从 2017 年下半年到 2018 年上半年，在不到一年的时间里，抖音完成了自己的进化，从最初以运镜、舞蹈为主的短视频内容，到如今的旅行、美食、正能量、萌宠、搞笑以及创意等多元化的短视频内容。

虽然每天都有成千上万的「豆芽」（指抖音的用户）将自己精心制作的视频上传到抖音平台上，但被标记为精选和上了热门的视频却寥寥无几，到底什么样的视频可以被推荐？本节将介绍拍抖音容易上热门的技巧。

一 打造人格化的 IP

抖音其实还是以人为主，无论是使用真人、动画人物还是语音人物都是要让用户有真实感和参与感，尽量打造人格化的 IP。在刷抖音的时候通常会遇到一些游戏或品牌的硬广告，大家是不是都是直接划掉从来不看完？

为什么会这样？这其实跟刷朋友圈不喜欢刷到微商一样，用户在抖音上更喜欢看有趣的内容和人，他们不是来看产品或者品牌的广告的。虽然有一些图文类的账号也可以做到一定数量的粉丝，但是他们的点赞率和评论互动数往往比较低，也就意味着，图文类账号粉丝的黏性相对于真人出镜类账号是比较弱的。

二 挖掘独特的创意

俗话说「台上一分钟，台下十年功」，「黑脸 V」的创意和脚踏实地的坚持从不分家，抖音上真正的「技术流大神」从不缺少粉丝的点赞和喜爱。如下图所示这个短视频，一个擦镜子这个简单的举动，却把「自己」擦没了，这种创意和技术受到了很多粉丝的喜欢。例如，「杰克大魔王」发布的短视频都是利用动漫人物与自己的动画设计结合，设计了很多新的故事情节，这种内容花费了大量的心思和时间进行创作。

再例如，「许君聪」制作的这个视频，通过设计情节加上独特的拍摄技术，获得了 60 多万点赞；「WOD 世界舞蹈大赛」的这个短视频，在炫酷的舞蹈快结束的时候突然更换了背景。

创意类内容包含一些「脑洞」大开的段子、恶搞视频、日常生活中的创意等，出其不意的反转格外吸睛，即使是相似的内容也能找到不同的笑点。

用户产生点赞的行为通常有两个出发点，一种是对视频内容的高度认可和喜欢，另一种是害怕以后再也刷不到这条视频，所以要点赞收藏。搞笑视频则更偏向于前者，分享门槛低，可以说是最容易激起转发欲望的一种视频类型。

三 发现生活的美好

生活中处处充满美好，缺少的只是发现的眼睛。用心记录生活，生活也会时时回馈给你惊喜。下面我们来看看这些抖音达人是如何通过拍摄平凡的生活片段，来赢得大量粉丝关注的。如下图所示这个短视频，用一瓶矿泉水也能玩出爱心。

四 拍摄内容正能量

何谓正能量？百度百科的解释：「正能量」指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为。2018 年 3 月 19 日，抖音召开品牌发布会时就同步宣布了「美好生活」计划，将围绕「记录美好生活」这一主题，包括「DOU」计划、「美好挑战」计划、社会责任计划三部分。

「美好计划」作为抖音 2018 年的核心关键词，为用户在抖音营造了更多的美好幸福感。抖音产品负责人王晓蔚表示，短视频本身有很强的示范作用，所以抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播关于美好生活的正能量挑战。在了解完抖音平台对于正能量的定位之后，我们来具体看看视频案例，进一步了解什么才算得上是正能量短视频。

1．好人好事

好人好事的范畴很大，帮扶弱势群体，在恶劣环境中坚守岗位的部队官兵和公安干警，在山区几十年如一日的人民教师等，传统意义上的好人好事，在抖音平台都可以展现出来。

在抖音平台上，那些弘扬正气、传播正能量的内容是特别容易火的，因为人人都有当英雄的梦，别人帮我们忙了，我们肯定会拍手叫好。那些惩治小人、打掉恶势力、还弱者公道的视频，看了就非常解气，很容易引起用户点赞和转发。

拍摄包含正能量的视频，比如给环卫工人送水，如图 4-8 所示；看望孤寡老人，关爱弱势群体，如图 4-9 所示等。这类正能量视频往往能触及人内心柔弱的部分，引起人共鸣，吸引人关注点赞。但是拍摄一定要真实，不要为了博人眼球而刻意拍摄。

2．文化内容

书法、乐器、武术等内容一直在抖音上有很强的号召力，如果你有一技之长，完全可以通过短视频的方式展现出来。

3．拼搏进取的奋斗主题

这是一个大类，跟拼搏进取的奋斗主题相关的都可以算进去。抖音在「两会」期间曾发起了《奋斗吧！我的青春》挑战，号召抖音用户通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。三天内就有超过 10 万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录视频的方式分享了自己甚至父辈的奋斗历程。

这里要注意的一点是，「正能量」跟「美好生活」概念的差别，本质上，前者属于后者的范畴，但是不是所有「美好生活」的内容都能算上「正能量」？比如一只可爱的小猫，算是「美好生活」的范畴，但是不算「正能量」。如果视频内容是这只小猫在大雪中等待主人归来，如果赋予了精神内核，那么也算得上是「正能量」视频。

五 拍摄反转的剧情

拍摄抖音视频时，出人意料的结局反转，往往能让人眼前一亮。在拍摄时要打破常规的惯性思维，使用户在看开头时猜不透结局的动向，当看到结果时，便会豁然开朗，忍不住为其点赞。

下图所示这个视频是因停车位引发的反转剧情。笔者研究过很多爆款视频，可以看到开头前 3 秒的内容基本都是经过精心设计的。比如，在抖音上疯狂吸粉的「七舅脑爷」，他的视频在最后 5 秒之内一定有反转的剧情。

六 紧抓官方热点话题

很多用户都参加过抖音上的挑战赛，「热梗」也玩了不少，视频都是原创，制作还很用心，但为什么就是得不到系统推荐，点赞数也特别少？一条视频想要在抖音上火起来，除「天时、地利、人和」以外，笔者还总结了两条最重要的「秘籍」，一是要有足够吸引人的全新创意，二是内容的丰富性。要做到这两点，最简单的方法就是紧抓官方热点话题，这里不仅有丰富的内容形式，而且还有大量的新创意玩法。

抖音上每天都会有不同的挑战，用户发视频的时候可以添加一个挑战话题，优秀视频会被推荐到首页，会让你的视频曝光率更高，也会引来相同爱好者的更多点赞与关注。用户可以通过「抖音小助手」的精选视频，来分析这些获得高推荐量视频的内容特点，学习他们的优点，从而改善自己的缺陷。