近年来，随着国人对国产品牌关注度越来越高，国货掀起复兴大潮。

在快手，老铁“易感”，国货品牌成新谈资。自3月新疆棉事件后，平台上“国货”一词提及率显著提升，2021年1-4月搜索次数提升98%，视频提及次数提升138%。相比去年1月至4月14日，今年同时段平台购买国货的人数同比猛增394%，在快手上达成交易的国货产品增速高达401%，更是新增11个细分新品类。

中国品牌的影响力正在发生着瞩目的变化，从瑜伽到骑行，从民族乐器到绘图工具，从劳动防护到国之重器，国货被提及的频率似乎越来越高。频率之高既体现出流量所向，也体现出国货以新的姿态带动消费活力、展露文化自信之后，得到了消费者的肯定与呼应。

这一拨“新国货热”显露出哪些新的发展动向？当下国货想要发展得更好，如何在高速发展且充满变化的市场中快速迭代、成长并占有一席之地，如何真正有效地找到目标用户并进行营销，成为品牌需要考量的命题。

快手磁力引擎联合磁力数观首发《国货发光数据报告》，从国货搜索热度、老铁消费众生相、产业发展趋势、国货TOP榜等纬度出发，描述国货产业在快手的发展趋势，捕捉不同消费人群的消费趋势及兴趣特征，探求新的营销机会点。

画重点

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快手上购买国货的老铁，女生成国货消费主力，且30岁以下人群成中坚力量，占比近一半；

临沂是快手第一直播电商之城，同时也是“国货之城”，购买国货人群城市占比最高；

国货老铁休闲娱乐三件套：吃播、短剧和健身；

文化自信让Z世代爱上“中国造”，同时银发族也不甘落伍，传承国潮新姿势；

国货成潮，服饰品牌心智全面升级，复购率达9.33%；

以科技为核心的中国创造品牌正持续引发更多网友关注，家电3C品类“分享+点赞”位列TOP 1；

快手老铁多吃货，解锁饮食新概念：一人食、嗨辣族、嗦粉派、快乐水，美食的快乐势不可挡！

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