一个又一个更大的流量池，我们不能让视频刚一发布就被卡在最小的流量池中。

4.1.2 抖音的账号等级

抖音不是只通过账号来选择分发对象的，但这并不是说账号对于内容毫无助益。

恰恰相反，抖音平台本身会对账号进行数据跟踪，对账号进行分类贴标签，给予有优质内容沉淀的内容创作者更高的权限水平，对涉嫌广告的内容和账号限流，删除违规操作的账号，等等。

抖音的账号等级由低到高：

1.「僵尸」号

「僵尸」号，顾名思义是账号已经不「活」了，只有形而无魂，相当于废号。

判断的标准：持续一周新视频的播放量不超过 100 次。这样的账号虽然还能进行内容的发布，但无论发布什么样的内容，基本上都没有多少流量，因为系统根本不会把视频分发出去，甚至「僵尸」号的好友都不会收到被系统判断为「僵尸」号发布的视频，「僵尸」号大多是因为违规操作，如刷量、抄袭，或视频被系统判断为硬广告而被降权。

对于这种情况，你应该迅速注册新账号。对于已有一定粉丝数的账号，一定要多注意。如果被系统误判了，那么可以尝试申诉。

2．低权重号

持续一周新视频的播放量为 100～200 次的账号则为低权重号，视频只会被推荐到小流量池。

如果长时间保持这种状态，则很可能被降为「僵尸」号。此时，你需要检查是否发布了硬广告，或者视频内容是否不能引起用户兴趣，或者视频质量是否过低。

你如果想提升权重，就需要持续发布较高质量的内容，以提升整个账号的视频播放量。

3．中权重号

中权重号即待推荐账号，视频播放量为数千次。

在这种状态下，你如果能够持续产出较高质量的视频，视频就有可能被推荐进入下一个较大的流量池，成为一个点赞数破万次的小「爆款」。

4．高权重号

视频超过 1 万次播放量的账号为高权重号，也是推荐账号。这种类型的账号发布的视频会被系统主动推荐，即使非粉丝用户也可能一进入抖音就看到视频。

一旦晋级为高权重号，粉丝数上涨速度极快。

5．热门号

在持续一段时间的优质内容沉淀后，账号会逐步升级为热门号，系统会自动将每条视频放进高流量池中。优质、受欢迎的内容会享受到更多的流量。

6.「爆款」号

这种账号的视频条条都是「爆款」，基本上视频在发布后都能进入超级流量池，几乎每条视频都能获得数十万次点赞，可以参考「摩登兄弟」「多余和毛毛姐」等。