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论直通车点击率的重要性：   1.在展现量不变的情况下提升店铺流量。   2.点击率是决定站内搜索排名的决定因素之一，人气排名很重要的一点就是点击率，是单位展现成交量的关键。   3.对于玩直通车最重要的三点：主图、主图、还是主图。   影响点击率的因素：   宝贝主图、展示位置、基础销量、宝贝价格、其他因素、旺旺是否在线等。   除特别类目，毫无疑问最重要的还是宝贝主图。一般在相同展示位置情况下，宝贝主图质量大概占了80%！所以优化宝贝主图是提升点击率关键！   主图5大要素：背景、拼接、模特、文字、创意。   优化核心：体现你与周围同行的差异化。   点击率—换位思考   其他的因素可以综合起来一起来看：   自我定位：把自己想象成消费者，您自己在查看的时候您会注意哪些因素？   宝贝主图、宝贝价格、宝贝销量、旺旺是否在线、信用卡消费、天猫与否其他因素（消保、正品保障、假一罚三）   好主图的作用:   1.高点击率   2.对于全10分直通车账户的帮助和更低的PPC。   3.对于爆款而言高点击率的主图是必备的。   4.高于行业150%的点击率是做爆款的前提，低于行业点击率的主图就算用钱硬砸上去也是赔钱的。   好主图的标准   1.不在于自己主图是什么，关键是对手主图是什么。   2.自己的主图能不能在同行中凸显自己的宝贝。   一个很好主图的标准：鹤立鸡群。   主图——背景   关于背景：重点突出宝贝，可以选择创意背景或者生活美景。 如：简约背景+平铺，生活背景+模特。   主图——拼接   拼接：拼接自然、无缝拼接、多角度全面展现宝贝。 如：多角度展示、多宝贝展示、模特+实物。   主图——人物   穿版、真实感、增强宝贝的诱惑力和信任感。 如：模特图片、真人+产品。   主图——卖点   如：厂家直销，四件套，用了真的很白。   主图——细节图   如：突出丝袜的弹性、放大毛领。   主图形式之创意图片：一个创意可以成就品牌，一个创意可以成就高转化。   奇技淫巧式创意   好的创意来自差异化激起卖家的兴趣，但是注意高点击率下的转化率和店铺内功。   怎么看自己点击率？   1.量子后台针对关键词的点击量/展现。   2.淘掌柜标题优化，有针对1—2周宝贝的累计点击率以及关键词的累计点击率。   3.直通车宝贝和关键词点击率，报表中提供点击率（直通车目前是最为精准的点击率测试工具）。   点击率的测试   测试时间建议：   1周或者看展现量（几千就可以了）。   测试方法：   1.可以修改主图，通过淘掌柜/量子后台展现入店关键词展现数据特别是点击率的前后对比，但不够精准，因为没有点击的词是没有展现的。   2.创建2个直通车计划，两个计划推相同宝贝，但使用的创意不相同