有着「口红一哥」之称的李佳琦不仅是淘宝上的头部主播，在抖音上也非常受广大用户的欢迎。截至 2020 年 8 月，李佳琦在抖音上的粉丝数量已经突破了 4300 万，这个数字在抖音的美妆领域是非常亮眼的。李佳琦是如何做到既在淘宝上高效带货，又在抖音上飞速涨粉的呢？关键在于他十分重视内容运营这项工作。

李佳琦入驻抖音的时候并不像其他运营者一样从零开始，因为当时李佳琦在直播领域已经有了一定的影响力。不过，这并不意味着李佳琦在抖音上随便发几条短视频就能获得成功。虽然李佳琦在起步时就具备一定的粉丝基础，但在以输出优质内容为主要涨粉手段的抖音上，如果不能制定一套合理有效的内容运营策略，那么他也无法取得出色的成绩。

下面详细分析李佳琦在抖音上做内容运营的技巧，如图所示。

1.更新频率稳定

靠直播带货出名的李佳琦曾在一次访谈中说，只要一天不直播，他就可能会失去很多流量，所以他必须每天直播才能保持自己的人气。这一点在抖音上也同样适用。如果李佳琦想要通过抖音进一步涨粉乃至变现，就必须遵守短视频行业中不成文的规矩：提高内容输出能力，保持更新频率稳定。

如果李佳琦在内容输出上「三天打鱼，两天晒网」，那么其账号虽然也可能会持续涨粉，但粉丝规模肯定达不到当前这个水平。李佳琦目前保持每天发布一条短视频的更新频率，有时还会一天发布两到三条短视频。此前，他在抖音上的更新频率不算很高，但更新时间也不会间隔太久。

2.封面模板统一

李佳琦在抖音上的粉丝都知道，他发布的短视频一般都会使用统一的封面模板，其显著特征是下方的蓝色对话框和对话框上面的文字「OMG」这是他的口头禅。

封面模版统一的好处是能够有效加深用户的记忆。时间长了，哪怕李佳琦本人没有出现在封面上，用户只要看到这个风格的封面，也能一下子想到这是李佳琦发布的短视频。李佳琦在直播领域很有名气，但在抖音上并非人人都知道他，统一封面模板有助于吸引新粉丝并使其产生深刻印象，而且成本几乎接近于零。

3.内容重点突出

抖音上有许多美妆类账号，有些美妆类短视频时长只有十几秒，但完全没有重点，用户看完了一头雾水。而拥有丰富带货经验的李佳琦在这个方面就显得游刃有余了。他经常面对消费者，所以他很清楚在短视频中应该突出哪些内容。李佳琦的短视频重点十分明确，往往几句话就能调动用户的情绪，使其产生购物的欲望。

此外，李佳琦也非常擅长利用封面文字概括短视频的核心内容，例如，他会利用封面文字突出品牌名称，或者用「限量色」「双十一必抢爆款」等关键词来吸引用户。李佳琦会非常细心地为短视频配上美观、清晰的文字，用户可以毫不费力地看清字幕，其观看体验自然也提升了不少。

4.特效有趣

特效可以发挥强大的作用，它能将原本略显单调的画面变得更加生动。有时候，某些趣味特效还能使用户会心一笑。李佳琦经常在短视频中添加一些有趣的特效。例如，展示小金条口红的短视频使用了「小星星亮闪闪」特效，伴随着李佳琦用夸张的语调说出的「真的会发光」，这条短视频的视觉冲击力大大增强。

有些短视频的特效过多，反而让用户不知道应该看哪里。李佳琦在使用特效时遵循适度原则，不允许特效喧宾夺主，也不会使其影响画面的整体效果。

5.互动性强

李佳琦希望用户在观看他的短视频时产生特定的情绪，所以他会充分利用自己在直播领域积攒的经验，通过场景、神态和动作等来增强与用户之间的互动。用户在观看他的短视频时，往往会产生一种面对面聆听产品介绍的感觉。在抖音这个平台上，李佳琦不仅希望获得更多的流量，还希望拉近自己与粉丝之间的距离，因此他的短视频往往互动性极强。